本月7日, 雪佛蘭新款中型SUV探界者全面上市。 作為以“夢· 創未來”為口號的知名汽車品牌, 雪佛蘭在品質方面追求上乘的同時, 於行銷層面也力求出新——此次慧眼獨具與搜狗KA部門聯手合作, 並啟用搜狗輸入法“泛靈犀”功能即是如此。 據悉, 搜狗輸入法的泛靈犀卡片, 不僅在日常生活中可以通過關鍵字觸發, 自動提供多種回復內容供使用者選擇, 將“心有靈犀”的智慧與強大展露無餘, 更可以在合作推廣中, 通過特定關鍵字觸發, 大幅提升合作品牌的曝光量與點擊率——可以說, 雪佛蘭看中的, 正是搜狗的智慧與專業。
從習慣入手 捕捉潛在用戶
(雪佛蘭新款中型SUV探界者)
此次探界者上市, 如何獲得潛在用戶關注, 是雪佛蘭面臨的核心問題。 活動趣味性、轉化率等, 都是決定此次推廣能否成功的關鍵。 本次合作, 雪佛蘭正是看重了搜狗擁有5.21億國內互聯網使用者規模的超強優勢。
說到本次活動的點睛之筆, 自然是搜狗的看家本領——搜索和輸入法。 試想, 雪佛蘭的潛在用戶若想瞭解相關的產品資訊, 最直接高效的手段之一便是搜索:借助搜索功能, 雪佛蘭各車型的外觀, 價格, 性能, 理念等等, 一覽無餘。 與此同時, 有著“國民輸入法”之稱的搜狗輸入法, 無論是PC還是移動端的使用者規模都位元列行業第一, 龐大的日均活躍用戶基數與跳轉率, 充分說明其擁有良好的商業價值。 例如以“每日熱詞”為首的眾多創意推廣形式,
當然, “不能做購物入口的搜尋引擎都不是好商場”, 既然擁有用戶“源頭”這一先天優勢, 那麼, 如何幫助潛在用戶獲得良好的搜索體驗, 進而對雪佛蘭的車型保有持續興趣並最終預約試駕, 是雪佛蘭等車企行銷的關鍵環節, 也是搜狗行銷實力的大考驗。
雙管齊下 玩轉創意行銷
憑藉長期對海量用戶流覽行為的洞察, 以及在創新行銷方面的深厚經驗, 搜狗可以深入每一個用戶使用場景, 搭配新奇的互動創意, 確保從PC到移動端的全覆蓋, 讓雪佛蘭探界者得到更廣泛的關注。
(搜狗輸入法靈犀輸入)
鑒於“瞭解用戶需求是行銷推廣重要的第一步”,
(搜狗搜索PC端浮層品專)
除了“泛靈犀卡片”, 搜狗輸入法中獨到的“搜索浮層品專”, 也頗具新意的行銷玩法。
如何把車玩的更好、玩出花樣、玩出情懷?這三個問題讓雪佛蘭與搜狗兩位老鐵走到了一起, 以兼具視覺衝擊與動態效果的方式展現在使用者面前——看到這裡的你, 何不趕快打開搜狗搜索, 來一探雪佛蘭新款SUV探界者的真容呢?