文/一井
標題要怎麼取？這是所有寫作者與內容運營者每天都纏繞心頭的問題， 並且不會有終點。
首先要澄清的是我自己並不擅長取標題，
當下我們面臨的問題是信息量過剩， 腦子不夠用以及人口流量紅利的消逝， 必須以搶佔用戶注意力資源作為流量基礎， 以此為底樁再尋求內容形式上的價值回收。
所以當標題變為最重要的入口， 之前帶有個人哲思的標題在互聯網的語境中統一失效， 比如某篇論文《認知視角下的中專英語聽力教學》， 將其放置於任何資訊流中都會自帶遮罩功能， 但若是將其改為《胡歌那麼忙還有時間學英語的秘密》，
如果沒有自帶光環或是品牌壁壘， 一個不能刺激大腦誘發點擊的標題， 縱使內容空前絕後也必然遭受流量的遺棄， 這也是為什麼文案價值既可低至免費、又可高至千萬的原因之一。
標題與正文的區別在於前者沒有迴旋餘地， 用戶就給你一秒， 不能在一秒之內讓TA產生欲望， 目光焦點會自動切換到下一條， 而正文只要提供使用者所需要的價值， 摻雜一些廢話也無傷大雅。
能否讓用戶產生點擊欲， 最重要的是：刺激！刺激！刺激！
人們在獲取新知的決策上更傾向於選擇未知， 而不是重複已知， 所以我們取標題時不能讓用戶覺得太舒服， 讓用戶產生輕微的不適才能發揮標題的最大效用，
先看下麵這張表：
其實看完這張表之後，
你應該對標題會有更細微的感受，
因為它有可能會調用到平日生活中的各類情緒，
01.數字型
阿拉伯數字絕對是這個人類文明中的偉大創造， 這裡就先不贅述它所帶來的歷史意義， 不論是用作標題還是封面、海報， 數位總是能高效地給人以衝擊。
我剛進大學時， 人人網中刷屏最多的常常是《XX大學新生必知的99件事》， 切入的點是“新生”、“必知”、“99件事”以及你所對應的學校， 僅十幾個字卻字字珠璣， 不點開看看簡直白來一遭。
比如《從這5點， 就能看出男生不喜歡你》， 在沒有點開文章之前， 你的大腦就已經開始處理資訊分類“不喜歡的佐證——5點”， 然後點開閱讀分別把這5點依次納入到資訊體系中。
《這一年， 我如何從月薪3000到50000》， 這個系列的標題是打開率普遍很高， 因為數字帶來的震撼足夠大， 而操作成本又看似很低，
02.威脅型
人們總是希望自己處於安全地帶， 並想盡辦法得知一切威脅信號以便持久維護自身安全。 所以“自毀”、“損失”、“高危”這些威脅性詞彙一旦出現， 神經就會不由自主地緊張起來。
試想長輩們經常分享到朋友圈的養生類文章標題是否都具有威脅性， 在面對可能存在的隱患時， 我們都會本能地挖掘隱患背後的真相。
Spenser的《你的死工資， 正在拖垮你》， 看到“死工資”、“拖垮”這兩個詞， 對照現實的自己你可能已經不寒而慄。
03.矛盾型
如果有一件事的邏輯違背了你的常識， 詫異與衝突的情緒必然促使你點開文章， 去一睹作者胡言亂語的風采， 亦或是帶著懷疑前去一探究竟。
《沒有人會跟你過不去，除了你自己》，生活中的磕絆與矛盾是不可避免的，但我們通常都會把一切惡果歸咎於外因，企圖撇清任何與自己相關的因果是非。
04.原罪型
其實這個類型或多或少包含了其它多個類別，因為人性當中的原罪完整地暴露出人所共有的需求與弱點，《七宗罪》闡述了人的七種本性：貪婪、懶惰、嫉妒、驕傲、淫欲、憤怒、暴食。
比如《X分鐘學會XXX》、《維密的長腿翹臀（附高清原圖）》、《我賺那麼多就是為了亂花錢》，從最底層的本性來看，切中的正是貪婪、淫欲、驕傲。
一個優秀的文案大師必然深諳人性的貪嗔癡，肆意穿越用戶內心防線直至人性最薄弱的深處。
05.好奇型
與矛盾型有交集，但矛盾型以製造衝突為主，而好奇型以塑造未知為主。
《你想要私奔，但不知道去哪？》、《年薪二十萬的人都在做什麼？》，前者就是一個適用於OTA（線上旅遊）在資訊流中投放的廣告標題，後者出自鬼腳七，是一副理財產品的軟廣。
面對好奇的未知事物卻無動於衷，這是反人類的行為。
06.代入感
你不需要和全世界共鳴，只要透過自己的視角觸達一部分人的認同，就是一個具備代入感的標題。就像看別人的情書，如果只有情情愛愛的呢喃，你是不會被感動的，但如果有切實具體的場景和事例，你就更容易聯想到自己並為之動情。
