文|孟永輝
在移動互聯網已經成為主流的當下， 直播作為一種最為直接且最為真實的展示方式成為很多人願意去嘗試並接受的互聯網產品。
作為一種全新的表達方式， 直播真正將每一個人都變成了一個“發聲體”， 借助直播， 我們能夠看到最真實、最接地氣的人們的生活狀態。 從大媽直播吃蟲子到現場直播“造人”、從淘寶直播商品到網紅直播化妝……不斷有新的直播方式出現， 不斷有直播新功能的發掘。
當下， 直播已經成為新老媒體都會選擇的“香餑餑”， 新媒體們借助他們和直播的天然聯繫， 不斷鞏固著他們在互聯網時代已經積累下來的先進經驗和優勢，
多向作用， 直播興起的互聯網必然
直播興起有一個很重要的社會背景， 這個社會背景就是互聯網已經深度地影響到了人們的生活， 人們生活的每一個方面都開始與互聯網發生聯繫。 在這樣一個背景下， 我們每一個人都變成了一個“發聲體”， 而這些“發聲體”想要真正“發聲”， 直播無疑是最好的方式。
表達需求讓直播興起有了最根本的注腳。 作為一種全新的表達方式， 直播之所以會興起， 其中一個很重要的原因就在於它滿足了人們的表達需求。 只要人們打開手機，
表達的需求是多個方面的。 普通民眾期望借助直播的社交需求認識更多的人， 與更多的人產生聯繫， 以排解自己無聊的情緒， 甚至表達自己對某個事情的看法。 因此， 普通民眾借助直播的表達需求通常體現在直播的社交屬性上， 他們想要借助直播進行表達， 渴望通過直播獲得認可。 這種新的方式在傳統的媒體結構當中是無法想像的， 而正是有了直播這個便捷的管道， 普通民眾才能夠和原來的很多媒體一樣把自己變成了一個“發聲體。
正如上文所講， 直播除了能夠讓普通民眾有新的表達管道之外， 還打通了一個草根民眾迅速獲取關注， 並成長成為草根明星的通道。 傳統邏輯中， 成為明星抑或是某個領域的佼佼者必須經過很長的過程， 這對於普通的民眾來講用難上加難來形容一點都不為過。 而借助直播， 普通民眾完全能夠借助直播來實現這樣一個目標， 如今在直播上大紅大紫的網紅們都是普通民眾借助直播成長起來的。
除了普通民眾之外， 傳統媒體也希望通過直播來重新詮釋舊的傳播方式。 傳統媒體傳播內容的方式通常是以文字、圖片和電視臺的直播為主， 無論從哪一種形式來看， 我們都可以看出這些表達方式都有一定的滯後性，
因此， 傳統媒體想要借助新的直播來表達原來無法及時表達的東西， 在他們的生存空間遭遇到擠壓的當下， 直播成為他們首先要選擇的一種全新的表達方式。
對於互聯網時代的流量巨頭來講， 直播則是他們鞏固業已形成的流量優勢， 並通過直播將流量進行變現的關鍵。 我們都知道互聯網巨頭在經過前期的積累之後已經形成了相當豐富的流量基礎， 如果不借助新的手段將這些流量保留下來，抑或是發掘這些流量背後的價值的話，那麼這些流量很有可能被新的互聯網平臺分流，最終互聯網時代的流量巨頭們將會失去他們業已形成的市場地位。
為了能夠鞏固他們業已形成的流量優勢，互聯網巨頭們也需要借助直播表達自己，以此來吸引和鞏固他們在新用戶當中的地位，進而維護他們的流量優勢，在獲取新流量的同時，讓更多人的人通過直播聚集到他們的平臺上來。另外，他們也能夠通過直播來發掘現有用戶的變現能力，將原有的流量進行變現，獲得一個新的利潤增長點。
普通民眾、傳統媒體、互聯網巨頭們共同的需求最終讓直播成為當下一個相當火熱的領域，從本質上來講，正是這些元素的表達需求才促成了這樣直播的火熱，並使其成為一個用戶關注、資本青睞的領域。
