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移動互聯網變現方式分析

對所有做移動APP的開發者或者公司來講, 變現絕壁是目前最為核心和緊急的事情了。 之前移動互聯網的上半場, 大家講的都是如何獲得用戶, 如何提升用戶體驗, 那個時候, 出個DEMO就可以融個百八十萬的。 若有那麼千八百萬的用戶, 妥妥的走上人生巔峰, 贏取VC白富美了。

但是從前年開始, 風向明顯變了。 大家談的都是你這個東西能不能變現?變現能力如何?很多最近入場沒有趕上趟的開發者, 抱著一大推買來的用戶, 發現融不到錢了, 開始方了, 於是各種變現手段幾乎應運而生。 包括你知道的, 你不知道的,

本文都將做一些披露, 坐好板凳, 老司機開車啦。

移動APP變現可以分為兩大部分:應用分發和廣告。

順便提一下, 大家知道互聯網的變現方式主要是哪幾種嗎?廣告、電商和遊戲。 移動APP的主要變現方式除了電商外, 廣告和遊戲與互聯網的變現幾乎吻合。

本文是移動互聯網變現方式分析第一篇, 根據計畫, 預計會通過5篇文章來將變現方式做以詳細說明, 本文是第一篇。

什麼是應用分發?

應用分髮指的是具有流量的一方, 通過廣告展示等形式, 將自身平臺用戶導入到合作方APP的行為。 通俗來講就是推廣APP。

應用分發的載體有哪些?

1、應用市場:類似360手機助手、應用寶、百度手助、硬核商店(OPPO、vivo、酷派、金立、聯想、華為、魅族)等等。

作為天然的應用分發工具, 應用市場單個用戶LTV比工具類的高出約5~10倍以上。 意思是同樣的兩個APP, 一個是應用市場, 一個是工具類APP, 比如清理類。 那麼1萬日活的應用市場收益等同於5~10萬日活的工具類APP。 從這個角度來對比, 同樣的A買應用市場要遠遠比工具類划算很多。

但是問題就是所有的應用市場都是競品, 線上根本買不到量。

目前實力較強(有量)的應用市場是:應用寶、360、硬核等等。 一定要抱緊的就是硬核的大腿了。 我在14年的時候就預測到硬核會崛起, 當時很多人還不以為然, 彼時的360如日中天, 硬核管道剛剛起步, 甚至有的帳號系統都不完善。 但是你要知道, 誰掌控終端, 誰才會有最終的話語權, 就比如蘋果。 作為廠商隨便使點手段, 就可以讓某某應用市場無法使用。 這也是為什麼紅衣教主非要做奇酷手機的原因了。

說個段子:最近我和一個CP的商務聊天, 他說現在做遊戲, 關係最重要。 我聽到就笑了。 我問他:你們商務老大是誰?他說他就是, 我笑的更開心了。

如果非要用數字來說明的話,

目前在管道配合上, 關係占比25%的樣子, 產品占比50%以上, 也就是當下依然是產品為王的時代。 為什麼這樣子呢?因為管道的資源調整是運營負責的, 而且運營是有kpi考核的, kpi的完成靠的是優質的遊戲的推薦。 完成kpi不僅僅可以獲得獎金, 還可以走上人生巔峰, 贏取白富美, 你懂不?而且大部分管道的運營是不對外的, 只能一門心思的推薦好(收益高)的產品。

所以這個時候關係就顯得不太重要了, 產品的品質才是核心。

不過有些有節操的APP裡面就沒有做應用分發。 據我觀察發現, 服務類APP一般都不會做應用分發, 像淘寶、美團、摩拜(遊戲中心可能還沒上)、唯品會這種APP,是通過服務來變現的,所以裡面不會有應用分發。做應用分發的目的只有一個:變現!

3、預裝或者刷機。不知道現在提預裝這2個字會不會被和諧呀,預裝是一個水很深的行業。我們做線上推廣的同學幾乎都接觸不到這塊。預裝指的就是用戶在買了一部新手機時,裡面就已經被裝好了某家APP的應用了。目前這塊市場已經很萎縮了,並且很挑產品,預裝和刷機都不適合推遊戲,因為預裝的APP啟動週期很久,普通來講最快也要一到三個月時間,像做遊戲的,3個月後,用戶打開一看,哎喲,光更新包就幾百M了,那怎麼玩啊?而且遊戲包體都較大,預裝的成本也炒雞高。

但是刷機依然很有市場,比如售後,手機維修完後,會多一兩個APP或者在買了新手機時,讓門店幫忙裝些軟體,都是很自然的事情。使用者免去了裝什麼軟體的煩惱,店家賺取了裝軟體的錢,簡直是雙贏。這種針對的是三四線小白用戶,像我這種猴精猴精的用戶,一般都是買來自己刷的,雖然刷的rom裡面也有預裝的APP,真是防不勝防哇。

作者:老虎

像淘寶、美團、摩拜(遊戲中心可能還沒上)、唯品會這種APP,是通過服務來變現的,所以裡面不會有應用分發。做應用分發的目的只有一個:變現!

3、預裝或者刷機。不知道現在提預裝這2個字會不會被和諧呀,預裝是一個水很深的行業。我們做線上推廣的同學幾乎都接觸不到這塊。預裝指的就是用戶在買了一部新手機時,裡面就已經被裝好了某家APP的應用了。目前這塊市場已經很萎縮了,並且很挑產品,預裝和刷機都不適合推遊戲,因為預裝的APP啟動週期很久,普通來講最快也要一到三個月時間,像做遊戲的,3個月後,用戶打開一看,哎喲,光更新包就幾百M了,那怎麼玩啊?而且遊戲包體都較大,預裝的成本也炒雞高。

但是刷機依然很有市場,比如售後,手機維修完後,會多一兩個APP或者在買了新手機時,讓門店幫忙裝些軟體,都是很自然的事情。使用者免去了裝什麼軟體的煩惱,店家賺取了裝軟體的錢,簡直是雙贏。這種針對的是三四線小白用戶,像我這種猴精猴精的用戶,一般都是買來自己刷的,雖然刷的rom裡面也有預裝的APP,真是防不勝防哇。

作者:老虎

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