2016年是雷軍最難過的一年, 小米手機銷量連續下滑, 銷量跌出了前五, 1500元以上的手機, 沒有一款銷量超過1000萬的, 與昔日的輝煌不日而語。 自從雷軍接管供應鏈而來, 做出來了一系列看似黑科技的產品, 如:超聲波指紋、OLED螢幕、陶瓷後蓋、雙攝等, 看似很炫酷, 實際體驗很爛, 產量十分捉急。
顯然雷軍也意識到現在存在的問題, 請梁朝偉代言推出了小米Note 2, 還有全面屏的小米MIX。 讓小米Note 2擔當三千左右走量機型, 小米MIX承擔提升品牌形象重任。 然而事與願違, 小米Note 2因為採用了LG的OLED螢幕, 大顆粒、陰陽屏、顏色不均勻、有條紋、漏液等問題爆發, 再加上產能十分有限, 導致這一款本身計畫走量的產品, 銷量十分慘澹。
可幸的是MIX雖然有很多短板, 但因為採用了全面屏, 比較新穎, 卻備受好評, 看到Note 2的慘澹, 雷軍不得不提高MIX的產能。 但受限於MIX的產能, MIX無法大規模走量, 不能為小米帶來銷量。
2月28日, 小米發佈了自己的首款晶片, 松果澎湃S1號稱投資10億做出來的晶片, 實際上收購的聯芯科技, 換了一個馬甲出來的。 澎湃S1採用8核A53大小核設計, 台積電28HPC+工藝, 作為一個2017年產的晶片,
小米5C作為第一款搭載澎湃S1的產品, 1499起的售價, 性能甚至不如同期發佈的紅米4X, 而且紅米4X價格699起, 比它便宜一半, 唯一值得稱讚的是5C的外觀, 雖然機身上下兩段還是採用的塑膠貼片,
1499的定價, 不支持全網通, 與其說在考驗米粉的情懷和支持, 不如說是雷軍玩了一個很巧妙的心理戰, 在符合其行銷定位的基礎上, 將價格定到了上限, 盡可能降低產品的購買欲, 同時儘量使用現有產品的供應鏈和設計, 從而規避開發成本, 甚至可以說是“中國芯”, 起到最大化行銷作用。 不買你還愛國嗎?還是一個合格的米粉嗎?
另外主要目的是獲得政策支援。 細心的網友肯定發現了, 雷總在這次發佈會上, 特意提到了“感謝政府支持”。 從14年開始, 對晶片產業的扶持力度已經空前強大, 國家晶片產業資助基金的規模達到1500億。 反正對於小米來說可以起到一定的戰略作用, 不需要自己太多資金的投入, 國家給的補貼不要白不要, 為樂而不為呢?
但拿出一個半成品,
就說自己是全球第四了。
作為一個消費者,
我們更希望看到廠家腳踏實地,
一步一個腳印,
而不是吹牛逼,
我們為之買單是還是好的產品。
當然作為一個自主研發晶片的企業來說,第一代產品肯定會有很多不完善的地方,一口吃出一個胖子也不太現實,我們理應多給予一些支持,但春哥真正希望的是,不要為了做行銷而做晶片。
張永春——鮮活的原創科技自媒體。
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