六間房創始人劉岩：以人為核心的時代來了

36計課堂

深秀場

不管是六間房也好， 還是映客這樣的新秀也好， 所有的互聯網產品形式都有生命週期， 這跟我們生活中的很多場景是一樣的，

來得快， 去得也快。 移動直播我把它定義為輕秀場， 我們做的PC端是深秀場， 深秀場的社區關係更加複雜， 到今天為止， 移動的大潮已經滾滾而來的時候， PC用戶還是在增長。

文 | 36計商學院

劉岩， 六間房創始人， 最早玩視頻的創業家之一， 視頻直播領域的老炮。 2015年3月， 六間房作價26.02億元將100%的股權賣給國內上市公司宋城。 他曾在2008年的全球金融危機中， 因為融資不順， 負債累累。 但他2009年成功轉型視頻直播模式， 迅速成為業內最賺錢的視頻直播平臺。 作為視頻直播領域的老炮， 面對移動視頻直播大佬和新秀的衝擊， 本期36計課堂他有很多話要說。

以內容為核心的時代勢必過去

KEYWORD:直播；網紅

2006年做視頻分享的時候， 所有投資人、所有的市場合作夥伴、所有的廣告主都在問，

“視頻這個東西不就是一個新浪的頻道嗎？怎麼能成為一個獨立的公司、獨立的產品、獨立的行業呢？”去年（2015年）也有人質疑說， “直播這個東西是一個功能還是一個平臺， 還是一個行業？”

結果今天市場上一窩蜂的轉向說， 直播可能是一個平臺， 可能是一個行業， 個人覺得直播肯定會是一個行業， 原因是這樣的：原來我們做視頻分享的時候， 優酷土豆包括早期的六間房都是以內容為核心經營， 開始講UGC， 後來講PGC， 現在大家都在上面看影視劇， 看《甄嬛傳》、《羋月傳》， 還是以內容為核心在展開， 但是這個時代勢必會過去。

今天大家講是一個網紅的時代， 網紅可能是金字塔的塔基， 可能是幾十萬個，

幾百萬個， 但是我預計在中國有1000萬個網紅， 只要你會聊天就可以成為網紅， 成本很低， 只要有一個攝像頭就可以做到了。

以人為核心的時代到來了

KEYWORD:淡化內容；社區

韓國是彈丸之地， 現在的網紅數量已經將近200萬了， 在一個人口那麼小的市場， 它都能出來這麼大數量的網紅， 那中國1000萬也不覺得奇怪， 有5億人看1000萬人的時候， 你會發現這個時候是以人為核心的， 淡化內容以人為核心的時代到來的時候， 社會屬性開始真正呈現了。

直播是所有內容形式裡面真正形成社區的東西， 錄播不行。 一個直播內容產生的時候， 你會發現所有人都是同時在觀看， 這些人之間有共同的興趣點， 可以集中話題， 而且是以人為核心， 不是以內容為核心展開所有的行為，

前臺看到的是直播， 背後看到的是社區， 社區的價值毋庸置疑， 今天市值最高的Facebook和騰訊都是社區。

大勢所趨下， 這個行業在面臨一些變革， 我覺得挺好的， 但是我覺得讓我很鬱悶的是， 很多年前我們第一次聊直播、聊社區， 講這套課沒有人信的， 但是今天人們都信了。

對話環節

KEYWORD:移動變革；老炮

盧旭成：創業家主編， i代言CEO

問：六間房2008年做的場景是主播在一個電腦前， 可能二三線城市的白領還好， 土老闆也還好， 當時互動場景是基於電腦前的室內， 隨著手機終端的計算能力增強， 同時資費變便宜， 場景會不會已經發生了根本性的改變？

劉岩：六間房創始人

答：從PC到移動其實沒有那麼大的變化，

這個行當要拆分成兩個部分來看， 一部分是內容的產生者， 一部分是觀眾。 觀眾的話， 毫無疑問手機上是有大量的用戶， 六間房雖然是在PC上， 但是將來PC會成為一個專業設備， 目前我們在PC上達到電視臺的簡單效果已經不是問題了。

而作為內容的發起端， 手機只是一個最淺的層次， 還不能形成網紅行業的基礎。 直播類行業裡， 移動和PC界限不是很分明， 所以一定要把觀眾的行為和內容發起者的行為分開。 YY是一個PC上的大戶， 我們也是， 但是我們移動觀眾的量已經非常大了， 現在30%、40%非常正常， 未來也還會擴大。 社區不是內容， 所以不是一個單場內容做完就好了， 社區經營需要持續， 持續就要有一個穩定的設備和場景。

盧旭成：創業家主編， i代言CEO

問：你們跟YY包括9158，其實都是在視頻直播上賺了錢的，但是像映客這批完全不依賴PC端，製作端是手機，觀看端也是手機的直播新秀，會不會把你們這個行當的“老炮們”拍在沙灘上，有沒有這個擔心？

劉岩：六間房創始人

答：我覺得不會，原因是這樣的：不管是六間房還是映客這樣的新秀，所有的互聯網產品形式都是有生命週期的，這跟我們生活中的很多場景是一樣的，來得快，去得也快。

移動直播我把它定義為輕秀場，而我們做的是深秀場，深秀場的社區關係更加複雜。到今天為止，移動的大潮已經滾滾而來的時候，PC用戶還是在增長，為什麼？玩直播的時候，如果沒有一個大的端，是玩不到裡面的精髓的，所以移動和PC兩個行當的玩法不一樣，用戶的行為也完全是不一樣的，同時裡面的社區關係也是不一樣的，產生的錢的來源和基礎也是不一樣的。

小編有話說

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獲取白名單授權

i代言CEO

問：你們跟YY包括9158，其實都是在視頻直播上賺了錢的，但是像映客這批完全不依賴PC端，製作端是手機，觀看端也是手機的直播新秀，會不會把你們這個行當的“老炮們”拍在沙灘上，有沒有這個擔心？

劉岩：六間房創始人

答：我覺得不會，原因是這樣的：不管是六間房還是映客這樣的新秀，所有的互聯網產品形式都是有生命週期的，這跟我們生活中的很多場景是一樣的，來得快，去得也快。

移動直播我把它定義為輕秀場，而我們做的是深秀場，深秀場的社區關係更加複雜。到今天為止，移動的大潮已經滾滾而來的時候，PC用戶還是在增長，為什麼？玩直播的時候，如果沒有一個大的端，是玩不到裡面的精髓的，所以移動和PC兩個行當的玩法不一樣，用戶的行為也完全是不一樣的，同時裡面的社區關係也是不一樣的，產生的錢的來源和基礎也是不一樣的。

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