今年在廣告圈爆發了一則重磅新聞， 堪稱品牌投放廣告的鼻祖—可口可樂品牌對外宣稱徹底廢除公司首席行銷官CMO職位， 取而代之的則是首席增長官CGO。
作為行業內頂級的行銷驅動公司， 在過去的幾十年中， 首席行銷官帶領著公司團隊通過廣告宣傳等其他行銷活動一步步將初始的名不見經傳的品牌打造成現在全球最值錢的品牌， 股神巴菲特曾稱其是超600億美金的品牌。
但即便如此， 在2017年這個節點， 可口可樂還是將這個至關重要的職位完全撤除， 在廣告行銷界， 這不啻於是公司向外界傳達出自己的行銷方式從傳統轉向現代的一個信號。
我們都知道， 在廣告行銷市場， 可口可樂一直佔據著巨大的份額， 每年在戶外廣告以及其他新媒體平臺上投入鉅資提升品牌形象。 在互聯網時代到來之前， 戶外廣告憑藉其覆蓋全球的曝光率牢牢佔據著可口可樂廣告業務的一半以上的份額， 而戶外廣告平臺也將可口可樂的品牌傳達到全球的千家萬戶， 讓全世界人都瞭解認識了這個品牌。
但是隨著如今網路廣告平臺的衝擊， 品牌廣告的投放形式也不再是傳統的戶外平臺這一單一形式， 各大品牌需要根據品牌的自身屬性以及目標受眾的喜好來選擇不同的廣告投放管道， 就像可口可樂在2017年取消首席行銷官一樣， 都需要隨著市場大環境以及其他外界因素， 適時地對自身品牌廣告行銷方式、廣告投放管道進行改變， 以滿足自身的需求。