世界讀書日 亞馬遜發佈2017全民閱讀報告

【財新網】2017年4月20日， 亞馬遜中國發佈2017全民閱讀報告。 報告基於由亞馬遜中國、新華網和全民閱讀官方網站聯合發起的“全民閱讀”大調查， 14000份有效問卷及亞馬遜中國資料， 多維度解析了中國讀者的閱讀偏好和趨勢。

人均年讀書十本以上受訪者首次過半

報告顯示， 56%的受訪者過去一年閱讀總量在十本以上， 高於去年的48%。 從閱讀時間來看， 每天閱讀半小時及以上的受訪者高達82%。 其中， 80後、90後和00後每天閱讀時長在半小時到一小時之間；而50後、60後和70後的閱讀時間平均長於一小時。

此外， 37%的受訪者會安排固定的閱讀時間，

且閱讀的計劃性與受訪者收入呈正相關， 收入越高的人群有計劃安排閱讀時間的人數比例越高。

收入越高， 有計劃的安排閱讀時間的行為就越普遍

閱讀介質也影響閱讀體驗， 調查資料顯示， 85%的受訪者紙質書和電子書一起讀。 同時電子書閱讀的普及率繼續呈上升趨勢， 閱讀電子書的受訪者比例同比上升6%， 達到90%。 其中64%的受訪者在閱讀電子書後， 總體閱讀量有所增加。

近七成受訪者會付費購買電子書， 而選擇Kindle閱讀電子書的受訪者同比上漲14%， 達到59%。 Kindle連續第二年超越手機成為受訪者最喜歡的電子書閱讀設備。

青年讀者更接受電子書

年齡也在影響讀者閱讀。 調查顯示， 青年受訪者（80後、90後和00後）更偏好電子書閱讀， 他們在過去一年的閱讀中電子書內容占比分別是65%、64%和56%， 明顯高於50後的39%和60後的49%。 青年受訪者選擇使用Kindle的占比也較大， 分別為64%、58%和70%， 而50後的這一占比僅為25%。 同時， 00後電子書完成率高於其它年齡段， 更能接受電子書。

此外， 不同年齡的讀者在圖書類別的選擇上也有所不同。

因大部分仍處於求學期且對未來充滿憧憬， 懸疑推理、科幻、外文原版類圖書相對更受90後和00後受訪者喜愛；80後處於事業上升期或初為人父/母， 因而閱讀的目的性較強， 更青睞經濟管理及少兒育兒類圖書； 50後、60後和70後已有較豐富的人生閱歷， 偏好歷史傳記和社科人文類書籍。 　

不同年齡的讀者在圖書類別的選擇上也有所不同

閱讀男女有別、社交化明顯

閱讀仍然“男女有別”， 33%的男性讀者有明確閱讀目的， 高於女性的23%。 男性閱讀計劃性也更強， 40%的男性會安排固定閱讀時間， 而女性為33%。 男性的主要閱讀類型為科普讀物、 歷史傳記、社科人文、經濟管理。 女性更偏愛較為感性的文學作品， 如懸疑推理、繪本漫畫、藝術設計和勵志溫暖等圖書類型。

電子書讀者更易受影視、綜藝熱點影響

資料顯示， 經典名著是受訪者最喜歡的閱讀類別。 在2017年亞馬遜中國第一季度紙質圖書榜前十中， 《解憂雜貨店》《我們仨》《經濟學原理》《天才在左瘋子在右》都是近年熱銷的經典書籍。

電子書讀者則更易受熱點影響，

在亞馬遜中國第一季度Kindle電子書榜前十中， 《三生三世十裡桃花》和《降臨》在同名影視劇播出後沖入榜單。 此外， 受正在熱播的電視劇《人民的名義》影響， 其原著小說與電視劇開播前一周相比， 紙質圖書銷量增長了21倍， 電子書增速更為顯著， 同比增長了191倍。 此外， 受詩詞類文化綜藝電視節目影響， 詩詞類電子書銷量相比上季度提升了154%。 2017年第一季度最暢銷的詩詞類電子書為《人間詞話》《唐詩三百首•宋詞三百首•元曲三百首》《海子詩全集》。

閱讀內容，紙質書的讀者偏愛經典，電子書易受流行熱點影響

北詩詞南經管 東流行西社科

地域方面，過去一年的Kindle用戶閱讀購買類別資料顯示，在“最愛詩詞電子書城市榜”中，北方城市占八席，咸陽、洛陽等均榜上有名。“最愛讀影視劇原著電子書城市榜”排名中，東部城市占九席，榜單前三的泰州、南通、揚州都位於江蘇。

