看了《速8》 就懂了為什麼TCL的品牌行銷做得好

慧聰家電網報導：“光、光、光”！別有情懷的《速度與激情8》終於上映了。 雖然， 保羅·沃克的離開是一種永久的遺憾。 但是， 速度帶起的激情依然不減。 範·迪塞爾、道恩·強森、傑森·斯坦森三個光頭硬漢和美女查理茲·塞隆創造了新的看點， “肌肉”與“美豔”齊飛對觀影者的殺傷力絕對爆表。

《速8》的火爆， 不僅讓製片商、發行商和觀眾樂開了懷， 同時也肯定讓tcl興奮不已。 向來對熱點ip有精准把控的tcl， 這次又壓對了寶。 這部“到全世界去打架”的飆車戲， 在追逐與打鬥的激情背後， 熱烈的情感表達與對生活的態度， 更是吸引全球觀眾擁躉它走過17年的內核，

而這一點與tcl的品牌形象和主張形成了天然聯繫， 這讓tcl有一種隱藏在影片背後的主角兒之感， 當觀眾在感受主人公之間的愛恨情仇之際， 也能很好的體驗到tcl用“創意感動生活”的品牌理念， 以及這個品牌與嚮往的生活之間那層緊密的連接。

激情的背後， 其實就是如何感動生活

如果， 從專業的電影製作角度來審視《速度與激情》系列電影， 得出的評論也許只有簡單的一句話， “標準的模式化好萊塢製作， 強烈的感觀刺激， 簡單的情感鋪設”。

然而， 當剖開《速度與激情》中那些炫酷的改裝車與非法比賽外衣後， 以家人至上的情感脈絡雖然簡單， 卻顯得更令人怦然心動。 回顧多明尼克的所有故事， 原來“生活才是激情的主心骨兒”被表現得非常真摯。

在多明尼克的生命裡， 每一場驚心動魄的飆車， 每一場緊張激烈的搏鬥， 都源於他對愛情、親情、友情的守護， 主人公是一個簡單而固執的人物， 在他的世界裡， 朋友、愛人都是家人， 是生活的全部， 而他的生活也因此充滿了激情。 強調對生活的體驗， 使這部影片有了強大的吸引點， 這與tcl的品牌理念有著高度的共鳴。

“tcl”三個縮寫字母的蘊意是“創意感動生活”， 而tcl則用“感動”連接產品的創意與消費者的生活， 圍繞“解讀品牌精髓， 創意來自產品， 生活來自消費者體驗”等理念深化品牌內涵。 前不久， tcl推出的“互聯網品牌雷鳥”就很好的體現了這個理念的含義。 雷鳥電視產品蘊含了豐富的創新，

具有領先的量子點顯示等技術與硬體設定， 同時騰訊、阿裡與tcl的攜手， 更讓產品擁有了強大的內容服務。 領先的技術與豐富的內容相融合， 滿足的是消費者對生活品質的追求。 不言而喻， 為生活而創意， 讓產品有了實實在在的依靠， 也讓生活有了更多充滿激情的可能。

讓人感動的“承諾+情懷”

對朋友的緬懷與承諾， 是催生《速度與激情8》誕生的一個重要因素。 這部影片， 無論是戲裡還是戲外， 都充滿了友愛真情。 在全球上映之前， 範·迪塞爾在接受採訪時曾明確表示：“保羅·沃克曾說， 這一系列的電影一定會有第八部， 當你的兄弟做出了承諾， 你有時就會想， 你必須要讓他的諾言得以兌現。 ”

承諾是一種責任， 也是一種偉大的情懷，

生活中如此， 事業中亦如此。 tcl是中國電子資訊產業中的領軍型企業， 誕生于改革開放之初， 36年的發展史是見證與踐行中國電子資訊產業發展、壯大的歷程。

一路走來， tcl也上演了一部中國企業版的“速度與激情”， 它曾創造了多個行業第一：中國第一台免提式按鍵電話、28英寸彩電、鑽石手機、互聯網電視、量子點電視， 全球最大的110英寸4k、3d液晶電視等等。 它也用堅韌不拔的作為， 上演了中國式激情， 作為中國企業國際化的先行者， tcl在2004年分別收購了法國湯姆遜和阿爾卡特的電視和手機業務， 創造了中國企業的里程碑， 卻也因此瞬間跌入發展低谷。 但是， 在業內業外不被看好之際， tcl卻實現了重生， 締造了中國企業少有的國際化品牌地位。

