提起陌陌， 很多人的印象可能還停留在幾年前的“約炮神器”上。 如今的陌陌早已不是一個單純的陌生人社交軟體了。 它不僅闖進了直播界， 還依靠直播賺了大錢。
自2015年上線以來， 直播業務就成為了陌陌的“印鈔機”。 3月7日， 陌陌發佈了2016財年第四季度及全年財報。 據財報顯示， 第四季度陌陌淨營收為2.461億美元， 同比增長524%。 其中， 陌陌直播創造了1.948億美元的收入， 成為四季度盈利的首席功臣。
儘管有陌陌這樣的“後起之秀”， 國內直播平臺的生存狀況依舊令人堪憂。 前段時間， 估值5億的光圈直播被曝倒閉， 還留下了數百萬元的欠薪。 據不完全統計， 微播、網聚直播、貓耳直播、咖喱直播等數十家直播平臺都已銷聲匿跡。
直播行業不樂觀 陌陌卻在賺大錢？
3月7日， 陌陌發佈了2016財年第四季度及全年財報。 財報顯示， 四季度陌陌直播業務產生營收1.948億美元， 在整體收入中占比為79.15%。
自從2015年第三季度推出了直播業務以來， 直播營收在陌陌整體營收的占比不斷上升。 去年四個季度， 直播營收在陌陌整體營收占比分別為30.65%、58.48%、69.17%、79.15%。 直播營收增速如此“兇猛”， 原因在於越來越多的使用者開始嘗試直播服務。
與鬥魚等純直播平臺不同， 陌陌原本是一個陌生人社交平臺， 擁有3億註冊用戶。 直播原本也是一種社交方式， 與陌陌的社交屬性天然契合。 陌陌的老用戶可以通過直播彼此結識和進行交流， 影視明星、網紅的直播則可以吸引更多的新用戶。 相較於純直播平臺， 陌陌的用戶轉化更為容易， 幾乎不用花費任何成本。
同樣是由於陌陌的社交屬性， 陌陌使用者的付費意願較強。 與純直播平臺不同， 陌陌用戶觀看直播不僅是為了娛樂， 也是為了社交。 在荷爾蒙的驅使下， 陌陌用戶更易於為異性用戶掏錢。 據統計， 陌陌付費用戶比例高達16.8%， 而且付費用戶還在不斷地增長。 截至2016年12月31日， 陌陌直播付費用戶已達350萬，
以往的直播平臺， 往往會通過影視明星來吸引觀眾。 陌陌在邀請明星助陣之外， 也走出了一條新路——直播與傳統文化相結合。 今年1月7日的“陌陌直播17驚喜夜”裡， 陌陌邀來了二胡高手“萌kt”、大提琴高手“rony肉肉”等一眾傳統樂器演奏主播。 1月底， 非凡樂隊為陌陌帶來了一場民族樂器直播秀。 傳統文化與直播的結合， 讓這些陽春白雪的藝術走到了民間， 也吸引了不少新用戶。
對於陌陌來說， 直播可能只是其視頻社交戰略的一部分。 然而， 由於陌陌本身社交屬性與直播的契合， 用戶也有有著良好的付費習慣， 再加上別具一格的宣傳方式， 使得陌陌直播更容易在若干個直播平臺中脫穎而出， 成為直播界的“後起之秀”。
數十家直播平臺倒閉 直播行業迎來洗牌期
陌陌直播的崛起並非偶然， 光圈等老將的退場卻在很多人的意料之外。 前段時間， 曾經估值5億元的光圈直播被曝已經關門， 還留下了數百萬元的欠薪。 貓耳直播、網聚直播等數十家直播平臺也已經宣告退場。 剛剛站到風口上的直播， 似乎已經迎來了洗牌期。
實際上， 直播領域早已成為“紅海”。 據不完全統計， 中國至少有300家直播平臺， 其中有近100家直播創業平臺獲得了A輪融資。 步入2017年之後， 卻很少有關於直播平臺的“好消息”。 光圈直播的謝幕， 只不過是直播行業降溫的一個縮影。
歷經兩年的野蠻生長後， 直播行業的種種問題開始顯現。 如今的直播市場已經趨於飽和， 直播同質化現象也愈發嚴重。尤其在秀場直播和泛娛樂直播中，充斥著大量的簡單、低品質、無價值的內容，很容易讓觀眾產生審美疲勞。
不僅如此，資本的降溫也加速了直播行業的洗牌。從去年開始，資本的寒冬一直籠罩著創業者。而國內的直播平臺一直處於“燒錢模式”，不管是捧紅主播，還是宣傳造勢，都需要大量的金錢投入。沒有資本的“撐腰”，中小型平臺很容易在洗牌過程中“倒下”。
“史上最嚴”網路直播監管的到來，給不少直播平臺帶來了“致命一擊”。去年年底，網信辦發佈了《互聯網直播服務管理規定》，對直播平臺的資質、主播實名制方面、內容審核等都有了詳盡規定。僅在去年上海的一次整改中，就有100萬餘個帳號被永久封禁，1000餘個違規直播間被關停。