所謂“代入感”就是注入個性，用人的視角取代上帝視角，比如《論演員的自我修養》，直觀感受就是學術化、專業化，但是與自身的關聯度低，如果換成《看完50部奧斯卡影片，我眼中的“不瘋魔不成活”》，讀者就更想瞭解經典影片與演員之間的關係，以及優秀的演員如何詮釋“瘋魔”。
上述六個類型已基本覆蓋所有標題黨，至於剩餘的六種類型，只是基於上述類型在更細化方向上的變體而已。
比如吐槽型，就是營造一個群體的代入感，讓大家對這個話題產生平日裡無處發洩的共鳴。對話型通常會在代入感的基礎上添加出人意料的語境，但轉念一想又能心生好感，認為就是這麼回事。
質問型和煽動型的標題都是自帶強烈的刺激，是能夠僅用標題就觸發情緒快速響應的開關，比如劉同的《你為什麼還不辭職》，前陣子引發朋友圈刷屏的視頻，看標題的第一眼就刺痛無數在外打拼的年輕人。而煽動型是最難駕馭的一類，觀點本身只有支持與不支持兩個立場，但試圖引導和誘發非理性判斷的操縱卻會被抨擊和舉報，這其中以《不轉不是XX人》的手段最為下作。
情話型就不多說了，大家都是過來人，都會為愛流淚。要慎用的是咆哮型，這是一種形式上的誇張手段，吐槽、質問、煽動都可以用咆哮作為輸出，使用的前提是去掉形式，標題的內容本身有足夠的吸引力，套上咆哮的外殼來增加情緒的張力，如若不然，難免招來“有理不在聲高”的嫌棄。
一個好標題，是我們故事的開始。
編輯：阿哲
亦或是帶著懷疑前去一探究竟。《沒有人會跟你過不去，除了你自己》，生活中的磕絆與矛盾是不可避免的，但我們通常都會把一切惡果歸咎於外因，企圖撇清任何與自己相關的因果是非。
04.原罪型
其實這個類型或多或少包含了其它多個類別，因為人性當中的原罪完整地暴露出人所共有的需求與弱點，《七宗罪》闡述了人的七種本性：貪婪、懶惰、嫉妒、驕傲、淫欲、憤怒、暴食。
比如《X分鐘學會XXX》、《維密的長腿翹臀（附高清原圖）》、《我賺那麼多就是為了亂花錢》，從最底層的本性來看，切中的正是貪婪、淫欲、驕傲。
一個優秀的文案大師必然深諳人性的貪嗔癡，肆意穿越用戶內心防線直至人性最薄弱的深處。
05.好奇型
與矛盾型有交集，但矛盾型以製造衝突為主，而好奇型以塑造未知為主。
《你想要私奔，但不知道去哪？》、《年薪二十萬的人都在做什麼？》，前者就是一個適用於OTA（線上旅遊）在資訊流中投放的廣告標題，後者出自鬼腳七，是一副理財產品的軟廣。
面對好奇的未知事物卻無動於衷，這是反人類的行為。
06.代入感
你不需要和全世界共鳴，只要透過自己的視角觸達一部分人的認同，就是一個具備代入感的標題。就像看別人的情書，如果只有情情愛愛的呢喃，你是不會被感動的，但如果有切實具體的場景和事例，你就更容易聯想到自己並為之動情。
所謂“代入感”就是注入個性，用人的視角取代上帝視角，比如《論演員的自我修養》，直觀感受就是學術化、專業化，但是與自身的關聯度低，如果換成《看完50部奧斯卡影片，我眼中的“不瘋魔不成活”》，讀者就更想瞭解經典影片與演員之間的關係，以及優秀的演員如何詮釋“瘋魔”。
上述六個類型已基本覆蓋所有標題黨，至於剩餘的六種類型，只是基於上述類型在更細化方向上的變體而已。
比如吐槽型，就是營造一個群體的代入感，讓大家對這個話題產生平日裡無處發洩的共鳴。對話型通常會在代入感的基礎上添加出人意料的語境，但轉念一想又能心生好感，認為就是這麼回事。
質問型和煽動型的標題都是自帶強烈的刺激，是能夠僅用標題就觸發情緒快速響應的開關，比如劉同的《你為什麼還不辭職》，前陣子引發朋友圈刷屏的視頻，看標題的第一眼就刺痛無數在外打拼的年輕人。而煽動型是最難駕馭的一類，觀點本身只有支持與不支持兩個立場，但試圖引導和誘發非理性判斷的操縱卻會被抨擊和舉報，這其中以《不轉不是XX人》的手段最為下作。
情話型就不多說了，大家都是過來人，都會為愛流淚。要慎用的是咆哮型，這是一種形式上的誇張手段，吐槽、質問、煽動都可以用咆哮作為輸出，使用的前提是去掉形式，標題的內容本身有足夠的吸引力，套上咆哮的外殼來增加情緒的張力，如若不然，難免招來“有理不在聲高”的嫌棄。
一個好標題，是我們故事的開始。
編輯：阿哲