多重功能讓直播興起有了充足條件。直播興起另外一個很重要的原因就在於直播有很多的功能和作用。對於普通民眾來講，直播一個很大的功能就在於它的社交功能。因為通過直播，普通民眾能夠認識更多的人，更重要的是，通過直播，普通民眾能夠認識更多真實的人。直播的社交功能具備了原有的即時通信、社交軟體所沒有的優勢和特點。
傳統的社交軟體，人們之間的交流依然隔著一堵牆，這堵牆最終讓人與人之間的社交依然是不真實的，這也就讓陌生人的社交有了很多的風險，由於社交軟體所引發的犯罪案件也在不斷出現。而借助直播，人們獲得了一種和傳統社交軟體完全不一樣的體驗，能夠真實地看到社交物件的樣子，甚至我們還能知道社交物件的具體位置，這對於人們的社交來講無疑是一個巨大的進步。直播的社交功能正在顛覆著人們對於社交的既定印象，並重塑著人們對於社交的理解。
直播除了社交功能之外，另外一個很大的功能就是媒體功能。我們都知道媒體的一個很大的特點就是真實、快速地展示現場的情況。即使是傳統時代的電視直播，從電視臺記者到達現場進行直播，中間依然有很長一段時間的延後期，而直播卻不一樣。在直播時代，我們每一個人都是現場的直播者，只要你願意拿起手機進行直播，我們就能夠及時、快速、真實地反映事件現場的情況，讓人們更加快速，更加及時地瞭解社會上正在發生的人或事。
除了社交功能和媒體功能之外，直播的變現功能也讓它的興起有了一定的必然性。直播興起的一個條件就是用戶從傳統端轉移到了移動端，用戶遷移所帶來的巨大的流量讓直播變現有了最根本的基礎。借助直播，普通的用戶能夠進行商品的展示、商品的推薦、商品的買賣，目前淘寶直播就在進行相關的嘗試，而以京東眾籌、聚米眾籌、蘇寧眾籌為代表的新生活平臺也在借助直播讓使用者更加直觀地瞭解產品的產生過程，這讓直播能夠直接進行產品的買賣和交易，即時實現變現。
對於以阿裡巴巴、網易等為代表的互聯網巨頭來講，直播的變現功能更多地體現在廣告展示上，因為這些網站已經形成了相對優勢的流量基礎，通過直播進行商品展示，並從中收取廣告費用則能夠借助直播讓現有的流量輕鬆實現表現。
多項表達與多重變現最終讓直播有了成長最基礎的條件，而用戶遷移所帶來的巨大優勢則讓直播能夠在極短的時間內輕鬆成為資本的擁躉。在經歷了短暫的火爆之後，直播已經進入到了深度發展期，對於直播門類的豐富以獲取不同類型的用戶，借助新的技術手段以呈現不同的直播效果成為很多直播平臺都在嘗試的方面。無論怎樣，直播的未來發展必然會出現以下幾個方面的趨勢和方向。
直播生態圈的建設將決定直播到底能走多遠。以映客、花椒、一直播、鬥魚等直播平臺為代表的直播平臺在經歷了前期的“一招鮮吃遍天”之後，已經進入到一個全新的發展時期，在這個發展時期，直播行業的競爭者們已經不再僅僅將自己的直播生態限制在一個或幾個範圍內，而是開始拓展到了更加廣泛的領域當中。直播生態圈的打造已經成為當前很多直播平臺都在進行的重要工作，從某種程度上來講，直播生態圈的打造將直接決定著直播平臺生存的深度和廣度。
其實，從本質上來看，直播更像是一個新的門戶網站，這些門戶網站所展示的內容是以直播的形式為主。一個門戶網站想要獲得長遠的發展，就必須不斷獲取不同的用戶，通過不同的用戶加入其中來獲得不同方向的發展。一個直播平臺對於生態圈的建設和打造決定了它的門類是否豐富，它的用戶是否足夠多元，它的成長空間是否足夠強大。
因此，我們可以看到直播平臺們在獲得資本關注之後，便開始著手進行生態圈的打造和建設，通過不斷將新的直播類型、直播主體加入其中來不斷獲得新的用戶，不斷尋找新的利潤增長點。直播生態圈的完備性和完整性直接決定了直播在未來的發展是否足夠長遠，直接決定了直播平臺到底能夠聚集多少的用戶。所以，直播生態圈的建設將會成為未來一段時期，直播平臺將類似于電商平臺、門戶網站不斷豐富類型，將更多用戶加入其中，真正讓直播變成一個全新的媒體平臺。
