來源｜行銷案例精選 （ID：m-cases）
作者｜Slience（授權發佈）
“除了這一生， 我們又沒有別的時間。 能走多遠， 就走多遠。 ”
近日， 湖南衛視綜藝節目《花兒與少年》第三季花絮片新鮮出爐。 在4分多鐘的短片裡， 湖南衛視金牌文案吳夢知再次發起了關於「人生之旅」的追問與探索：
你想成為什麼樣的人？
什麼意思， 我難道不能成為我自己嗎？
人要往前走， 就得先忘掉過去
腳， 會帶你到世界的任何地方
為什麼有沙漠？
為了尋找沙礫的心中， 深藏的井
為什麼要去叢林？
為了熱浪一般的暴雨， 為了尋找久違的大地
世界上有多少荒原？
人們有多少不能理解？
聽說， 悲傷的人喜歡看日落
但， 日出總會像刀一樣升起
世界上最奢侈的， 是人和人的關係
希望有天， 不用大笑， 也一樣快樂
這是一個關於尋找的故事
這是一個關於熱愛的故事
我們熱愛的不是危險
而是——生命
能走多遠， 就走多遠
6萬公里
27天
愛如少年
腳踩現實， 挖掘細膩， 《花兒與少年》的文案賦予了人生和旅行更多的意義， 雖然雞湯味濃烈， 卻絲毫不做作， 情感殺傷力極強， 讓人有一種背上背包說走就走的悸動。
話說， 除了《花兒與少年》， 還有哪些綜藝節目的宣傳文案值得細細品讀呢？
《高能少年團》
何為少年？
少年如風， 彎弓飲羽。
少年如詩， 風雲可期。
少年如光， 以筆為劍。
少年如俠， 其德彰彰。
少年如虎， 縱橫無界。
我少年中國， 與天不老。
我中國少年， 與國為疆。
我們是高能少年團，
無熱血， 不少年！
《高能少年團》這支宣傳片將五位主角化身成古書中的白衣少年， 分別用儒、墨、道、法、兵百家精髓展現了華夏少年獨有的鋒芒傲骨， 古色古香， 非常有韻味。
《奔跑吧》
（鄧超&鄭凱）
可能都懷疑過
人生是不公平的
出生在什麼地方
貧窮還是富有
你根本沒得選
（王祖藍）
我個子不高
總被人忽略
怎麼努力也做不了主角
（迪麗熱巴）
初來乍到， 總覺得
大家都在等著看我的笑話
（鹿晗）
我每天不斷練習
只為一個
能夠展現自己的機會
（陳赫）
天才， 可不是說當就能當的
但 只要踏出第一步
就永遠也不會晚
（李晨）
我想要改變
我想變得更好， 變得更強
讓所有人刮目相看
除了我自己
沒有人能擊敗我
沒試過， 怎麼知道行不行
我就喜歡證明， 他們是錯的
跌倒又怎樣， 流淚又怎樣
有我陪你， 怕什麼
奮力奔跑， 沒什麼不可能
在一起， 哪裡都是起點
來， 一起奔跑吧！
《奔跑吧》這組文案中， 融入了人生的艱難與坎坷、奮進與拼搏等人生百態， 樸實而有力， 非常勵志， 很容易引發觀眾的共鳴。
《快樂男聲》
不輕從主流是我的態度
遇困阻， 不屈服
因為我和世界都在進步
追風逐浪，不如隨我
去接管張揚，接管未知
因為聲音需要放肆
去打破標籤，迎接爭議
要用力忠於自己
C-pop不止步
這才是我的天賦
所以這一刻，我在這裡
夢想隨心，聲音隨性
你，隨我
快樂男聲，我代言
《快樂男聲》的受眾偏年輕化，所以宣傳片也以年輕人喜歡的炫酷方式呈現。短片中的文案張揚不羈，有一種生命的自由與張力。
《朗讀者》
第一期 《遇見》
古往今來有太多太多的文字，
在描寫著各種各樣的遇見：
“蒹葭蒼蒼，白露為霜 。
所謂伊人，在水一方。”
這是撩動心弦的遇見
“這位妹妹我曾經見過。”
這是寶玉和黛玉之間，
初初見面時歡喜的遇見
“幸會，今晚你好嗎？”
