頂脈圈｜印度移動支付愈演愈烈！亞馬遜重新獲得印度“支付執照”

頂脈圈報導：

近日消息， 亞馬遜印度已經取得錢包支付執照， 進一步拓展印度市場。 另外， 印度最大電商平臺Flipkart在前幾天宣佈已經獲得騰訊、微軟和eBay等14億美元的融資。 彭博社表示：Flipkart此舉意在守住其本土巨鱷的位置， 對抗亞馬遜的步步緊逼。 據外媒報導， 目前， 當地只有84家公司拿到這種支付牌照。 也就是說， 印度亞馬遜這次獲得錢包支付執照等同於將半個頭伸進印度電商市場。

2014年， 亞馬遜在印度推出了“Pay With Amazon（用亞馬遜支付）”服務， 僅適用于亞馬遜平臺上的交易。 在沒有拿到錢包支付執照之前， 亞馬遜主要依靠

亞馬遜新創公司QwikCilver。 通過禮品卡為當地使用者提供服務， 而現在亞馬遜可能會將禮品卡等業務整合到Amazon Pay。

在今年3月份之前， 印度用戶在亞馬遜上購買商品時必須經過兩步驗證才能完成購物， 但拿到錢包支付執照之後， 印度用戶就能提前充值錢包，

直接跳過此前兩步驗證（當地法律規定）的過程。 另外， 亞馬遜還通過這張支付執照提供返現、極速退款等增值服務。

除了中國， 印度就是全球最大的市場。 無論是智慧手機行業還是移動支付行產業

都將矛頭指向印度市場。 比如， 前段時間， 三星Samsung Pay已經啟動印度移動支付市場， Apple Pay和穀歌正計畫進入該市場， 不過時間還沒到。 其實， 除了印度之外， 整個東南亞都是全球移動支付行業看好的市場。 今年3月6日， 阿裡巴巴向Paytm投資1.77億美元， 獲得了36.31%的股權。

4月12日， 支付寶母公司和印尼的Emtek集團（Elang Mahkota Teknologi）宣佈成立一家合資公司， 並開發移動支付產品， 向印尼使用者提供數位金融服務。 據悉， Emtek集團是印尼最大的傳媒企業之一， 旗下有多家全國性電視臺、影視劇製作公司、媒體平臺、門戶網站、娛樂網站和房產網站和C2C電商平臺。

回想， 2012年， 亞馬遜開始佈局金融業務， 並向美國境內的平臺賣家提供貨小額貸款服務。 到2015年， 該項業務已經擴展到包括中國和德國在內的8個國家。 2013年， 亞馬遜推出線上支付服務——亞馬遜支付（Amazon Payments），

2016年， 該項服務使用者超過3300萬， 全年交易金額較2013年實現翻倍。

有知情人士透露， 亞馬遜2015年在印度開始推行支付服務， 不過當時這項服務只是測試階段， 持續6個月的時間。 不難看出， 當時亞馬遜就已經意識到印度電商市場和移動支付市場， 即使前期困難重重，

亞馬遜依然咬緊牙關挺進印度市場。 功夫不負有心人， 經過近幾年努力的亞馬遜終於有成果了。 據印度媒體報導， 截至目前， 從印度電商市場的成交金額來看， Flipkart印度排第一， 亞馬遜緊隨其後， Snapdeal排第三。 對於移動支付領域， 亞馬遜會繼續加碼深入印度市場。 不管亞馬遜能否在印度稱霸， 國內支付寶還是也會繼續進軍印度市場。 夢想還是有的， 萬一實現了呢？

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