直播行業的競爭將由前端行銷性質的爭奪進入到更加深度的方面。直播前期的競爭通常是以網紅、事件策劃、熱點話題追蹤為主要形式的，這個形式能夠在很短的時間內獲得足夠多的用戶關注。從直播發展早期來看，直播的這種帶有濃重行銷形式的用戶爭奪能夠發揮出相當重要的作用，而等到用戶積累達到一定階段之後，特別是用戶爭奪完畢之後，直播的這種行銷性質的直播所起到的作用將會越來越少。
從前端的行銷性質的爭奪將會進入到更加深度的方面，對於直播平臺本身內容的提升、技術的優化將會成為直播平臺未來一段時間著力的重要方面。在這個過程當中，直播的品質將會不斷提升，直播平臺競爭的段位也將會比前期提升不少。說到底，進入到深度競爭時代之後，更多地決定直播成敗的將不再僅僅只是直播優勢本身，更多的是直播能否聚集足夠多的內容，並借助這些內容聚集足夠多的人氣。
除了直播內容方面的競爭之外，直播另外一個深度競爭還體現在技術上。儘管當前的直播行業為我們呈現了很多的內容表達方式，但是我們在觀看直播的過程當中依然會遇到諸如此類的很多問題，這其中一個很大的原因就在於直播的技術遠未跟得上使用者增長的速度，導致使用者需求無法得到及時滿足，最終讓直播陷入了新的發展困境之中。在進入到直播深度發展期之後，直播平臺將會更多地與新技術實現融合，在發掘直播功能和作用的同時，我們同樣能夠找到有關直播的更多的發展方向。比如，通過直播與VR、AR等新技術的融合，我們能夠讓用戶更加真切地體驗，促成用戶消費升級的達成，最終抓住消費升級的風口。而這正是直播在深度發展期所必須經歷的一個最為主要的發展方向。
直播功能的擴展成為直播未來的發展的關鍵。一個事物之所以能夠存在，其中一個很重要的原因就在於它具有非常多的功能和作用，而直播之所以會在如此短的時間內興起，同樣是因為它的諸多功能和作用。因此，對於直播功能的拓展和提升則是直播未來是否能夠獲得持續發展的關鍵。
隨著大資料、智慧技術更加深度地影響到我們的生活，直播平臺的功能將會有可能更多地與大資料、智慧科技產生密切聯繫，通過收集人們觀看直播時的相關資料，我們能夠準確地對用戶進行畫像，更加準確地知道用戶在觀看直播時候的反應，為直播內容的輸出者提供更加精准的資料支撐，讓直播內容提供者輸出更加精准，更加讓使用者喜歡的內容。
通過將直播與智慧科技產生聯繫，我們能夠借助直播實現智慧家居看管、智慧交通處理、智慧醫療實施等多方面的功能。因此，通過將直播應用到不同的領域之中，我們能夠找到直播更多的功能和作用，而這些功能和作用則能夠讓直播在未來走得更遠，獲得更好地發展。
直播作為一種新興的產品門類，它的發展和成長具有非常深厚的背景和基礎。隨著直播進入到深度發展期，直播生態圈的打造、直播與新技術的結合、直播新功能的發掘將會成為直播未來發展的主要方向。我們對於直播的期待遠不及當前這麼簡單，未來它的發展或許還將會呈現更多的功能和作用，並最終將會成長成為一種新型的“門戶網站”。
【作者：孟永輝，資深撰稿人，媒體人，專欄作者。長期關注行業研究，探究行業發展之道。】
如果不借助新的手段將這些流量保留下來，抑或是發掘這些流量背後的價值的話，那麼這些流量很有可能被新的互聯網平臺分流，最終互聯網時代的流量巨頭們將會失去他們業已形成的市場地位。為了能夠鞏固他們業已形成的流量優勢，互聯網巨頭們也需要借助直播表達自己，以此來吸引和鞏固他們在新用戶當中的地位，進而維護他們的流量優勢，在獲取新流量的同時，讓更多人的人通過直播聚集到他們的平臺上來。另外，他們也能夠通過直播來發掘現有用戶的變現能力，將原有的流量進行變現，獲得一個新的利潤增長點。
