甲骨文（Oracle）公司本週二宣佈， 已與Moat簽署了一項收購協定， 以提升Oracle行銷資料雲為廣告客戶和媒體開展數位廣告分析服務的能力。
Moat以獨立協力廠商廣告驗證的角色而聞名， 主要業務是驗證Facebook， Google的YouTube和Snapchat等平臺上的廣告。 在收購後， 它將加入Oracle數據雲。 在這之前， Oracle資料雲已經收購了Datalogix和BlueKai兩家資料行銷公司。
“在過去的一年中， Moat注意力分析業務的增長已逾100%， 為超過600家媒體、品牌和媒介代理機構客戶， 圍繞可見性、品牌安全、非人類流量和廣告創意提供可行的洞察， ” Oracle資料雲的高級副總裁和總經理Eric Roza， 在聲明中表示， “收購Moat後， Oracle資料雲現在可以為品牌和媒體提供一整套廣告定向和驗證解決方案， 以提升各類數字廣告活動的效果。 ”
儘管在過去的幾個月， Oracle一直想在媒體圈更進一步， 但是， 它對購買媒體執行平臺（如Adobe收購視頻需求方平臺TubeMogul）， 並沒有興趣，
“在執行層面， Oracle已經擁有一切， 如客戶的資料來源和身份管理， 但之前對在媒介購買執行中收取一定比例費用的套利模式興趣不大， 這種套利模式完全取決於廣告的實際費用。 ”該消息人士稱。
而Oracle這次押注到驗證和分析平臺， 讓將其快速融入到自己的行銷堆疊中， 就可以掌控大量的、持續滾動的SaaS費用。
雖然像Nielsen 、comScore這樣的測量公司也可以使用Moat， 但它們與Moat的合作的價值， 與Oracle收購Moat後產品矩陣產生的價值增量是不可相較的。
Moat能吸引到Oracle的企業戰略收購， 也是因為Oracle對驗證媒介效果很感興趣， 這是很多行銷雲缺失的部分。 業內人士稱， 據傳Moat也是業務表現最好的公司之一。
Adobe旗下已經有了Omniture網站分析業務，
通過一系列收購， Oracle資料雲集合了媒體受眾資料（AddThis）、跨設備資料（CrossWise）和線下購買資料（Datalogix）。 但Moat可以為Oracle的分析業務提供更多的數位化洞察。
Datalogix可以追蹤分析哪些廣告能最有效地轉化消費者購買力， 而不能顯示某個數位廣告是否真的展示了。 Moat可以驗證數字廣告展示的真實性， 但不能顯示其對購買行為的影響力。
因此， 可以推測， 本次收購對於Moat可能也有益。 許多業內人士認為， Moat需要成為執行軟體的一部分， 可以顯示其真正價值。
Moat只能單獨顯示數位廣告是否被展示， Gartner研究主管Martin Kihn說。 但這也是有局限的， 對Oracle的客戶來說， 要瞭解數位廣告展示是否可以產生消費者行為，
Moat和Datalogix也有互補關係。 比如YouTube， 它既與Datalogix合作進行從線下到向線上的驗證工作， 也與Moat(及其他可見性驗證方)合作， 開展協力廠商驗證。 同樣， Snapchat在與Moat確認簽訂驗證合同後， 也與Oracle資料雲達成協議。
在Moat被收購後， 下一個受關注的目標可能會是Integral Ad Science (IAS)， 其也曾在Oracle的考慮範圍內。
“要關注Salesforce。 ”一位元消息人士稱。 Salesforce兩年前可能就已經啟動了分析雲， 但其數字廣告驗證業務也是幾乎是空缺的。
如果IAS被想要拓展廣告技術， 且有實力支付足夠的溢價的大型科技公司收購了， 業內人士也不會驚訝。
“當這種並購發生了， 如果一個被並購了， 很可能另一個不久後也會一樣。 這是一場競賽。 ” Kihn說。
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