資訊時代的來臨， 重創了中國製造業的發展模式， 讓企業舉步維艱。 而tcl則用徹底的革命式轉型升級戰略， 開闢了全新的天地， 以“智慧智造+互聯網”為核心的發展模式， 使tcl逐漸躍升全球領先地位。 2016年， tcl電視產品的全球出貨量超過了2000萬台， 以中國第一的身份， 位居全球前三。

tcl集團董事長、ceo李東生曾不只一次表示， 實業是中國經濟的脊樑， 因此tcl始終堅守著實業報國的夢想。 而在市場層面， 30多年來， 時代的變遷讓我們的生活觀念發生了巨大的變化。 而tcl的成功與順應時代而創造新的產品與服務分離不開。 無論是對夢想的追求， 還是對消費者需求的滿足， tcl都體現了一種承諾式的情懷。

行銷攻略， 理解與共鳴齊飛

《速度與激情8》無疑是tcl娛樂行銷中的又一力作。 這一次的行銷中，似乎無需太多的語言告白，也無需太多的情感鋪設，只要跟隨影片的情節展開，而好好的觀賞，就能在故事中感受到tcl的品牌與理念的存在。唐老大的故事與tcl的“創意感動生活”，演繹了屬於這個時代的合弦，觸動的正是年輕人的生活理念與追求。

在老一輩消費者眼中，tcl的標籤是品質、是穩重，為了更好的與80s90s消費群體進行溝通，2015年，tcl開啟品牌重塑，打造年輕、時尚、國際化的品牌形象。在這期間，《復仇者聯盟》,《鋼鐵俠3》，《x戰警》，《碟中諜5》等一大批好萊塢大片串連起tcl電影行銷的經典案例。此外，《我是證人》、《尋龍訣》等一批中國產熱門影片，也成為展現tcl全新形象的視窗。在這些電影行銷案例中，用年輕人的表達方式，讓年輕人體驗自己嚮往的生活是最大的成功亮點，這也讓tcl的新形象快速的建立起來。

如今，品牌推廣已進入整合行銷階段，形式多樣化，傳播多元化為塑造品牌形象創造了更多的機遇。但是，正如其理論所言，整合行銷的重點是以消費者為核心，如何能扣動消費者心理，讓消費者感受到自己的追求尤為重要。

這一次的行銷中，似乎無需太多的語言告白，也無需太多的情感鋪設，只要跟隨影片的情節展開，而好好的觀賞，就能在故事中感受到tcl的品牌與理念的存在。唐老大的故事與tcl的“創意感動生活”，演繹了屬於這個時代的合弦，觸動的正是年輕人的生活理念與追求。

在老一輩消費者眼中，tcl的標籤是品質、是穩重，為了更好的與80s90s消費群體進行溝通，2015年，tcl開啟品牌重塑，打造年輕、時尚、國際化的品牌形象。在這期間，《復仇者聯盟》,《鋼鐵俠3》，《x戰警》，《碟中諜5》等一大批好萊塢大片串連起tcl電影行銷的經典案例。此外，《我是證人》、《尋龍訣》等一批中國產熱門影片，也成為展現tcl全新形象的視窗。在這些電影行銷案例中，用年輕人的表達方式，讓年輕人體驗自己嚮往的生活是最大的成功亮點，這也讓tcl的新形象快速的建立起來。

如今，品牌推廣已進入整合行銷階段，形式多樣化，傳播多元化為塑造品牌形象創造了更多的機遇。但是，正如其理論所言，整合行銷的重點是以消費者為核心，如何能扣動消費者心理，讓消費者感受到自己的追求尤為重要。