普通民眾、傳統媒體、互聯網巨頭們共同的需求最終讓直播成為當下一個相當火熱的領域，從本質上來講，正是這些元素的表達需求才促成了這樣直播的火熱，並使其成為一個用戶關注、資本青睞的領域。
多重功能讓直播興起有了充足條件。直播興起另外一個很重要的原因就在於直播有很多的功能和作用。對於普通民眾來講，直播一個很大的功能就在於它的社交功能。因為通過直播，普通民眾能夠認識更多的人，更重要的是，通過直播，普通民眾能夠認識更多真實的人。直播的社交功能具備了原有的即時通信、社交軟體所沒有的優勢和特點。
傳統的社交軟體，人們之間的交流依然隔著一堵牆，這堵牆最終讓人與人之間的社交依然是不真實的，這也就讓陌生人的社交有了很多的風險，由於社交軟體所引發的犯罪案件也在不斷出現。而借助直播，人們獲得了一種和傳統社交軟體完全不一樣的體驗，能夠真實地看到社交物件的樣子，甚至我們還能知道社交物件的具體位置，這對於人們的社交來講無疑是一個巨大的進步。直播的社交功能正在顛覆著人們對於社交的既定印象，並重塑著人們對於社交的理解。
直播除了社交功能之外，另外一個很大的功能就是媒體功能。我們都知道媒體的一個很大的特點就是真實、快速地展示現場的情況。即使是傳統時代的電視直播，從電視臺記者到達現場進行直播，中間依然有很長一段時間的延後期，而直播卻不一樣。在直播時代，我們每一個人都是現場的直播者，只要你願意拿起手機進行直播，我們就能夠及時、快速、真實地反映事件現場的情況，讓人們更加快速，更加及時地瞭解社會上正在發生的人或事。
除了社交功能和媒體功能之外，直播的變現功能也讓它的興起有了一定的必然性。直播興起的一個條件就是用戶從傳統端轉移到了移動端，用戶遷移所帶來的巨大的流量讓直播變現有了最根本的基礎。借助直播，普通的用戶能夠進行商品的展示、商品的推薦、商品的買賣，目前淘寶直播就在進行相關的嘗試，而以京東眾籌、聚米眾籌、蘇寧眾籌為代表的新生活平臺也在借助直播讓使用者更加直觀地瞭解產品的產生過程，這讓直播能夠直接進行產品的買賣和交易，即時實現變現。
對於以阿裡巴巴、網易等為代表的互聯網巨頭來講，直播的變現功能更多地體現在廣告展示上，因為這些網站已經形成了相對優勢的流量基礎，通過直播進行商品展示，並從中收取廣告費用則能夠借助直播讓現有的流量輕鬆實現表現。
多項表達與多重變現最終讓直播有了成長最基礎的條件，而用戶遷移所帶來的巨大優勢則讓直播能夠在極短的時間內輕鬆成為資本的擁躉。在經歷了短暫的火爆之後，直播已經進入到了深度發展期，對於直播門類的豐富以獲取不同類型的用戶，借助新的技術手段以呈現不同的直播效果成為很多直播平臺都在嘗試的方面。無論怎樣，直播的未來發展必然會出現以下幾個方面的趨勢和方向。
直播生態圈的建設將決定直播到底能走多遠。以映客、花椒、一直播、鬥魚等直播平臺為代表的直播平臺在經歷了前期的“一招鮮吃遍天”之後，已經進入到一個全新的發展時期，在這個發展時期，直播行業的競爭者們已經不再僅僅將自己的直播生態限制在一個或幾個範圍內，而是開始拓展到了更加廣泛的領域當中。直播生態圈的打造已經成為當前很多直播平臺都在進行的重要工作，從某種程度上來講，直播生態圈的打造將直接決定著直播平臺生存的深度和廣度。
其實，從本質上來看，直播更像是一個新的門戶網站，這些門戶網站所展示的內容是以直播的形式為主。一個門戶網站想要獲得長遠的發展，就必須不斷獲取不同的用戶，通過不同的用戶加入其中來獲得不同方向的發展。一個直播平臺對於生態圈的建設和打造決定了它的門類是否豐富，它的用戶是否足夠多元，它的成長空間是否足夠強大。
