說到VeeR, 熟悉VR或全景視頻的朋友都會知道, 這是一家在全球範圍頗具影響力的VR視頻平臺及VR視頻創作者社區。 最近我瞭解到, VeeR進行了全新品牌升級,
品牌升級的背後是定位升級
上次採訪婧姝還是在去年年中, 這回適逢VeeR品牌升級, 所以我的第一個問題自然是為什麼要進行品牌升級。 婧姝告訴我, 最主要的原因還是源於VeeR在定位上的升級, VeeR之前主要聚焦在VR視頻平臺及社區, 而現在升級為VR內容平臺及社區。 “我們對VR內容的定義包含了VR視頻、全景圖片以及輕交互的VR互動體驗。 在與用戶交流以及分析用戶回饋的過程中, 我們發現, 用戶其實更關注的是通過VR能獲得什麼樣的體驗, 比如能不能欣賞黃石公園或者外太空的景色,
此次品牌升級的另一個原因是目前VeeR的產品線比較多, 其中包括了VeeR VR在網頁端、移動端和VR端的應用以及VeeR去年推出的移動端應用VeeR Editor。 “我們希望用一個視覺形象把不同產品線統一起來, 所以你會看到, 我們對品牌logo的形象和顏色都做了改變。 新logo是一個首尾相連的三角形, 同時採用漸變色設計, 我們希望強調VeeR是一個很開放很多元的內容社區, 這個形象也非常符合我們品牌的幾個關鍵字:Limitless(無限可能性)、Empowering(賦能)、Creative(創造性)和Fun(好玩有趣)。 ”
當我看到VeeR的新logo, 除了婧姝提到的這些元素,
VR互動體驗帶來全新可能性
在產品反覆運算方面, 除了各款產品的視覺UI會與新logo進行匹配, 一個比較大的變化是VR端應用增加了更多功能。 VeeR VR的VR端(即在各VR設備上的VeeR VR應用)之前的功能比較基礎, 最新版本開始支援全景圖片流覽和內容搜索,
而我在文首提到的全新酷炫功能就是VeeR推出了VR互動體驗的線上編輯工具, 這項功能目前還處於beta階段, 並對部分創作者採取小規模測試。 “其實最基礎的VR互動體驗就是場景漫遊, 我們通過把不同的全景照片串聯起來, 再加上熱點交互, 就可以實現場景漫遊。 之所以將新功能稱為互動體驗, 是因為我們看到更多的可能性, 而場景漫遊只是VR互動體驗的一種, 比如我們還可以實現分支劇情, 使用者看到不同方向的內容就會進入不同的劇情。
關於開發互動體驗功能的原因, 婧姝表示:一方面, 市場上已經出現了一些開發工具, 但問題往往在於內容的分發, “創造者製作了一個互動體驗之後只能打包成一個APP上傳到某些平臺”;另一方面, VeeR與創作者的關係一直很緊密, 創作者也希望VeeR能夠支持他們進行互動體驗方向的探索。 “創作者製作的內容最終還是要分發和傳播的,我們希望打造一個完整的從製作到分發的平臺,而創作者只需要考慮如何進行創作就好了。”
不得不說,此次VeeR推出的VR互動體驗功能確實解決了VR內容創作者的一個痛點,在這裡我要為VeeR點贊。
商業化變現是今年的重點戰略
在與婧姝的交流中我還瞭解到,除了品牌升級和產品研發,VeeR今年還有一個重點戰略就是幫助創業者進行商業化變現。“從去年開始,我們就強調以創作者為核心,今年我們依然會堅持這項原則,這其中的重點是商業化變現。從去年到今年,我們看到一個越來越清晰的趨勢:更多的品牌開始使用VR作為宣傳和展示的手段。我們希望幫助創作者對接國內和國際的商業需求,作為VR內容社區,創作者對於我們來說是最重要的。VeeR希望為他們進行端到端的支持,從創作到展示,再到分享以及與用戶互動,最後實現品牌對接和商業變現。”
