在英國啤酒銷量不斷下跌的嘉士伯終於坐不住了。 最近， 他們在英國市場花了1500萬歐元， 發起了一個名為“The Danish Way”（丹麥之道）的全新行銷戰役。 拿品牌丹麥血統說事兒的他們， 希望贏得更多消費者的歡心。
在這支全新的60秒廣告片中， 有著“丹麥最性感的男人”稱號的演員麥德斯·米科爾森（Mads Mikkelsen）騎著自行車穿梭在哥本哈根， 從人們崇尚自然、工作生活平衡、生活充滿歡聚和匠心等角度， 告訴大家為什麼丹麥是世界上最幸福的國度。 主編蠻喜歡這個廣告的， 北歐的古典、極簡和小清新真是撲面而來。
嘉士伯為什麼要在英國上演這麼一出， 原因在於拉格啤酒品類已經賣不動了。 公司負責人表示， “越來越的消費者不喝標準的拉格啤酒了， 而是更多地選擇高端品牌。 很多消費者告訴我們， 主流的拉格啤酒可替代性強， 有的人說這些啤酒喝起來都一樣， 品牌行為和主張也都差不多。
就在去年年底， 他們還對Carlsberg Export進行了一番改頭換面。 瓶子、酒頭和酒杯的設計更突出了丹麥血統（融入了丹麥國旗