原標題:《曾拒絕百萬廣告的“夜聽”, 昨夜首次接了一條有故事的驚豔廣告!| 新榜獨家》
新榜報導“夜聽”之後, 這個為了錄音鑽壞櫃子的男人引發了整個行業前所未有的關注,
昨天, 眼尖的用戶發現, “夜聽”接到了第一條互選廣告。 我們的好奇隨之而來, 這條廣告意味著什麼?
以不傷害用戶體驗為前提
3月22日, 新榜對“夜聽”進行了獨家報導(《半年漲粉1100萬, 神秘大號“夜聽”背後竟是一個把衣櫃鑽壞的男人》), 一個新的傳奇隨之誕生。
在詫異聲中, “夜聽”粉絲節節攀升, 從報導之初的1100萬, 三周過去之後目前已經突破1400萬。 但劉筱一直堅持不做商業化, 對於此次互選廣告, 他又是怎麼想的呢?
劉筱主動在留言區為此次互選廣告月臺, 絲毫沒有回避的意思
在廣告的呈現形式上, 點擊進入詳情頁之後, 展現的是一個H5頁面。 此次寶馬找來各個領域16位車主, 共同書寫時代的故事。
新榜:此前有人100萬要投放“夜聽”你都拒絕了, 這次怎麼心動了?
劉筱:互選廣告的這種形式, 我覺得還是不錯的。 基本沒有用戶回饋感覺不好, 以前我們也開通過流量主, 感覺差不多。
新榜:公號主在接互選廣告的時候都要填寫承諾曝光量, “夜聽”的承諾曝光量是多少?
劉筱:300萬。
新榜:“夜聽”一般閱讀量都有600萬以上了, 為什麼承諾曝光量要少一半?
劉筱:可以適當回饋廣告主啊, 如果有物超所值超出期待的感覺, 我也覺得蠻有成就感的。 水滿則溢, 一步一步來吧。
新榜:現在(4月14日下午16時)文章閱讀量多少?互選廣告的曝光量多少?
劉筱:閱讀量超過620萬了, 曝光量也已經超過300萬的承諾了。
新榜:新榜報導之後, 你的工作和生活有什麼變化?
劉筱:投資人更多了, 廣告主更多了, 朋友更多了。
“廣告推薦”模式:高效提升品牌聲量。 在“廣告推薦”模式下,
“內容定制”模式:深度塑造品牌形象。 在“內容定制”模式下, 流量主會為廣告主提供文章主題、內容的深度定制服務。 廣告將以一種更加自然、溫和的方式, 傳遞產品理念, 塑造品牌形象。 目前, “內容定制”模式正在以邀請制內測。
根據目前回饋得到的資訊,參加互選廣告的品牌以汽車為主,而且是偏向中高端的汽車品牌,其它也多是具有極高知名度的一線品牌,包括麥當勞、小米等。
“視覺志”為Airbnb做的互選廣告已經被官方寫入經典案例
公號運營者為何將承諾曝光量弄得那麼低?
目前互選廣告的價格有一個大致的區間,每1000閱讀報價在數百元不等。具體價格由運營者在這個區間內自主決定,相對而言,會比常規的軟文價格低一些。(可以預測一下“夜聽”這條彈跳式廣告多少錢)
相對而言,這是一個對廣告主更有利的定價形式。但是,彈跳式廣告仍然很受歡迎。
另一方面,彈跳式廣告設計精美,淡雅、大氣,而且所占篇幅不大,對於大號運營者最看重的用戶體驗,並不構成負面影響。所以即使價格偏低,運營者們依然願意接受。
在處理互選廣告的方式上,更有趣的一點是在承諾曝光量上,運營者的承諾不約而同地比平時閱讀量低不少。比如前文提到,“夜聽”一般閱讀量超過600萬,但劉筱給的承諾曝光量是300萬。目前“視覺志”頭條閱讀量基本過百萬,但承諾曝光量卻填寫25萬,幾乎只有四分之一。
視覺志的商務總監Sum解釋了其中的考慮:“因為曝光量是粉絲看到最後廣告露出才算一次。好的標題只能提高打開率,但是粉絲也可能看不到最後。而且像我們頭條篇幅一般都比較長,所以接到互選彈跳式廣告的話,都會準備盡可能爆的文章。25萬的曝光量肯定沒有問題的,這是設定的最低值。”
但目前主要的問題在於,互選廣告在數量上仍然比較有限,即使像“十點讀書”“視覺志”這樣的大號半年來也只接過幾次互選廣告,以這樣的規模和頻率,暫時還無法成為公司的營收支柱。
互選廣告何時惠及中小玩家?
“有書”還附贈了一條留言置頂廣告
一方面,平臺支持流量主標籤、人群標籤、圖文首篇/次篇、合作價格、粉絲量級、歷史合作案例等篩選和參考項。另一方面,廣告實際投放也會根據自身投放訴求確定某一些特定合作流量主。
根據目前回饋得到的資訊,參加互選廣告的品牌以汽車為主,而且是偏向中高端的汽車品牌,其它也多是具有極高知名度的一線品牌,包括麥當勞、小米等。
“視覺志”為Airbnb做的互選廣告已經被官方寫入經典案例
公號運營者為何將承諾曝光量弄得那麼低?
目前互選廣告的價格有一個大致的區間,每1000閱讀報價在數百元不等。具體價格由運營者在這個區間內自主決定,相對而言,會比常規的軟文價格低一些。(可以預測一下“夜聽”這條彈跳式廣告多少錢)
相對而言,這是一個對廣告主更有利的定價形式。但是,彈跳式廣告仍然很受歡迎。
另一方面,彈跳式廣告設計精美,淡雅、大氣,而且所占篇幅不大,對於大號運營者最看重的用戶體驗,並不構成負面影響。所以即使價格偏低,運營者們依然願意接受。
在處理互選廣告的方式上,更有趣的一點是在承諾曝光量上,運營者的承諾不約而同地比平時閱讀量低不少。比如前文提到,“夜聽”一般閱讀量超過600萬,但劉筱給的承諾曝光量是300萬。目前“視覺志”頭條閱讀量基本過百萬,但承諾曝光量卻填寫25萬,幾乎只有四分之一。
視覺志的商務總監Sum解釋了其中的考慮:“因為曝光量是粉絲看到最後廣告露出才算一次。好的標題只能提高打開率,但是粉絲也可能看不到最後。而且像我們頭條篇幅一般都比較長,所以接到互選彈跳式廣告的話,都會準備盡可能爆的文章。25萬的曝光量肯定沒有問題的,這是設定的最低值。”
但目前主要的問題在於,互選廣告在數量上仍然比較有限,即使像“十點讀書”“視覺志”這樣的大號半年來也只接過幾次互選廣告,以這樣的規模和頻率,暫時還無法成為公司的營收支柱。
互選廣告何時惠及中小玩家?
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一方面,平臺支持流量主標籤、人群標籤、圖文首篇/次篇、合作價格、粉絲量級、歷史合作案例等篩選和參考項。另一方面,廣告實際投放也會根據自身投放訴求確定某一些特定合作流量主。