對於絕大多數飲料公司而言， 夏季是全年裡最為重要的幾個月。 炎熱不堪的天氣讓人不免想要借助冰鎮汽水來降降溫， 於是夏季自然成為了可口可樂這些公司提升業績的關鍵。
為此， 從2011年開始， 可口可樂便在包裝上玩起花樣。 每到4月快要進入夏天的時候， 這個汽水品牌就會推出一個“Share a Coke”（暢享可樂）的一個行銷戰役， 來推動夏日銷售。 今年同樣如此， 4月18日可口可樂宣佈今年美國的“Share a Coke”同樣還是“名字瓶”的套路。 他們會在5款可口可樂的產品包裝上， 印上1000個名字， 其中包括200個姓氏。
“名字瓶”從2011年就有了。 澳大利亞市場最先開啟了這個創意， 然後蔓延到全球100多個國家和地區。 因為加了名字這樣帶有個人屬性的元素， 便加強了人們購買並分享可樂的欲望。 推出“名稱瓶”之後， 即使是在美國這樣成熟的市場， 可口可樂的銷量也於2014年增長了 11% ；隨後的2015年還延續有4%的增長。 所以， 2014年之後可口可樂便決定把“Share a Coke”作為保留專案， 不同市場每年都會推出這個特殊包裝， 並且具有一定的自主權。
2017年除了名字的增加， 可口可樂還把這個創意延續到了可口可樂， 健怡可樂， 零度可樂， 輕型可樂（Coca-Cola Life）以及櫻桃可樂（Cherry Coke）之中。 這或許是為了延續它“一個可口可樂”的策略——自從今年 1 月份可口可樂公司把幾個可樂品牌的口號都改成“ Taste the Feeling ”之後，
在“Share a Coke”的項目中， 也有一些不同的“xx瓶”交替客串。 例如去年可口可樂出了“名字瓶”之外， 還推出了“歌詞瓶”， 在瓶子上印上一些流行歌曲的歌詞。 這個創意在中國市場也推出過， 不過沒有太大的創新， 只是進行了一些本土化的再造。
就在4月17日， 可口可樂英國市場則宣佈不再推出“名字瓶”， 而是把幾個夏日度假的熱門景點印在瓶子上。 可口可樂英國的市場總監說，
雖然“名稱瓶”成為近幾年來一個算是經典的行銷案例，也給可口可樂帶來了巨大的商業回報，不過在這種創意的重複之中，消費者或許很難再有那種“wow”的感覺，而更多是“哦”一聲的司空見慣。如何創新這個問題確實不好解決，特別是對於大公司來說。
雖然“名稱瓶”成為近幾年來一個算是經典的行銷案例，也給可口可樂帶來了巨大的商業回報，不過在這種創意的重複之中，消費者或許很難再有那種“wow”的感覺，而更多是“哦”一聲的司空見慣。如何創新這個問題確實不好解決，特別是對於大公司來說。