摘要：作為社交平臺， 陌陌比其他直播平臺走得更順利。
媒體訓練營3月8日報導 文|王弘
3月7日晚間， 陌陌發佈了截至12月31日的2016財年第四季度及全年財報。
歸屬於陌陌的淨利潤為8380萬美元， 而上年同期淨利潤為610萬美元；基於非美國通用會計準則， 歸屬於陌陌的淨利潤為9150萬美元， 與上年同期的淨利潤1180萬美元相比增長674%。
幾個值得注意的數位是， 從營收來源上看， 陌陌直播服務營收為1.948億美元， 佔據總營收的79.15%。 2016年12月， 陌陌月活躍用戶數量（MAU）為8110萬， 突破8千萬量級， 創下歷史新高。 而在陌陌各項營收持續增長的同時， 成本也持續大增， 比去年同期增長392%。
陌陌是社交平臺而非單一直播平臺
陌陌公關部人士3月8日接受媒體訓練營採訪時表示， 陌陌的變現手段目前有四大塊， 直播， 移動行銷廣告、增值業務（會員服務、虛擬禮物）和遊戲。
陌陌的定位始終是社交， 目前主打的是視頻戰略、視頻社交。 直播只是視頻化的一個重要嘗試， 未來走的是直播+短視頻的視頻社交策略。 希望用過更多的通過視頻內容來社交， 促進社交效率。
說到陌陌與其他直播平臺的不同， 媒體訓練營3月8日採訪陌陌公關部人士時， 她表示， 從淺層上看， 陌陌和其他直播公司最大的不同在於， 陌陌做直播， 是建立在超過2億用戶基礎的社交平臺上， 其他的平臺還需要重新獲取使用者。
易觀分析師馬世聰在3月8日接受媒體訓練營採訪時也表示， 陌陌做直播很大優勢在於本身的用戶基礎， 作為社交平臺去做直播， 使用者規模很大。
另外， 陌陌公關部人士表示， 陌陌上的用戶偏年輕，
而根據易觀資料顯示， 媒體訓練營發現， 2016年上半年中國移動直播用戶年齡分佈中， 90後達44%。
馬世聰認為， 直播平臺的增長速度會隨著整個市場飽而放緩，
值得注意的是， 在陌陌各項營收持續增長的同時， 成本也持續大增。 第四季度陌陌的成本與開支為1.577億美元， 比去年同期的3610萬美元增長336%；基於非美國通用會計準則， 成本與開支為1.50億美元， 比去年同期的3050萬美元增長392%。
馬世聰認為， 對於單一直播平臺來說， 要做新的用戶運營、承載很大的頻寬壓力等。 去年就有很多直播平臺傳出欠薪、倒閉等消息。 陌陌也面臨同樣的問題， Q4成本增加， 同比增加300%多， 但其作為社交平臺有使用者規模的優勢， 則為盈利帶來更大的支撐。
四家直播平臺資料PK
媒體訓練營根據協力廠商易觀千帆資料統計， 陌陌、映客、一直播、花椒2017年1月份月活如下：
1月活躍用戶（萬）陌陌4254.76映客1686.28一直播452.42花椒1045.41（媒體訓練營 製錶）
不過這與陌陌Q4財報的月活8110萬有較大出入， 易觀方面表示協力廠商資料監測維度計算方式不同， 會出現一些差異， 以陌陌官方資料為准。
日活方面， 一個可以參考的數位是， 16年底映客的日活大概1500萬， 花椒直播的日活大概800萬。 陌陌3月8日對媒體訓練營表示， 不公佈其日活資料。 整理如下表：
單日活躍用戶（萬）陌陌無映客1500一直播無花椒800（媒體訓練營 製錶）
最後再看四家公司的市值/估值， 如下表所示：
估值/市值（億人民幣）陌陌300映客70一直播無花椒15（媒體訓練營 製錶）
2016年9月， 映客直播投資方A股上市公司昆侖萬維（300418）發佈公告， 公司擬出售映客3%的股權，售價為2.1億元，接盤方為光信資本。據該交易價格計算，映客的估值已達70億元。
而去年9月，多家媒體爆料，花椒直播日前已完成3億元A輪融資，投後估值15億元。
一直播的估值尚未有消息流出，不過，16年11月，旗下擁有秒拍、小咖秀、一直播三個爆款應用的一下科技的估值就高達30億美元。
而四家公司中，唯一上市的陌陌在發佈Q4財報後，其股票價格開盤大漲超過12%，在股價突破30美元後，陌陌公司市值也刷新了歷史新高逾50億美元，約300億人民幣。
結語：
暢想未來，對於仍在風口上的直播來說，用戶付費方面還有進步空間，在直播的內容、品質更強調後，一些付費教育講座、政務直播相繼出現。同時，在廣告行銷這種商業模式上，直播也還有很多遐想空間，比如芭莎慈善晚宴就有直播跟進。
直播還要在風口上呆一段時間，看客們請拭目以待。
公司擬出售映客3%的股權，售價為2.1億元，接盤方為光信資本。據該交易價格計算，映客的估值已達70億元。而去年9月，多家媒體爆料，花椒直播日前已完成3億元A輪融資，投後估值15億元。
一直播的估值尚未有消息流出，不過，16年11月，旗下擁有秒拍、小咖秀、一直播三個爆款應用的一下科技的估值就高達30億美元。
而四家公司中，唯一上市的陌陌在發佈Q4財報後，其股票價格開盤大漲超過12%，在股價突破30美元後，陌陌公司市值也刷新了歷史新高逾50億美元，約300億人民幣。
結語：
暢想未來，對於仍在風口上的直播來說，用戶付費方面還有進步空間，在直播的內容、品質更強調後，一些付費教育講座、政務直播相繼出現。同時，在廣告行銷這種商業模式上，直播也還有很多遐想空間，比如芭莎慈善晚宴就有直播跟進。
直播還要在風口上呆一段時間，看客們請拭目以待。