可以預見的是，光圈等直播平臺的退場，只是直播行業洗牌的一個開始。
泛娛樂直播過時 垂直領域才是藍海
據不完全統計，在現存的直播平臺中，有44%為泛娛樂直播平臺，34%為秀場直播平臺，16%為遊戲直播平臺。其中，遊戲直播平臺的格局相對穩定，泛娛樂直播平臺和秀場直播平臺都聚集了大量的用戶。不過，這兩類平臺都存在著嚴重的同質化現象，洗牌將成為必然。
儘管如此，這並不代表著直播行業的前景黯淡。目前，垂直領域的直播仍然存在著藍海。相較於泛娛樂直播，垂直領域的直播更容易憑藉優質內容脫穎而出。直播+電商、直播+遊戲、直播+體育……目前都已經成為虎牙、鬥魚、映客等直播平臺的突破點。
另一方面，由於垂直領域專業性較強，遠未達到“全民直播”的盛況，仍有很大的市場空間。目前，垂直領域的直播已呈現出良好的發展勢頭。前段時間，一直播發佈了“一直播TIME2月內容榜”及“一直播2月最大V榜單”。其中，直播戶外極限運動的《登瘋造極》登頂內容排行榜榜首，運動、星座、美妝等領域的內容也深受觀眾青睞，娛樂直播的觀看量反而同比下滑了67%。
雖然僅僅是一家直播平臺發佈的榜單，從中也可以窺見直播行業的發展趨勢。網紅賣顏值、秀才藝的泛娛樂直播正在讓觀眾感到厭煩，能夠提供專業內容的垂直領域直播正在崛起。在行業大洗牌中，“直播+社交”的陌陌能夠站穩腳跟，其他提供優質內容的垂直領域直播同樣很難被市場淘汰。
在未來，隨著政府監管的加強，直播行業將不得不從粗放式轉向精細化發展。相較于“賣顏值”的泛娛樂直播，“賣內容”的垂直領域直播或許將成為下一個風口。
本文為“文創資訊”原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！更多精彩文章請關注文創資訊（http://news.vsochina.com）
直播同質化現象也愈發嚴重。尤其在秀場直播和泛娛樂直播中，充斥著大量的簡單、低品質、無價值的內容，很容易讓觀眾產生審美疲勞。不僅如此，資本的降溫也加速了直播行業的洗牌。從去年開始，資本的寒冬一直籠罩著創業者。而國內的直播平臺一直處於“燒錢模式”，不管是捧紅主播，還是宣傳造勢，都需要大量的金錢投入。沒有資本的“撐腰”，中小型平臺很容易在洗牌過程中“倒下”。
“史上最嚴”網路直播監管的到來，給不少直播平臺帶來了“致命一擊”。去年年底，網信辦發佈了《互聯網直播服務管理規定》，對直播平臺的資質、主播實名制方面、內容審核等都有了詳盡規定。僅在去年上海的一次整改中，就有100萬餘個帳號被永久封禁，1000餘個違規直播間被關停。
可以預見的是，光圈等直播平臺的退場，只是直播行業洗牌的一個開始。
泛娛樂直播過時 垂直領域才是藍海
據不完全統計，在現存的直播平臺中，有44%為泛娛樂直播平臺，34%為秀場直播平臺，16%為遊戲直播平臺。其中，遊戲直播平臺的格局相對穩定，泛娛樂直播平臺和秀場直播平臺都聚集了大量的用戶。不過，這兩類平臺都存在著嚴重的同質化現象，洗牌將成為必然。
儘管如此，這並不代表著直播行業的前景黯淡。目前，垂直領域的直播仍然存在著藍海。相較於泛娛樂直播，垂直領域的直播更容易憑藉優質內容脫穎而出。直播+電商、直播+遊戲、直播+體育……目前都已經成為虎牙、鬥魚、映客等直播平臺的突破點。
另一方面，由於垂直領域專業性較強，遠未達到“全民直播”的盛況，仍有很大的市場空間。目前，垂直領域的直播已呈現出良好的發展勢頭。前段時間，一直播發佈了“一直播TIME2月內容榜”及“一直播2月最大V榜單”。其中，直播戶外極限運動的《登瘋造極》登頂內容排行榜榜首，運動、星座、美妝等領域的內容也深受觀眾青睞，娛樂直播的觀看量反而同比下滑了67%。
雖然僅僅是一家直播平臺發佈的榜單，從中也可以窺見直播行業的發展趨勢。網紅賣顏值、秀才藝的泛娛樂直播正在讓觀眾感到厭煩，能夠提供專業內容的垂直領域直播正在崛起。在行業大洗牌中，“直播+社交”的陌陌能夠站穩腳跟，其他提供優質內容的垂直領域直播同樣很難被市場淘汰。
在未來，隨著政府監管的加強，直播行業將不得不從粗放式轉向精細化發展。相較于“賣顏值”的泛娛樂直播，“賣內容”的垂直領域直播或許將成為下一個風口。
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