家電業“專家”、某公關公司負責人劉步塵近日在接受《法治週末》見習記者文麗娟採訪時稱:“或許樂視都不能熬過2017年”。
劉步塵是業內知名的“格力黑”、“樂視黑”、“海信黑”, 他經年累月的批評格力、樂視及海信, 但也常年筆耕不輟, 為格力的競爭對手美的、樂視海信的競爭對手創維鼓與呼。
據多名業內人士提供的資料顯示, 劉步塵是一家公關公司的實際負責人, 該公司代理了一些家電企業的相關業務, 其中創維、美的是其合作客戶。
多年以來, 劉步塵的文章, 僅僅從標題就能看出對格力、樂視、海信濃濃的“恨”以及對創維、美的濃濃的“愛”:
美的轉型, 那就是《美的, 會蛻變成為一家科技公司嗎?》、《美的蝶變》;格力轉型, 那就是《董明珠的手機夢碎了一地》、《真正考驗董明珠的時候到了》;樂視轉型, 就是《樂視危機的根源在於頂層設計就錯了》、《樂視一切危機的根源只在於這四個字:生態化反》;海信說自己拿了第一,
創維一直力推OLED, 然後OLED就成為劉步塵最為欣賞的技術, 在他的文章中, 有直接讚揚創維的《直降20%, 創維OLED這是把液晶往死裡逼嗎?》, 也有純粹讚揚OLED的:《在量子點和OLED之間, 索尼最終選擇了OLED》、《2017年中國OLED電視銷量將突破100萬台, 大爆發時間點在2019年》、《中國OLED電視產業已反超日本》,
綜合起來看, 劉步塵的文章主要有以下五類:
第一類:捧創維、美的;
第二類:贊同創維、美的的技術方向;
第三類:讚譽創維、美的的負責人;
第四類:抨擊海信、樂視、格力;
第五類:抨擊海信、樂視、格力的負責人。
據公開資料顯示, 劉步塵原為廣告業從業者, 後成為TCL集團彩電新聞發言人, 自稱“家電產業資深觀察家”、“國際企業品牌形象顧問”。 歷任誇父企業管理諮詢機構首席顧問, 廣州上兵伐謀企業管理顧問有限公司策略總監, 現任依維文化傳播管理機構首席顧問。
此前就有業內人士評論稱, 劉“身為家電行業‘輿論領袖’,
但不管是不客觀也好, 真心看不懂也罷, 劉步塵對於行業的觀察, 卻屢次失誤了。
以樂視為例, 2013年, 劉步塵在雪球發文《可笑的樂視》, 對樂視進軍電視產業表示極大的不看好, 並表示:
第一, 他認為, 樂視應該向三星學習, 學到三星的精髓後再挑戰。 但事實上, 樂視很早就在中國市場打敗了包括三星在內的3S(三星, 索尼, 夏普)國際巨頭;
第二, 他認為, 樂視的“兩倍性能 一半價格”策略就是價格戰思維, 這個策略一定行不通。 但樂視通過該策略, 不但拉低了行業均價, 還迅速擴大了市場佔有率, 而且還在三年多時間就顛覆了傳統彩電市場的競爭格局;
第三, 他認為, 樂視應該學習TCL董事長李東生,
第四, 他認為, 樂視的智慧電視不是什麼新鮮玩意。 但事實上, 樂視的超級電視創造了生態電視, 四年來, 不但帶來了全新的外觀、高配和高性能, 還帶來了硬體成本定價模式、大屏運營理念……這些新鮮的玩意不但為樂視提供了發展機遇, 也為傳統電視企業以及互聯網電視品牌提供了新的思路。
如今四年過去了, 劉步塵不但沒有吸取經驗, 還更進一步,對樂視下了“病危單”,稱“或許樂視都不能熬過2017年”。這是劉步塵的精進之處,但我們想勸一勸樂視的市場人員、格力的市場人員、海信的市場人員,不要理會劉專家,因為位置決定想法,劉步塵以及劉步塵代表的公關公司,不是市場的真實回饋,不是用戶的真實想法,也並不是行業領袖的真知灼見。
劉步塵並非孤例,彩電業也並非“專家”的唯一集聚地,不過遺憾的是,做做專家易、企業難。
附:近年來,劉步塵批海信、樂視、格力部分文章一覽:
海信篇:
《海信這個企業》
《觀察:海信彩電戰略的得與失》
《五問海信》
《海信自詡“中國第一”反讓公眾小看三分》
格力篇:
《建議董明珠給格力減壓》
《孤獨董明珠》
《董明珠做了一個糟糕的決策》
《格力狀況可能比公眾想像的嚴峻》
樂視篇:
《樂視電視就是一款“”電視版的小米手機”》
《可笑的樂視》
《互聯網企業:你有“電視基因”嗎?》
《誰阻擋了樂視“顛覆”的步伐?》
還更進一步,對樂視下了“病危單”,稱“或許樂視都不能熬過2017年”。這是劉步塵的精進之處,但我們想勸一勸樂視的市場人員、格力的市場人員、海信的市場人員,不要理會劉專家,因為位置決定想法,劉步塵以及劉步塵代表的公關公司,不是市場的真實回饋,不是用戶的真實想法,也並不是行業領袖的真知灼見。劉步塵並非孤例,彩電業也並非“專家”的唯一集聚地,不過遺憾的是,做做專家易、企業難。
附:近年來,劉步塵批海信、樂視、格力部分文章一覽:
海信篇:
《海信這個企業》
《觀察:海信彩電戰略的得與失》
《五問海信》
《海信自詡“中國第一”反讓公眾小看三分》
格力篇:
《建議董明珠給格力減壓》
《孤獨董明珠》
《董明珠做了一個糟糕的決策》
《格力狀況可能比公眾想像的嚴峻》
樂視篇:
《樂視電視就是一款“”電視版的小米手機”》
《可笑的樂視》
《互聯網企業:你有“電視基因”嗎?》
《誰阻擋了樂視“顛覆”的步伐?》