這是《羅馬假日》裡 ，
安妮公主糊裡糊塗的遇見
“遇到你之前，我沒有想過結婚 。
遇到你之後，我沒有想過和別的人結婚 。”
這是錢鐘書和楊降之間決定一生的遇見
所以說，
遇見仿佛是一種神奇的安排，
它是一切的開始。
也希望，從今天開始，
《朗讀者》和大家的遇見，
能讓我們彼此之間，感受到更多的美好。
董卿說：“將值得尊重的生命，和值得關注的文字完美結合，就是我們的《朗讀者》。”所以，《朗讀者》每一期的文案都是一場關於朗讀與生命之間關係的探討。
第一期《遇見》的文案，向我們傳達了一個觀念：一萬個人有一萬種相遇方式，而每一場相遇，都能給我們帶來驚喜與感動。
《真正男子漢》
（楊冪）
從當演員的第一天開始
就知道自己可能成為任何一個角色
被讚揚，或者質疑，不用在意
這一次也許是超乎想像的難
但我不怕，絕不是說說而已
我是空軍新兵， 我是楊冪
（孫楊）
我是自由泳之王
水裡很安靜
只有一種聲音
要贏不能輸
這一次，離開熟悉的地方
挑戰不一樣的自己
我是空軍新兵，我是孫楊
（佟麗婭）
飛行 似乎是我的日常
從一個城市到另一個城市
早已經習慣了雲上的日子
卻從來沒有想過
能換上小時候幻想擁有的戎裝
再一次掠過天空
我是空軍新兵，我是佟麗婭
《真正男子漢》的宣傳片和文案有一種打仗的陣勢，可以從中看到每一位選手的蛻變，隔著螢幕都能嗅到一種“踏步前進”的熱血與激情。
《歌手》
（林憶蓮）
光環這個詞，聽起來很美
但也可能是束縛
它，或許耀眼
但卻也可能讓人看不到光暈裡的世界
所以，我不喜歡光環
因為我更想真實的面對人群
唱過很多歌，說過很多故事
但是我知道，在音樂裡
還有著神秘的無限可能
我改變，是因為我想改變
我是林憶蓮
唱出坦然，因樂不凡
（譚晶）
我人生中的第一張專輯
父親幫我錄了20多首歌
再後來，我跟媽媽一起登上了舞臺
這麼多年，大家提起我，就想起晚會
而我……請把我當成磁帶
A面陽春白雪，B面自由灑脫
請把我看做萬花筒
每旋轉一度，就有新的視野
我是譚晶
初次見面，因樂不凡
（獅子合唱團）
迷路怎麼辦
那就撕碎世界地圖，再畫張新的
十年成就流行王者
但滅不了心中搖滾火
既然成見不會改變
就讓我親自打破
30歲，重新出道，剛剛好
現在有人問
你上一次唱歌是什麼時候
喂，你是說「我」還是「我們」
我們是獅子合唱團
樂無忌憚，因樂不凡
《歌手》這組「因樂不凡」主題文案，著重表現了每位歌手“不為人知”的另一面。比如，生活在光環下的林憶蓮其實更喜歡“真實的面對人群”，上過12次春晚一身“正氣”的譚晶也有活潑灑脫的一面。這讓幾位歌手的螢幕形象更加飽滿，也讓《歌手》這檔節目更有人情味。
各大綜藝節目宣傳文案大比拼，哪一款是你的菜？評論區見！
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【頭條】這個節目，回答了婚姻中最棘手的三大“天問”
【二條】不只是《花兒與少年》，《高能少年團》《朗讀者》《跑男》的宣傳文案也都很有看點！
【三條】白百何被爆疑似出軌：明星隱私報導的新聞倫理探討
【四條】1號炮臺｜白百合疑似出軌事件中出現的“隱私權”詭辯
【五條】1號招聘｜北京市互聯網資訊辦公室 姚晨工作室 奧美 新華網 騰訊娛樂
追風逐浪，不如隨我
去接管張揚，接管未知
因為聲音需要放肆
去打破標籤，迎接爭議
要用力忠於自己
C-pop不止步