因此，我們可以看到直播平臺們在獲得資本關注之後，便開始著手進行生態圈的打造和建設，通過不斷將新的直播類型、直播主體加入其中來不斷獲得新的用戶，不斷尋找新的利潤增長點。直播生態圈的完備性和完整性直接決定了直播在未來的發展是否足夠長遠，直接決定了直播平臺到底能夠聚集多少的用戶。所以，直播生態圈的建設將會成為未來一段時期，直播平臺將類似于電商平臺、門戶網站不斷豐富類型，將更多用戶加入其中，真正讓直播變成一個全新的媒體平臺。
直播行業的競爭將由前端行銷性質的爭奪進入到更加深度的方面。直播前期的競爭通常是以網紅、事件策劃、熱點話題追蹤為主要形式的，這個形式能夠在很短的時間內獲得足夠多的用戶關注。從直播發展早期來看，直播的這種帶有濃重行銷形式的用戶爭奪能夠發揮出相當重要的作用，而等到用戶積累達到一定階段之後，特別是用戶爭奪完畢之後，直播的這種行銷性質的直播所起到的作用將會越來越少。
從前端的行銷性質的爭奪將會進入到更加深度的方面，對於直播平臺本身內容的提升、技術的優化將會成為直播平臺未來一段時間著力的重要方面。在這個過程當中，直播的品質將會不斷提升，直播平臺競爭的段位也將會比前期提升不少。說到底，進入到深度競爭時代之後，更多地決定直播成敗的將不再僅僅只是直播優勢本身，更多的是直播能否聚集足夠多的內容，並借助這些內容聚集足夠多的人氣。
除了直播內容方面的競爭之外，直播另外一個深度競爭還體現在技術上。儘管當前的直播行業為我們呈現了很多的內容表達方式，但是我們在觀看直播的過程當中依然會遇到諸如此類的很多問題，這其中一個很大的原因就在於直播的技術遠未跟得上使用者增長的速度，導致使用者需求無法得到及時滿足，最終讓直播陷入了新的發展困境之中。在進入到直播深度發展期之後，直播平臺將會更多地與新技術實現融合，在發掘直播功能和作用的同時，我們同樣能夠找到有關直播的更多的發展方向。比如，通過直播與VR、AR等新技術的融合，我們能夠讓用戶更加真切地體驗，促成用戶消費升級的達成，最終抓住消費升級的風口。而這正是直播在深度發展期所必須經歷的一個最為主要的發展方向。
直播功能的擴展成為直播未來的發展的關鍵。一個事物之所以能夠存在，其中一個很重要的原因就在於它具有非常多的功能和作用，而直播之所以會在如此短的時間內興起，同樣是因為它的諸多功能和作用。因此，對於直播功能的拓展和提升則是直播未來是否能夠獲得持續發展的關鍵。
隨著大資料、智慧技術更加深度地影響到我們的生活，直播平臺的功能將會有可能更多地與大資料、智慧科技產生密切聯繫，通過收集人們觀看直播時的相關資料，我們能夠準確地對用戶進行畫像，更加準確地知道用戶在觀看直播時候的反應，為直播內容的輸出者提供更加精准的資料支撐，讓直播內容提供者輸出更加精准，更加讓使用者喜歡的內容。
通過將直播與智慧科技產生聯繫，我們能夠借助直播實現智慧家居看管、智慧交通處理、智慧醫療實施等多方面的功能。因此，通過將直播應用到不同的領域之中，我們能夠找到直播更多的功能和作用，而這些功能和作用則能夠讓直播在未來走得更遠，獲得更好地發展。
直播作為一種新興的產品門類，它的發展和成長具有非常深厚的背景和基礎。隨著直播進入到深度發展期，直播生態圈的打造、直播與新技術的結合、直播新功能的發掘將會成為直播未來發展的主要方向。我們對於直播的期待遠不及當前這麼簡單，未來它的發展或許還將會呈現更多的功能和作用，並最終將會成長成為一種新型的“門戶網站”。
【作者：孟永輝，資深撰稿人，媒體人，專欄作者。長期關注行業研究，探究行業發展之道。】