4月12日， 卓偉曝出的重磅大料——白百何出軌男模。 這一消息讓網友們操碎了心， 又是質問又是安慰， 各種圍觀……忙碌完然後還不忘擔心起白百合代言的廣告品牌……這些撞上代言人負面消息的品牌才是真正的實力躺槍！
根據一份來自貓眼電影的票房統計資料， 截止至2016年9月13日， 白百何作品累計票房高達63.2億， 是榜單上名副其實的吸金女王， 堪稱“最能賺錢的女明星”， 被外界稱為“80後票房女王”。
然而， 自從4月12號卓偉拋出“12年大料”：白百何出軌小鮮肉後， 迅速在娛樂圈、品牌圈乃至股市掀起一陣颶風：各路媒體紛紛起底白百何黑料；香奈兒、猴姑米稀等白百何代言、推薦的品牌集體危機公關；《歌手》總決賽中， “幫唱嘉賓“白百何被臨時替換；由白百何、靳東主演， 被寄予厚望的《外科風雲》處境尷尬；甚至股市都炒出“出軌龍頭股”......但其實， 躺槍最嚴重的還是白百何代言的各種品牌，
而由江中猴姑米稀冠名的《嚮往的生活》播出， 白百何正是嘉賓之一， 節目中白百何賣力宣傳， 這本是多麼美好的一個硬廣。
因此， 在代言人出現問題以後， 需要公關的並不僅僅是明星本身， 被代言的品牌也需要成熟的危機公關， 給廣大的吃瓜群眾一個合理的交代。
M濕姐不禁想到， 上一個如此驚慌的品牌， 還是林丹代言的東風日產呢！去年11月17號林丹被爆出軌， 東風日產的宣傳物料， 廣告語， 創意全都得換， 只有1個晚上， 簡直逼死東風日產。
經過了一夜的修改，當時的廣州車展的東風日產展臺的巨幅海報、易拉寶、官冊等等裝飾品全沒了，簡直心疼……
再看這條公益廣告，簡直就是鬧呢……
如今，在醜聞不斷的娛樂圈，想找到一位符合自己品牌定位於調性且0負面消息的代言人簡直是難上加難。與一般的品牌危機所不同的是，品牌形象代言人危機，它所波及的面是非常的大的。一家企業在選擇品牌形象代言人的時候，總是要根據他受眾的粉絲情況，所具有的市場號召力、影響力，內涵與品牌的相匹配程度，經過認真的對比分析和市場嚴格篩選後最終確定的。
有些品牌為吸引消費者促成購買，品牌常常不惜重金邀請一線當紅明星，然而也承擔著較高的風險，一旦代言明星"出事"，不但品牌形象盡損，還會在很長時間產生聯想，所謂一榮俱榮，一損俱損。不得不承認，面對負面新聞時，互聯網傳播的及時性、不可控性、話語權的平等性等都給品牌帶來了巨大的挑戰，讓品牌在此時此刻變為弱者。
挑戰 No1. 傳播的及時性
挑戰 No.2 傳播的不可控性
在危機公關中，品牌所面臨的首先是來自資訊環境的挑戰，傳統媒體時代，大眾傳媒掌握在社會主流、精英人群手中，資訊傳播具有極大的可控性、選擇性與傾向性，而在社交媒體時代品牌的資訊環境變得愈發複雜，資訊來源、傳播時間、傳播內容都變成了不可控的因素，往往令品牌猝不及防。
在這種弱勢的環境下，品牌做的最多的也只能是快速撤掉代言人，要求商業賠償。
挑戰 No.3話語權的相對平等性
現如今的媒體環境，麥克風已經掌握在了每個線民的手中，這樣一來，無論你是誰，都可以在網上批評任何一個品牌，而他的批評還有很大機會被廣泛傳播。
M+的小夥伴們，你們是否也是這一場狗仔版“王者榮耀”的幕後推手呢？
“
本文責編：姚穎琪
MediaPlus 主編：Dr.S
經過了一夜的修改，當時的廣州車展的東風日產展臺的巨幅海報、易拉寶、官冊等等裝飾品全沒了，簡直心疼……
再看這條公益廣告，簡直就是鬧呢……
如今，在醜聞不斷的娛樂圈，想找到一位符合自己品牌定位於調性且0負面消息的代言人簡直是難上加難。與一般的品牌危機所不同的是，品牌形象代言人危機，它所波及的面是非常的大的。一家企業在選擇品牌形象代言人的時候，總是要根據他受眾的粉絲情況，所具有的市場號召力、影響力，內涵與品牌的相匹配程度，經過認真的對比分析和市場嚴格篩選後最終確定的。
有些品牌為吸引消費者促成購買，品牌常常不惜重金邀請一線當紅明星，然而也承擔著較高的風險，一旦代言明星"出事"，不但品牌形象盡損，還會在很長時間產生聯想，所謂一榮俱榮，一損俱損。不得不承認，面對負面新聞時，互聯網傳播的及時性、不可控性、話語權的平等性等都給品牌帶來了巨大的挑戰，讓品牌在此時此刻變為弱者。
挑戰 No1. 傳播的及時性
挑戰 No.2 傳播的不可控性
在危機公關中，品牌所面臨的首先是來自資訊環境的挑戰，傳統媒體時代，大眾傳媒掌握在社會主流、精英人群手中，資訊傳播具有極大的可控性、選擇性與傾向性，而在社交媒體時代品牌的資訊環境變得愈發複雜，資訊來源、傳播時間、傳播內容都變成了不可控的因素，往往令品牌猝不及防。
在這種弱勢的環境下，品牌做的最多的也只能是快速撤掉代言人，要求商業賠償。
挑戰 No.3話語權的相對平等性
現如今的媒體環境，麥克風已經掌握在了每個線民的手中，這樣一來，無論你是誰，都可以在網上批評任何一個品牌，而他的批評還有很大機會被廣泛傳播。
M+的小夥伴們，你們是否也是這一場狗仔版“王者榮耀”的幕後推手呢？
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