而在過去一年的紙書與電子書總榜中，南方城市佔據“最愛讀經管圖書城市榜”八席，深圳、淮安、廣州穩居前三。“最愛社科類圖書城市榜”的前三名則是蘭州、貴陽、昆明三大西部城市。

北詩詞南經管 東流行西社科

在“電子書閱讀完成率城市榜”“電子書閱讀速度城市榜”兩大榜單的20個城市中，江浙兩省佔據了11個，撐起高效閱讀半壁江山。其中，紹興成為最大贏家，是兩榜的雙料冠軍。

閱讀速度城市榜：讀完100%的全部電子書中，平均所用時間最少的城市排名

閱讀完成率城市榜：100%閱讀完成的電子書占該城市總購買圖書的占比

附錄一：2017年亞馬遜中國第一季度紙質圖書榜前十

1. 《自在獨行》

2. 《解憂雜貨店》

3. 《未來簡史》

4. 《人類簡史》

5. 《我們仨》

6. 《好好說話》

7. 《經濟學原理 (第7版) 》

8. 《直到那一天》

9. 《活著本來單純》

10. 《天才在左瘋子在右》

附錄二：2017年亞馬遜中國第一季度Kindle電子書榜前十

1.《解憂雜貨店》

2.《三生三世十裡桃花》

3.《三體全集》

4.《擺渡人》

5.《跟任何人都聊得來》

6.《你一定愛讀的極簡歐洲史》

7.《福爾摩斯探案全集》

8.《白說》

9.《人類簡史》

10.《降臨》

附錄三: 2017年亞馬遜中國第一季度KU電子書包月服務榜單前十

1.《三生三世十裡桃花》

2.《跟任何人都聊得來》

3.《擺渡人》

4.《嫌疑人X的獻身》

5.《秘密》

6.《你一定愛讀的極簡歐洲史》

7.《時間管理:如何充分利用你的24小時》

8.《虛無的十字架》

9.《島上書店》

10.《無聲告白》

閱讀內容，紙質書的讀者偏愛經典，電子書易受流行熱點影響

北詩詞南經管 東流行西社科

地域方面，過去一年的Kindle用戶閱讀購買類別資料顯示，在“最愛詩詞電子書城市榜”中，北方城市占八席，咸陽、洛陽等均榜上有名。“最愛讀影視劇原著電子書城市榜”排名中，東部城市占九席，榜單前三的泰州、南通、揚州都位於江蘇。

而在過去一年的紙書與電子書總榜中，南方城市佔據“最愛讀經管圖書城市榜”八席，深圳、淮安、廣州穩居前三。“最愛社科類圖書城市榜”的前三名則是蘭州、貴陽、昆明三大西部城市。

北詩詞南經管 東流行西社科

在“電子書閱讀完成率城市榜”“電子書閱讀速度城市榜”兩大榜單的20個城市中，江浙兩省佔據了11個，撐起高效閱讀半壁江山。其中，紹興成為最大贏家，是兩榜的雙料冠軍。

閱讀速度城市榜：讀完100%的全部電子書中，平均所用時間最少的城市排名

閱讀完成率城市榜：100%閱讀完成的電子書占該城市總購買圖書的占比

附錄一：2017年亞馬遜中國第一季度紙質圖書榜前十

1. 《自在獨行》

2. 《解憂雜貨店》

3. 《未來簡史》

4. 《人類簡史》

5. 《我們仨》

6. 《好好說話》

7. 《經濟學原理 (第7版) 》

8. 《直到那一天》

9. 《活著本來單純》

10. 《天才在左瘋子在右》

附錄二：2017年亞馬遜中國第一季度Kindle電子書榜前十

1.《解憂雜貨店》

2.《三生三世十裡桃花》

3.《三體全集》

4.《擺渡人》

5.《跟任何人都聊得來》

6.《你一定愛讀的極簡歐洲史》

7.《福爾摩斯探案全集》

8.《白說》

9.《人類簡史》

10.《降臨》

附錄三: 2017年亞馬遜中國第一季度KU電子書包月服務榜單前十

1.《三生三世十裡桃花》

2.《跟任何人都聊得來》

3.《擺渡人》

4.《嫌疑人X的獻身》

5.《秘密》

6.《你一定愛讀的極簡歐洲史》

7.《時間管理:如何充分利用你的24小時》

8.《虛無的十字架》

9.《島上書店》

10.《無聲告白》