文 | 無忌君
一
關上電視之後， 一大批公關狗們長長的舒了一口氣：今年3.15不用通宵了， 此前他們被要求所有人員都留在公司， 收看315晚會。
雖然好幾天前加班加點預備的通稿， 現在看來是用不上了， 但他們卻少見的為做了無用功而欣慰。
有人覺得自己可能看了一屆假的3.15， 一台真的晚會。 因為感覺曝光力度、朋友圈的輿論熱度不及以往。 不敢苟同。 某百科虛假廣告、某飼料含多種禁藥、某核污染食品、月嫂黑色產業鏈……細思極恐。
然而最讓人意外的， 還是某知名運動品牌的一款籃球鞋消失的氣墊。 這可能一下子讓很多sneakers失眠了， 恨不得拆了自己每一雙價值數千元的籃球鞋。
那麼， 問題來了， 中國的假運動鞋情況嚴重嗎？
315晚會直播畫面：網友正在查看虎撲論壇裝備區
不誇張的說， 不管是網購還是實體店， 買到一雙假鞋要比買一雙真鞋容易多了。
我的一個朋友幾天前和我說了一個事， 讓人一臉懵逼。
他在網上買運動鞋， 找了好幾家店， 最後選了一家下單， 選擇的原因是， 這家店的老闆在每一雙鞋的頁面上都寫了很大的一排字“本店所有出售鞋子， 專櫃驗貨， 假一賠一”。
朋友看到這行字很信任， 因為店家的承諾讓他感到放心。
三天以後， 我的這位朋友， 收到了店家寄來了兩雙鞋一模一樣的他要的鞋， 對的， 直接！！寄了！！兩雙！！假的！！
二
事實上， 在中國， 假鞋由來已久。 玩這個最溜的是我的浙江老鄉們， 這裡面的佼佼者是溫州人。 沒有地域歧視的意思， 客觀陳述事實。
在上世紀的八十年代， 勤勞的溫州人給全中國渴望穿上價廉物美皮鞋的人， 提供了大量的“假鞋”——外觀鋥亮， 但一般沒穿幾天就會報廢。
後來全國人民送溫州鞋一個稱號——“一日鞋”。
1987年的一天， 原商業部長胡平的女兒在武漢一家商場買了雙新皮鞋， 穿了一天后， 鞋底脫膠， 成了名副其實的“一日鞋”。
女兒的不滿， 令身為商業部長的父親顏面盡失。 新華社記者即以此寫了篇報導，
隨著整頓深入， 制鞋基地溫州的假冒偽劣成為“千夫所指”， 便有了後來在杭州武林門怒燒溫州鞋一幕。
1990年， 原輕工業部等六部委聯合發出通知， 將溫州產皮鞋列為重點整治對象。 不過後來查實， 胡平女兒買的那雙鞋不是溫州產的。
但另外一個故事中的鞋， 卻的確是“溫州造”的。
1989年， 一名東北女青年給未婚夫買了一雙溫州皮鞋， 剛穿兩三天， 結婚筵席上， 新郎的皮鞋開了幫， 不看不知道， 一看嚇一跳， 原來裡面塞的全是馬糞紙。
新婚夫婦氣憤地把破鞋寄給了溫州市長， 還附上了幾個字：溫州人拿這種劣質皮鞋坑人， 當市長的臉紅不紅？
三
不過現在， 臉紅的人已經不是溫州人——目前全中國製造假鞋最厲害的地方在莆田，
莆田甚至被稱為“世界假鞋之都”。
媒體的報導稱， 莆田的“安福電商城”是假鞋流通的集中地， 在這裡， 有335家掛牌商戶。 年交易額超百億元， 從業網軍超20萬。 莆田的假鞋通過網路銷售平臺流往全國各地， 其鞋產品網上銷售額至少占了全國兩成。 雖然當地人稱， 近幾年早已不是假鞋銷量的黃金期， 但這裡的日郵遞快遞量仍過15萬單。
莆田當地還流傳著一種說法：國內市場上10雙假鞋裡， 有9雙從這裡發貨；全球每3雙耐克鞋中， 便有一雙是來自這裡的仿品。
莆田當地假鞋產業的完善的確超出一般人想像。 不僅是制鞋技藝完備， 在包裝、發票、防偽標識等細節上， 更是難分真假。
看到這裡，遠處仿佛傳來一段歌聲：“和我在莆田的街頭走一走，直到所有的鞋子都賣完為止”
……
四
事實上，現在很多的年輕人是痛恨買到假的鞋子的，除了對品牌的真心熱愛之外，還有一些是覺得穿一雙假鞋真的是件很掉價的事情。
只是太多的時候，魚龍混雜，他們往往不知道怎麼樣才能買到正品的鞋子——並不是所有人都能夠擁有足夠多的經驗來判斷假鞋的。
於是，“球鞋鑒定師”的職業應運而生。
球鞋鑒定師的主要工作就是負責幫你鑒定你買的那雙鞋究竟是不是正品。
這些“老司機”們一般都有豐富的和球鞋有關的工作經歷，癡迷於研究球鞋，平時一有空就是在網上找圖找資料，借助網路和全世界的球友們交流相關經驗心得，因此交給他們一定會讓你放心。
老牌的sneaker們大概只知道聚集了數千萬JRS的“虎撲-裝備區”，那裡孕育了早期的球鞋鑒定文化和行業標準。而目前除了虎撲之外，還有一款叫做“毒”的app，則彙聚了全中國最好的“球鞋鑒定師”們。
答應我，一定要受得住鑒定師的“心直口快”
球鞋愛好者們只要根據要求上傳照片，就能獲得鑒定師鑒定意見，每週還有一次免費鑒定的機會。在鑒定之外，也會有專門的欄目講解鑒定的經驗和要點，讓大家能更簡單的學會鑒定這門“說易不易，說難不難”的手藝。
當然了，要想一勞永逸解決買到“假鞋”的問題，管道很關鍵。
作為目前國內最有影響力的體育迷交流平臺——虎撲體育，專門出了一個“識貨”電商導購平臺。
除了以自己的口碑和專業度為正品賣家提供背書認證之外，識貨還通過完善的產品庫建設，以實際的流量支援各個終端平臺上的正品賣家。背後專業團隊把關，“囊括了全網的正品運動鞋”的口號也是底氣十足。
收個尾吧，換個樂觀的角度想，越是魚龍混雜，越是能凸顯正品的價值。
正品口碑和專業性也在越來越多的影響消費者的購買決策。但要徹底跟假貨說再見，恐怕還是得從根源上做起，都別再制假售假了。希望以後買鞋別再直接寄來兩雙假的了。
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已入駐今日頭條、百度百家、介面、騰訊企鵝號、搜狐號、
新浪財經頭條、一點資訊、網易號、蜻蜓FM、虎嗅、鈦媒體等管道，
覆蓋商業財經核心受眾人群
財經無忌是中國最大的自媒體聯盟WeMedia成員
看到這裡，遠處仿佛傳來一段歌聲：“和我在莆田的街頭走一走，直到所有的鞋子都賣完為止”
……
四
事實上，現在很多的年輕人是痛恨買到假的鞋子的，除了對品牌的真心熱愛之外，還有一些是覺得穿一雙假鞋真的是件很掉價的事情。
只是太多的時候，魚龍混雜，他們往往不知道怎麼樣才能買到正品的鞋子——並不是所有人都能夠擁有足夠多的經驗來判斷假鞋的。
於是，“球鞋鑒定師”的職業應運而生。
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