這才是我的天賦
所以這一刻，我在這裡
夢想隨心，聲音隨性
你，隨我
快樂男聲，我代言
《快樂男聲》的受眾偏年輕化，所以宣傳片也以年輕人喜歡的炫酷方式呈現。短片中的文案張揚不羈，有一種生命的自由與張力。
《朗讀者》
第一期 《遇見》
古往今來有太多太多的文字，
在描寫著各種各樣的遇見：
“蒹葭蒼蒼，白露為霜 。
所謂伊人，在水一方。”
這是撩動心弦的遇見
“這位妹妹我曾經見過。”
這是寶玉和黛玉之間，
初初見面時歡喜的遇見
“幸會，今晚你好嗎？”
這是《羅馬假日》裡 ，
安妮公主糊裡糊塗的遇見
“遇到你之前，我沒有想過結婚 。
遇到你之後，我沒有想過和別的人結婚 。”
這是錢鐘書和楊降之間決定一生的遇見
所以說，
遇見仿佛是一種神奇的安排，
它是一切的開始。
也希望，從今天開始，
《朗讀者》和大家的遇見，
能讓我們彼此之間，感受到更多的美好。
董卿說：“將值得尊重的生命，和值得關注的文字完美結合，就是我們的《朗讀者》。”所以，《朗讀者》每一期的文案都是一場關於朗讀與生命之間關係的探討。
第一期《遇見》的文案，向我們傳達了一個觀念：一萬個人有一萬種相遇方式，而每一場相遇，都能給我們帶來驚喜與感動。
《真正男子漢》
（楊冪）
從當演員的第一天開始
就知道自己可能成為任何一個角色
被讚揚，或者質疑，不用在意
這一次也許是超乎想像的難
但我不怕，絕不是說說而已
我是空軍新兵， 我是楊冪
（孫楊）
我是自由泳之王
水裡很安靜
只有一種聲音
要贏不能輸
這一次，離開熟悉的地方
挑戰不一樣的自己
我是空軍新兵，我是孫楊
（佟麗婭）
飛行 似乎是我的日常
從一個城市到另一個城市
早已經習慣了雲上的日子
卻從來沒有想過
能換上小時候幻想擁有的戎裝
再一次掠過天空
我是空軍新兵，我是佟麗婭
《真正男子漢》的宣傳片和文案有一種打仗的陣勢，可以從中看到每一位選手的蛻變，隔著螢幕都能嗅到一種“踏步前進”的熱血與激情。
《歌手》
（林憶蓮）
光環這個詞，聽起來很美
但也可能是束縛
它，或許耀眼
但卻也可能讓人看不到光暈裡的世界
所以，我不喜歡光環
因為我更想真實的面對人群
唱過很多歌，說過很多故事
但是我知道，在音樂裡
還有著神秘的無限可能
我改變，是因為我想改變
我是林憶蓮
唱出坦然，因樂不凡
（譚晶）
我人生中的第一張專輯
父親幫我錄了20多首歌
再後來，我跟媽媽一起登上了舞臺
這麼多年，大家提起我，就想起晚會
而我……請把我當成磁帶
A面陽春白雪，B面自由灑脫
請把我看做萬花筒
每旋轉一度，就有新的視野
我是譚晶
初次見面，因樂不凡
（獅子合唱團）
迷路怎麼辦
那就撕碎世界地圖，再畫張新的
十年成就流行王者
但滅不了心中搖滾火
既然成見不會改變
就讓我親自打破
30歲，重新出道，剛剛好
現在有人問
你上一次唱歌是什麼時候
喂，你是說「我」還是「我們」
我們是獅子合唱團
樂無忌憚，因樂不凡
《歌手》這組「因樂不凡」主題文案，著重表現了每位歌手“不為人知”的另一面。比如，生活在光環下的林憶蓮其實更喜歡“真實的面對人群”，上過12次春晚一身“正氣”的譚晶也有活潑灑脫的一面。這讓幾位歌手的螢幕形象更加飽滿，也讓《歌手》這檔節目更有人情味。
各大綜藝節目宣傳文案大比拼，哪一款是你的菜？評論區見！
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