GMGC北京演講｜360公司行業總經理韓彬：360遊戲行銷“勢道術”

由GMGC主辦的第六屆全球遊戲大會（簡稱：GMGC北京2017）今日在北京國家會議中心正式拉開帷幕。 從3月15日起至3月17日， 為期三天的這場全球遊戲頂級盛會將帶您連接未來。 本屆大會以“Connecting·Future|連接未來”為主題， 內容涵蓋遊戲、未來科技、直播、電競、IP聯動、VR等多個領域， 此外GMGC還將攜手資本方共同打造“文化創意”與“科技創新”的國際雙創峰會。 來自全球多個國家和地區的重磅嘉賓及行業大佬們將帶來精彩的主題演講和對話環節， 共同探討初心、精品遊戲製作、流量變現、遊戲出海、海外市場、頁游端遊、數字產業等眾多熱門焦點話題。

360公司行業總經理韓彬以“360遊戲行銷"勢·道·術"”進行了精彩演講， 以下為現場實錄：

大家好， 我是360這邊負責遊戲行業的韓彬， 圈裡都叫我009。 我前面海外友人和投顧廠商的介紹比較高大上， 我這邊就比較接地氣。 我說一下整個遊戲行業行銷的“勢·道·術”。

首先是整個移動遊戲的大勢， 整個移動市場份額占比逐年上升。 我們現在看到是廣電總局在2016年出的版號， 一共是3800款， 手遊占3500款之多， 這個比例我看了也比較震驚。 2016年其實投顧兩家廠商收入占全行業收入66%。 我們還發現女性手遊用戶現在日益增加， 光搜索《王者榮耀》的女性用戶就占44%。 我們發現我們自己各個產品線女性使用者占比比整個互聯網平均水準高一些。

如此大勢下如何幫助合作夥伴更精准、便宜找到自己的用戶？現在整個內外部資源日流量達到308億， 如何在308億的廣告流量裡找到廠商自己的用戶？我們現在移動端的產品基本上已經有了8億的用戶覆蓋， 包括花椒、北京時間、移動流覽器、搜索、影視大全、WIFI， 還有最大量的360的安全衛士。

包含手機使用者所需要的所有APP了。

通過智慧硬體可以瞭解使用者的現實行為， 通過PC產品我們瞭解使用者的線上行為， 通過無線產品我們更能瞭解到用戶的移動行為， 最終形成我們的行為鏈大資料。 有了行為鏈大資料我們可以更好得通過各個緯度來定向人群， 性別、年齡、學歷、消費、職業、地域、各種興趣， 品牌偏好和購物興趣。 除了人群定向以外， 我們還可以通過場景定向， 搜過某個關鍵詞人群、去過某個頁面人群、裝過某APP人群、PC端訪問某個指定內容人群……在移動端推送他希望看到的。 我們希望讓廠商更好的使用到我們308億的廣告流量。

再說一下我們的主流的廣告合作形式， 360現有廣告形式是互聯網企業中廣告形式最全的一家，

基本上已經覆蓋了所有。 這個是我們現已覆蓋8億用戶的開屏， 之前的IOS、安卓多平臺我們都有， 這是品效結合的首選。

昨天3.15上大放異彩的我們的手機屏保， 屏保廣告在用戶充電時一般是在拔的時候廣告的點擊效果比較高。 現在你們看到這個廣告形式是最終的展現形態， 用戶一般看見廣告三分之二左右的圖片。 我們把全屏變成三分之二以後， 用戶點擊率上升37%左右。 用戶會看具體是什麼東西。 這是關注度比較高的資訊流覽， 網易新聞、360影視APP， 最右邊是360流覽器。

希望2017年能和更多的合作夥伴共同成長， 謝謝。

關於GMGC：

GMGC成立於2012年9月， 是全球協力廠商移動遊戲行業組織， 目前在全球擁有30多個國家或地區近300名會員企業，

成員中包含開發商、發行商、服務商、投資商等。 GMGC秉持“共建共用， 合作共贏”的理念， 為產業上下游企業搭建合作、交流、學習的平臺， 促進產業共同發展。 由GMGC主辦的全球遊戲大會（GMGC北京）、全球遊戲開發者大會暨天府獎盛典（GMGC成都）、亞洲移動遊戲大會（GMGC馬尼拉）、中國（昆山）數字娛樂節（GMGC昆山）每年分別在北京、成都、上海、深圳、昆山乃至亞洲各大城市舉辦， 上述活動已經發展成為業界最具規模和影響力的行業盛會， 產業風向標。 同時， GMGC還提供全方位的專屬會員的服務專案， 如創新沙龍、全球商務考察、CEO晚餐會、GMGC之夜等商務社交活動， 幫助中外會員企業拓展業務及建立更多的夥伴關係並促進發展。