又一隻新獨角獸誕生了。
4月11日下午兩點半, 網易雲音樂對外宣佈獲得7.5億A輪融資, 估值80億元, 網易創始人丁磊親臨現場致開幕詞。
在各路媒體紛紛出稿的時候, 我一直在想一個問題, 發佈會上網易雲音樂CEO朱一聞一直在說網易雲音樂要做的不是一個播放機, 而是一個音樂社交平臺, 未來也會從內容上進行發力, 那麼網易雲音樂究竟都做了什麼, 或者想做什麼?
我花了兩天時間泡在網易雲音樂的APP裡, 點擊了每一個tab, 發現網易雲音樂確實已經不能說是一個播放機了, 除了是個社區還帶點娛樂媒體的感覺, 只不過所有的媒體資訊都是圍繞著聲音在展開。
同時發現, 網易雲音樂的戰線, 也拉長了。
一、和聲音有關的娛樂媒體平臺
正如網易雲音樂的CEO朱一聞所言, 網易雲音樂確實不是一個播放機, 但也不僅僅是一個音樂社交平臺, 於我而言它越來越像一個娛樂媒體平臺的感覺了。 它除了有音樂和歌單, 還有有聲讀書, 還有自製的視頻節目與圖文專欄, 而後面兩個讓我想起了得到。
網易雲音樂有點像音訊領域裡的得到, 它以音樂播放為切入點, 忽然就殺進了喜瑪拉雅們的戰場裡。 它似乎有意識的走了一條PUGC的道路, 有效的控制了平臺內容的品質。 目前網易雲音樂主要分為十大塊:
1、音樂與歌單;
2、主播電臺;
3、有聲讀物;
4、音樂專欄;
5、自製節目;
6、短視頻;
7、#熱門話題#;
8、票務;
9、雲音樂商城;
10、評論社區。
其中音樂專欄和自製節目是非常媒體化的欄目。 音樂專欄每片文章的尾部是該專欄作者的名片,
很明顯網易雲音樂想要掃造一個以音樂為核心的生態平臺, 而在這樣一個生態裡面, 除了音樂人之外, 樂評人將占到舉足輕易的位置。 朱一聞雖然說還是希望讓更多的人生產評論, 但是作為一個平臺來說, 網羅足夠多的優秀樂評人和網羅音樂人一樣重要。
聯想整個內容付費市場的發展, 就不得不讓人猜想, 未來網易會不會像給音樂讚賞一樣, 給專欄作者們也開通讚賞功能?
二、多元化嘗試的生態搭建
網易雲音樂在做嘗試, 目前主要的核心還是音樂、歌單和有聲讀物, 其它看似眼花繚亂的功能更多的還是一種嘗試, 這個嘗試最開始的時候是從評論開始的, 這是網易雲音樂和其它播放機走向不同的起點。
發4月11日的發佈會上, 網易公佈了一條數字。 樂評功能開通之後, 累計已經產生了4億條樂評, 用戶日均產生樂評數150萬條。 #熱門話題#則是在評論之上更進一步挖掘用戶互動和粘性的嘗試, 畢竟只有足夠的互動才能有效的促進社區的活躍度, 下一閃或許我們可以期待網易雲音樂發佈每日話題的相關資料。
短視頻和附近樂評動態也是出於這樣的目的, 而其中短視頻的價格則更大一些, 它將為網易雲音樂的提供強大的內容補充,
其中最值得拿出來講的就是票務和商城, 票務甚至連自己的入口都沒有。
目前國內主流的音樂盈利模式無非是單曲、數位專輯、包月以及讚賞等模式, 朱一聞表示網易雲音樂希望可以做理多的嘗試, 其中就包括票務和周邊, 而周邊又分類產品周邊和藝人周邊, 比如做線下巡演之類的。
網易雲音樂最近APP裡掛出了2017年草莓上海音樂節和太湖迷笛音樂節的門票, 融資之後的網易雲音樂是否會大舉進軍票務, 是一個有待觀察的方向。 而在產品周邊上雲音樂商城上架了很多和音樂相關的周邊產品, 其中就有網易雲音樂自己投資的音伏IN-VOICE。
三、內容付費
這其實是個內容付費的生意。
遍地新媒體的培訓讓很多人忘了,音樂、影視和圖書市場才是最早的內容付費市場,但是由於弄知識付費的都是媒體人,所以知識付費似乎成為了內容付費的代名詞。
自己人在做的事情,總要多說下,當然也是因為音樂、影視和圖書已經被談了太多年了,再談起來索然無味,所以被大家有意無意的給忽略了。但歸根結底,音樂播放機幹的事情,就是內容付費。
隨著網易雲音樂推出音樂專欄,進軍有聲讀物,可以想見,未來其它各家音樂播放機勢必也會伺機跟進,音樂播放平臺和音訊播放平臺的界限將被徹底打破。有關於內容的爭奪將會進一步加劇。
所以我們看到,網易雲音樂這一輪,與其說是融資,不如說是合作。
三個投資方裡,兩家是媒體巨頭。
用朱一聞的話說,SMG和芒果文創背後,是中國最強的兩家電視媒體。
東方衛視和湖南衛視。
與其說網易雲音樂是來找錢的,不如說是來找內容的。東方衛視和湖南衛視都是擁有極強的內容創作能力和IP孵化能力的媒體平臺。網易雲音樂與有和東方衛視與湖南衛視同樣的內容推廣能力,可以將冷門歌曲打造成爆款。
所以在宣佈融資之前,網易雲音樂已經漏出了消息,要和SMG合作地檔音樂綜藝節目。
內容付費市場又要起風了。
其中就有網易雲音樂自己投資的音伏IN-VOICE。三、內容付費
這其實是個內容付費的生意。
遍地新媒體的培訓讓很多人忘了,音樂、影視和圖書市場才是最早的內容付費市場,但是由於弄知識付費的都是媒體人,所以知識付費似乎成為了內容付費的代名詞。
自己人在做的事情,總要多說下,當然也是因為音樂、影視和圖書已經被談了太多年了,再談起來索然無味,所以被大家有意無意的給忽略了。但歸根結底,音樂播放機幹的事情,就是內容付費。
隨著網易雲音樂推出音樂專欄,進軍有聲讀物,可以想見,未來其它各家音樂播放機勢必也會伺機跟進,音樂播放平臺和音訊播放平臺的界限將被徹底打破。有關於內容的爭奪將會進一步加劇。
所以我們看到,網易雲音樂這一輪,與其說是融資,不如說是合作。
三個投資方裡,兩家是媒體巨頭。
用朱一聞的話說,SMG和芒果文創背後,是中國最強的兩家電視媒體。
東方衛視和湖南衛視。
與其說網易雲音樂是來找錢的,不如說是來找內容的。東方衛視和湖南衛視都是擁有極強的內容創作能力和IP孵化能力的媒體平臺。網易雲音樂與有和東方衛視與湖南衛視同樣的內容推廣能力,可以將冷門歌曲打造成爆款。
所以在宣佈融資之前,網易雲音樂已經漏出了消息,要和SMG合作地檔音樂綜藝節目。
內容付費市場又要起風了。