2017年4月13日， 騰訊與統一集團宣佈了一個“另類”戰略合作， 雙方此次合作的基礎並不是基於實體的業務， 而是基於虛擬的形象IP。 網友戲稱：騰訊總裁的馬化騰此次可謂是劍走偏鋒！
越來越多代表騰訊出場的QQfamily， 將與統一集團近年打造的爆款形象IP“小茗同學”進行各種互動， 雙方合作的“搞笑劇場32幕”系列漫畫， 也將在“小茗同學”超過5億瓶的瓶裝飲料上進行傳播。 同時， 雙方還宣佈要基於QQ、QQ空間、騰訊視頻等騰訊旗下的線上產品進行雙方IP進一步創意合作。 隨著這次合作正式宣佈， QQfamily的交友名單上又多了位小茗同學， 在過去的一年中， 出現在這份名單上的還有美泰的芭比娃娃、鹿晗、可口可樂、KFC等等。 QQfamily甚至直接出現在美的家電的外觀設計上。
以互聯網產品立身的騰訊， 似乎正傾注不尋常的熱情和精力在自己的形象IP上， 比當年阿裡打造“天貓”、小米打造“米兔”的熱情有過之而無不及。 騰訊為何這樣做？[企鵝生態]也跟幾個熟悉情況的朋友探討了下， 覺得事情是這樣的：
一.做社交的騰訊也許不需要形象IP， 但做內容的騰訊一定需要有自己的經典形象IP。
對於大多數企業來說， 形象IP都是個可有可無的東西， 做好自己的主營業務比什麼經典形象IP都管用。
同樣的， QQ作為騰訊今天主要用來承載娛樂內容的社交平臺， 也需要形象IP來作為管道的代言人， 當《魔獸世界》、初音未來等這些全世界響噹噹的頂級IP來到QQ平臺時， 管道和平臺方不能沒有與之相稱的形象。
也因此， QQfamily也不能是單純的騰訊經典企鵝形象， 因為騰訊今天幾乎與各類型的內容公司都有合作， 也在嘗試從動漫遊戲音樂到傳統電視劇的各種類型內容。 QQfamily的形象也需要一定程度多元化和國際化， 才能在各領域都不顯得突兀。 要不然，
二.雖然騰訊長時間沒重視形象IP的建設， 但騰訊打造形象IP的基礎很好。
對於形象IP， 騰訊其實在很長時間內都沒有特別重視。 QQ已經有十八年歷史， QQfamily則是在2014年才正式推出。 也就是在2014年後， 騰訊開始將內容業務舉高到與社交業務並列。 隨後， 外界也才看到QQfamily開始代表騰訊與外界進行廣泛互動和合作。
騰訊開始注意形象IP建設時間還不長， 但騰訊做形象IP的底子還是不錯的。 如果搞個投票， 選中國互聯網第一形象IP， 騰訊經典的企鵝形象絕對在最前列， 騰訊甚至一定程度上重新定義了企鵝在互聯網語言中的含義。 也正是基於這個經典的形象IP， 騰訊開始構建了QQfamily。
雖然目前來看， QQfamily其他成員還不及騰訊經典企鵝那麼有名氣， 但這些形象也已經在獨自擔綱代表騰訊去與外部知名IP進行互動了。比如在這次與“小茗同學”的合作中，很多時候BabyQ、多福等其他成員也獨立出鏡，少去“QQ”形象吸引注意力，對他們各自的傳播也有好處。形象IP的價值是與時間嚴格成正比的，網路形象IP中兔斯基是06年火起來的，但去年才拍出第一部大電影，對內容極其懂行的華納收購兔斯基後，採取的就是長期投入但不發掘的策略；阿狸也是06年在QQ火起來的，去年其母公司才剛剛上了新三板。形象IP的打造靠的是長期點滴積累，快是快不了的。
三.從芭比娃娃到小茗同學，QQfamily的捷徑是與全世界經典IP互動。
不過對於今天財大氣粗、合作廣泛的騰訊來說，將QQfamily打造成為超級IP，也許不需要那麼久的時間。在科技互聯網企業地位快速躍升的今天，騰訊的合作範圍正越來越廣泛，其在商業特別是內容產業中的話語權也越來越強。騰訊有非常多機會去推動QQfamily與全世界那些最有名的IP進行互動，雙方合作在業務層面外，還可以多一個形象IP維度。除開互動外，我們還看到非常有趣的事情是QQ Family甚至直接成為其他企業的卡通形象，比如在與家電企業美的合作中，QQ Family就直接成為沒有形象IP的美的家電的卡通形象，面向兒童市場推出了多款專屬產品。
因此，相比去成為主流用戶腦海中茫茫多的形象IP中的一員，盯緊年輕用戶甚至去嘗試二次元路線是更好的選擇，這也是為何我們看到QQfamily選擇與Nike、KFC、卡西歐這樣年輕用戶喜愛的品牌去合作。除此之外與Line一樣的是，QQfamily同樣佔據著超大流量社交平臺的主場優勢。在今天廣泛聚合著年輕用戶和二次元用戶的QQ平臺，QQfamily每天都在直接影響著以千萬計的用戶，這些長期積累將最終迎來爆發期。
但這些形象也已經在獨自擔綱代表騰訊去與外部知名IP進行互動了。比如在這次與“小茗同學”的合作中，很多時候BabyQ、多福等其他成員也獨立出鏡，少去“QQ”形象吸引注意力，對他們各自的傳播也有好處。形象IP的價值是與時間嚴格成正比的，網路形象IP中兔斯基是06年火起來的，但去年才拍出第一部大電影，對內容極其懂行的華納收購兔斯基後，採取的就是長期投入但不發掘的策略；阿狸也是06年在QQ火起來的，去年其母公司才剛剛上了新三板。形象IP的打造靠的是長期點滴積累，快是快不了的。三.從芭比娃娃到小茗同學，QQfamily的捷徑是與全世界經典IP互動。
不過對於今天財大氣粗、合作廣泛的騰訊來說，將QQfamily打造成為超級IP，也許不需要那麼久的時間。在科技互聯網企業地位快速躍升的今天，騰訊的合作範圍正越來越廣泛，其在商業特別是內容產業中的話語權也越來越強。騰訊有非常多機會去推動QQfamily與全世界那些最有名的IP進行互動，雙方合作在業務層面外，還可以多一個形象IP維度。除開互動外，我們還看到非常有趣的事情是QQ Family甚至直接成為其他企業的卡通形象，比如在與家電企業美的合作中，QQ Family就直接成為沒有形象IP的美的家電的卡通形象，面向兒童市場推出了多款專屬產品。
因此，相比去成為主流用戶腦海中茫茫多的形象IP中的一員，盯緊年輕用戶甚至去嘗試二次元路線是更好的選擇，這也是為何我們看到QQfamily選擇與Nike、KFC、卡西歐這樣年輕用戶喜愛的品牌去合作。除此之外與Line一樣的是，QQfamily同樣佔據著超大流量社交平臺的主場優勢。在今天廣泛聚合著年輕用戶和二次元用戶的QQ平臺，QQfamily每天都在直接影響著以千萬計的用戶，這些長期積累將最終迎來爆發期。