據Nike的官方說法， 王俊凱被邀請去Nike總部， 並“勾搭”上了Nike傳奇設計師Tinker Hatfield。 王俊凱將與曾經設計過Air Max、Air Jordan諸多鞋款的Tinker Hatfield， 一塊合作設計新款Air Max球鞋。 這消息在體育界還是引起了不少的震動。
繼彪馬、愛迪達之後， 耐克終於坐不住了， 要與跨界的“設計師”來一場碰撞。 如今這些特殊的“設計師”， 紛紛成了品牌的標誌， 也給品牌們帶來了不少經濟效益。 運動品牌是如何挑選這些明星設計師的呢？他們為品牌帶來的價值如何呢？
品牌看中明星“個性”與“粉絲”運動界真正刮起跨界設計的潮流， 是從彪馬和愛迪達開始。 2014年彪馬正式聘請 Rihanna 擔任其女子系列創意總監以及該品牌全球大使，
Rihanna 是北美紅透半邊天的R&B女歌手， 也是不少年輕人心目中的時尚icon， 不少時尚大牌的寵兒， Dior 、Chanel 和 Gucci 都偏愛這個有個性的女孩。 在Instagram上， Rihanna擁有超過5000萬粉絲。
根據市場調查公司 NPD 的報告， Rihanna 是所有名流明星中， 具有強烈的品牌認同， 號召力最大的。 大的什麼地步呢？NPD給了個標準和明星號召力的排名。 如果這個明星的粉絲有50%的幾率能夠為其代言的品牌產品買單， 那麼就說明這明星挺有市場號召力。
根據榜單， Rihanna 得分為367， 這就意味著 Rihanna 比一般的名流巨星的號召力， 高了3.7倍左右， 她的粉絲購買代言產品的幾率大大增加。
愛迪達與侃爺Kanye West 的合作也有點這個意思。 侃爺和他老婆卡戴珊也是社交媒體和時尚界的常客。 Kanye West Instagram 的粉絲為250萬， 老婆卡戴珊的粉絲為9500萬。 這一對的一舉一動， 都備受矚目。 有了明星合作鞋款的加持， 愛迪達在過去的一年表現也是不錯， 鞋類的淨銷售額為101.35億歐元， 占比高達53%。
品牌看中他們的話語權與在粉絲中的號召力看看這幾個運動品牌請來的明星， 知名度絕對可以， 粉絲數量絕對夠， 而且頗具個性。 這些明星絕不是簡單的代言而是親手操刀上陣， 來推出自己設計的產品。 在某種程度上， 這跟美妝博主創造出自有美妝品牌有點類似。
品牌挑選的這些明星， 不僅僅是明星， 還對時尚和搭配有一定的研究， 能夠引領一些潮流， 在時尚界有一定的話語權。 Rihanna創造出了不少經典和時髦的搭配方法， 比如禮服配運動鞋， 毛衣搭配短裙， 衛衣搭配高跟鞋。 穿搭得出彩的女明星比比皆是， 但是能有個性， 引領潮流的不算多。
侃爺也是在搭配上有強烈的個人風格， 連隨便穿雙襪子都能引起潮流的改變。 此外， 沒有鏡片的塑膠鏡框這種戴法、和男士西服運動鞋混搭都是侃爺首創的。 雖然王俊凱還沒達到引領潮流的地步， 不過在青少年偶像裡， 他平時的穿戴還是很潮的。
在某種程度上， 這些名人在社交媒體上教普通人如何穿搭，
此外， 粉絲效應也是大牌們看中的。 上文我們已經看到了， 這些明星粉絲數目。 他們就像是行走的看板， 穿著品牌的鞋， 可以做各種事情， 拍大片、拍MV、參與頒獎典禮。 在粉絲行銷這方面， 侃爺最厲害。 推出yeezy boost後， 把這雙鞋寄給各種相熟的“網紅”， Instagram一下子就被這雙鞋佔領了。 此外侃爺還把yeezy送給了前任美國總統奧巴馬。 不管是誰的粉絲都想買單啊。
TFboys的粉絲有多麼地“給力”， 相信不少關注娛樂圈的人都會多少知道一點。 據部分媒體消息稱， TFboys的周邊產品月銷量就能達到一億兩千萬之多。
不過， 在這種合作與行銷背後也不是沒困惑的。 對於運動品牌來說， 他們跟普通的時尚品牌和奢侈品不太一樣， 因為他們更要求專業性， 是以專業起家的。 前不久有個朋友跟我講， 說他們的品牌很不希望只給消費者留下爆款的印象， 因為還有不少專業產品。 不過不能否認， 很多銷售的“奇跡”， 就是這些自帶光環的明星設計款造就的。
有時候這種情況挺難平衡的，產品與行銷，專業精神和明星潮流。此起彼伏，有光芒就有稍微黯淡的地方，如果全都是誇，那就成PR稿件了。
有時候這種情況挺難平衡的，產品與行銷，專業精神和明星潮流。此起彼伏，有光芒就有稍微黯淡的地方，如果全都是誇，那就成PR稿件了。