零售技術 Retail Tech，打造新零售（附報告）

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新零售全面爆發,零售技術“RetailTech”全面改造傳統零售業態,支撐起零售的未來。線上線下融合是零售業發展的必然趨勢,以沃爾瑪、永輝、百聯為代表的傳統線下零售商開始向線上佈局互聯網+,以阿裡巴巴、京東、亞馬遜為代表的電商巨頭大力推動向線下的業務發展。

由雲計算、大資料、物聯網、人工智慧、VR等新技術組成的“RetailTech”,可解決線下零售場景的兩大核心痛點——供應鏈管理和用戶體驗。供應鏈方面,超高頻RFID、二維碼等物聯網技術可實現對傳統供應鏈的升級改造,全面提升運輸、倉儲、配送等各環節的工作效率;使用者體驗方面,實體店面採用大資料、人工智慧、物聯網等新技術,可實現智慧導購、客戶畫像、快速找貨、批量收銀等功能,提供極致的消費體驗。新零售浪潮已勢不可擋,電商、服裝、超市等行業巨頭已紛紛開始試水,行業爆發在即,建議關注“RetailTech”板塊:零售物聯網、零售大資料和零售綜合解決方案提供商,以及人臉識別、電子價簽和協力廠商支付相關標的。

線上線下增速放緩,RetailTech推動零售變革。近年來,零售行業面臨發展瓶頸:線上零售市場規模雖仍保持增長,但是增速已大大放緩;線下零售市場受線上衝擊,影響仍未消除。雲計算、大資料、物聯網等新技術的發展正推動零售行業變革,消費者消費習慣已產生巨大變化,邁入“新零售”時代已成為業界共識,零售商如今必須依託新技術,開發新模式。

傳統電商與線下零售商巨頭紛紛佈局新零售。雲計算、大資料、物聯網等新技術的應用不僅僅可為消費者提供優質的線上消費體驗,還可以通過幫助零售商改善供應鏈效率和改善用戶體驗兩個方面,大幅度改善線下零售模式。

自去年以來國內外巨頭已紛紛開始出擊,佈局新零售:國內巨頭包括阿裡、京東、永輝、百聯、國美、宜家等,國外巨頭包括沃爾瑪、亞馬遜等。

服飾行業是“新零售”的先鋒隊,核心支撐技術“超高頻RFID”迎爆發。

基於超高頻RFID的物聯網技術應用可解決鞋服零售行業庫存高、補貨不及時、資料不精准、物流效率低、盤點耗時長、防偽防竄防盜等核心痛點,在服裝自營品牌和百貨公司批量上線,應用效果被市場反復驗證。

服裝零售業是目前超高頻RFID增長最快的應用市場,2016年增速達60%以上,而目前RFID標籤滲透率僅約5%,成長空間巨大。

快消品零售商使用二維碼技術強化O2O行銷。

二維碼技術採用“一物一碼”的模式,可説明快消品零售商實現溯源、防偽、會員服務、互動、銷售等功能,是快消品零售商強化O2O行銷的重要手段。目前,五糧液、茅臺、古井貢、王老吉、恒大冰泉等知名快消品零售商已實現二維碼技術的大規模應用。二維碼是線上線下的關鍵入口,未來伴隨行業接受度的逐步提高,技術應用前景廣闊。

阿裡、百聯達成合作,引爆國內RetailTech應用。近日,阿裡巴巴與百聯集團達成戰略合作,百聯集團成為阿裡的第一個新零售戰略合作夥伴,再將“新零售”概念推向風口浪尖。線上、線下兩大巨頭此次的合作,將基於大資料和互聯網技術,在全業態融合創新、新零售技術研發、高效供應鏈整合、會員系統互通、支付金融互聯、物流體系協同等六個領域展開全方位合作,為消費者提供隨時隨地多場景的新消費體驗,有望成為線上線下零售商合作的標杆案例。

亞馬遜開設AmazonGo無人超市,成為海外RetailTech典型案例。

行業爆發在即,建議關注零售技術RetailTech板塊。我們判斷以線上線下互聯互通業務平臺、智慧倉儲物流系統、智慧門店系統、銷售和客戶資料分析等為代表的新零售解決方案將開始快速推廣。而以AmazonGO為代表的“無人超市”模式也有望逐步興起,其“人臉識別+電子價簽+app自助結算”的模式有望得到複製,長期利好人臉識別、電子價簽和協力廠商支付在零售線下店的應用推廣。

以下為報告全文：