劉興亮｜蘋果的擔心：步運營商後塵被微信們OTT掉

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蘋果， 全球市值最高的公司， 市值接近7400億美金。

騰訊， 中國市值最高的公司， 市值超過2800億美金。

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先簡單說說「讚賞」這碼子事。

過去不論是電視臺還是報紙，

都是單向傳播， 用戶即使看到再好的東西也沒有方便的管道付費表示支持， 而在新媒體和網路支付得以發展以後， 只要內容生產者為使用者提供了有價值的內容， 使用者的購買力就會被調動起來。

「能用紅包解決的就不要說話」， 雖然是一句玩笑， 但也反映出人們動動手指就能夠付費的便捷。

由於方便快捷的網路支付通道逐漸形成， 人們才會在看到覺得有價值的東西後， 更加願意付費支持。

根據企鵝智庫調研， 88.8%的自媒體的收入來源主要來自廣告， 來自打賞收入緊隨其後有14.3%， 其他還有電商收入和會員訂閱， 分別為9.1%和4.5%。

打賞， 對於互聯網行業， 是一件很有意義且前途遠大的事兒。 對我個人來說， 也是有一定的影響的。 所以， 這事我一直在關注著。

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蘋果此舉， 從表面上看， 是為了分成。

在 App Store 審核指南 3.1.1 中， 蘋果要求 App 開發者「不得包含指引客戶使用非 IAP 機制購買的按鈕、外鏈或者行動號召語。 」

自App Store 從2008 年上線之後， 與 iTunes 音樂商店一樣， 蘋果一直通過應用銷售分成從 App Store 中獲利。

而要求則是蘋果及合作夥伴獲得所有協力廠商開發者髮型的應用銷售收入的 30%， 開發者獲得剩下的 70%。 這一規矩持續了將近十年， 現在依舊如此。

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實際上， 這事遠沒有這麼簡單。

OTT 是「Over The Top」的縮寫， 來源於籃球等體育運動， 是“過頂傳球”之意。

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Y市有一家叫做「貴族」的洗浴中心， 是全市規模最大的， 也是最黃的。

別的那些小規模的洗浴中心， 總是看著「貴族」行事。 「貴族」囂張， 他們也就跟上囂張， 「貴族」收斂， 他們也就跟上收斂。

所以， Y市的掃黃打非行動， 就先從「貴族」開刀。

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蘋果的擔心， 就是怕像移動運營商一樣， 淪為「管道」。

蘋果收入的70%， 來自於手機這個硬體的收入來源。 但蘋果骨子裡， 不願意把自己僅僅作為一個硬體公司， 更看重的也是「生態化反」。

那樣， 蘋果的萬億市值夢， 就永遠只能是個夢了。

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當然， 不希望有那麼一天。

後記：今晚20:30， CCTV2《經濟資訊聯播》有對我的關於這個話題的採訪。 本文就是基於採訪內容擴展來的。

此刻， 我正在高鐵上。 高鐵和灰機相比， 好處就在於既不影響接受CCTV的電話採訪，

還不影響寫文章， 且寫完就能立馬發出。

此行目的地——揚州。 煙花三月下揚州， 約？

最後， iOS端讚賞功能關閉， 你怎麼看？可在留言區留言， 我會全部回復的。