婧姝進一步解釋,此次VeeR對於VR互動體驗功能的開發,也是為了更好幫助創作者商業化。以往要製作一個VR互動體驗的成本很高,現在通過VeeR的線上編輯器,製作互動體驗的成本和門檻都降低了很多。在具體合作上,VeeR推出了一個名為“VeeR for Business”的專案,創作者需要經過VeeR的認證流程成為認證創作者,之後就可以獲得VeeR在商業項目對接上的支援。“今年我們有一個比較大的專案就是跟大眾點評的合作,大眾點評在推廣他們的黑珍珠餐廳(相當於國內的米其林餐廳),我們對接了我們的認證創作者,通過我們的線上編輯器製作了上海6家黑珍珠餐廳的互動體驗內容,對方非常滿意,接下來我們還會有後續合作。”
關於公司的商業化變現,婧姝認為,首先VeeR要幫助創作者變現,創作者能夠變現了,VeeR自然也能夠獲得收益,這其實是一種共贏。“未來我們可能會對對接專案抽取一些分成,不過現在還處在一個早期的探索階段。我們更多考慮的還是如何幫助創作者,我們看到他們一直在進行各個方向上的探索,而我們則幫助他們完善製作工具,解決內容分發和商業對接的問題,大家一起努力才能更好的推動市場的發展。”
作為一個覆蓋全球用戶和創作者的VR內容社區,我看到了VeeR一直在這個方向上的努力。VR內容對於VR產業的發展至關重要,因此我由衷的希望有更多的創作者能夠借助VeeR這個平臺,創作出更多優秀的VR內容,進而帶給全球的VR用戶更加極致的沉浸式體驗,讓VR技術真正服務于普通大眾。
“創作者製作的內容最終還是要分發和傳播的,我們希望打造一個完整的從製作到分發的平臺,而創作者只需要考慮如何進行創作就好了。”不得不說,此次VeeR推出的VR互動體驗功能確實解決了VR內容創作者的一個痛點,在這裡我要為VeeR點贊。
商業化變現是今年的重點戰略
在與婧姝的交流中我還瞭解到,除了品牌升級和產品研發,VeeR今年還有一個重點戰略就是幫助創業者進行商業化變現。“從去年開始,我們就強調以創作者為核心,今年我們依然會堅持這項原則,這其中的重點是商業化變現。從去年到今年,我們看到一個越來越清晰的趨勢:更多的品牌開始使用VR作為宣傳和展示的手段。我們希望幫助創作者對接國內和國際的商業需求,作為VR內容社區,創作者對於我們來說是最重要的。VeeR希望為他們進行端到端的支持,從創作到展示,再到分享以及與用戶互動,最後實現品牌對接和商業變現。”
婧姝進一步解釋,此次VeeR對於VR互動體驗功能的開發,也是為了更好幫助創作者商業化。以往要製作一個VR互動體驗的成本很高,現在通過VeeR的線上編輯器,製作互動體驗的成本和門檻都降低了很多。在具體合作上,VeeR推出了一個名為“VeeR for Business”的專案,創作者需要經過VeeR的認證流程成為認證創作者,之後就可以獲得VeeR在商業項目對接上的支援。“今年我們有一個比較大的專案就是跟大眾點評的合作,大眾點評在推廣他們的黑珍珠餐廳(相當於國內的米其林餐廳),我們對接了我們的認證創作者,通過我們的線上編輯器製作了上海6家黑珍珠餐廳的互動體驗內容,對方非常滿意,接下來我們還會有後續合作。”
關於公司的商業化變現,婧姝認為,首先VeeR要幫助創作者變現,創作者能夠變現了,VeeR自然也能夠獲得收益,這其實是一種共贏。“未來我們可能會對對接專案抽取一些分成,不過現在還處在一個早期的探索階段。我們更多考慮的還是如何幫助創作者,我們看到他們一直在進行各個方向上的探索,而我們則幫助他們完善製作工具,解決內容分發和商業對接的問題,大家一起努力才能更好的推動市場的發展。”
作為一個覆蓋全球用戶和創作者的VR內容社區,我看到了VeeR一直在這個方向上的努力。VR內容對於VR產業的發展至關重要,因此我由衷的希望有更多的創作者能夠借助VeeR這個平臺,創作出更多優秀的VR內容,進而帶給全球的VR用戶更加極致的沉浸式體驗,讓VR技術真正服務于普通大眾。