遊族《刀劍亂舞-ONLINE-》如何做深二次元手遊創意行銷

圖1 《刀劍亂舞-ONLINE-》痛地鐵

參加漫展攜手角川 線下行銷突破套路

遊族還通過與天聞角川的合作， 向充值遊戲與參與線下活動的玩家贈送正版周邊，

如掛飾、筆記本、滑鼠墊等周邊產品， 引發粉絲熱捧。 日本成熟的遊戲產業經濟下， 很多遊戲廠商都不在局限於遊戲本身， 而是通過遊戲衍生品不斷擴充內容， 拉長產品生命週期， 但在國內這種模式尚屬少見。 遊族此舉打破了國內遊戲廠商的固有模式， 為遊戲增添了新的亮點， 同時滿足了粉絲需求， 可謂既賺了買賣， 也賺了吆喝。

圖2 《刀劍亂舞-ONLINE-》正版周邊

關注社交把控節奏 線上運營穩健推進

由於存在兩年的時間差， 《刀劍亂舞-ONLINE-》國服進度較日服落後不少。 為了讓日服回流玩家早日拿到自己心儀的刀男， 國服不斷推出線上活動， 通過限鍛、戰力擴充等方式追趕日服進度。 為了避免遊戲太“肝”， 導致玩家因感到疲勞而棄坑， 《刀劍亂舞-ONLINE-》國服團隊小心翼翼把控著遊戲新內容的推出節奏， 在保證內容不斷更新的情況下， 適時地放出禮包等福利， 讓玩家能夠“回血”。

圖3 《刀劍亂舞-ONLINE-》戰力擴充計畫

《刀劍亂舞-ONLINE-》本身是一款輕社交遊戲， 針對二次元玩家重社交的特性， 國服運營團隊對官方論壇、貼吧等玩家社區給予了極大的重視。 官方論壇配合遊戲內容更新和節日熱點不斷推出趣味活動， 例如白色情人節期間的“三行情書”、數珠丸恒次限鍛開啟前夕的“數珠丸恒次百科問答”等。 這些活動不僅有效宣傳了遊戲的新內容，

還通過富有創造性的活動形式充分調動玩家的參與積極性， 成功在論壇營造出社區氛圍， 保證了玩家社交需求能夠得到滿足。

即將到來的五一假期歷來是遊戲廠商必爭之地， 對於《刀劍亂舞-ONLINE-》的創意行銷策略也是一個重要時間節點。 據悉， 《刀劍亂舞-ONLINE-》五一期間將會同時出現在CP20和廣州螢火蟲漫展上， 屆時參與官方活動的玩家均有機會獲得遊戲正版周邊， 引發玩家期待。 作為二次元女性向手游的代表之作， 《刀劍亂舞-ONLINE-》的國服之路才剛剛開始， 創意行銷可以發揮的空間依然很大， 讓我們拭目以待。