“在很多場合， 我會坐在廣告商贊助席。 我想表達， 就算有錢， 我也不能買一堆人聽我說話啊。 ”以這樣的開場白， 母嬰電商平臺蜜芽CEO劉楠出現在網路綜藝《奇葩大會》的舞臺上。
母嬰電商蜜芽創始人、CEO劉楠
除了劉楠之外，
同樣有過電商創業經歷的55度杯創始人賈偉也參加了節目的錄製。
事實上，
劉楠和賈偉早已不是第一個走到螢幕面前的創業者。
在此之前，
茵曼品牌創始人方建華就曾參加過時尚綜藝《女神的新衣》，
聚美優品CEO陳歐更是連上《非你莫屬》、《天天向上》兩檔熱門綜藝，
就連向來低調百度創始人李彥宏也擼起袖口，
罕見地出現在荒野求生綜藝《越野千里》中。
CEO們為何如此鐘意綜藝節目？原因很多， 但他們想要的絕對不僅僅是一個能夠表達自我的舞臺。
話題、流量和明星光環
圍觀網友戲謔道， “矮大緊”都忙到沒空錄節目了， 為什麼創業公司CEO們卻能擠出時間上綜藝？
2011年開始， 聚美優品CEO陳歐就首登職場節目《非你莫屬》， 後來更是密集參加《快樂女聲》、《天天向上》、《百變大咖秀》等高收視娛樂節目。 2014年， 方建華斥鉅資聯手東方衛視打造綜藝《女神的新衣》， 而茵曼也是其中唯一的互聯網原創品牌。 今年初， 就連百度李彥宏也參加了《越野千里》， 不計形象地在節目中撿牛糞、爬泥坑、吃蟲子……
《越野千里》中滿身泥土的李彥宏
當被詢問到參加節目的目的，
李彥巨集表示，
上節目不是為了百度，
只是自己想嘗試荒野求生。
不過，
業內媒體卻對這一說法不買帳，
認為李彥宏的破格之舉意在挽救百度岌岌可危的企業形象。
而陳歐則顯得相對坦誠， 他曾在採訪中坦言：“我也很清楚一個收視率二點幾的節目不能放過， 因為是免費的。 在所有我出現的時間， 我面對的都是消費者， 我也知道消費者能看到我。 ”
回到蜜芽和《奇葩說》，
其實，
這也不是劉楠第一次上綜藝了。
綜藝是把雙刃劍
不過， 綜藝不僅是引流利器， 還是一把放大鏡。 聚光燈下， CEO們的一舉一動都被大眾關注， 若有不慎還有可能“牽一髮而動全身”， 甚至連累企業深陷公關危機。
但不是所有創始人都像陳歐那麼幸運。 90後網紅馬佳佳是情趣用品商店泡否Powerful的創始人， 早前在社交媒體上回答性教育問題積累了第一批粉絲。 此後， 馬佳佳還登上熱門相親節目《非誠勿擾》、《一站到底》，
本名“張孟甯”的馬佳佳參加《非誠勿擾》
同樣不走運的還有賈偉的“55度杯”。 和劉楠一樣， 設計公司洛可哥創始人賈偉也在《奇葩大會》上亮了相。 作為分享嘉賓， 賈偉講述了自己從小城青年到拿下三項國際設計大賞的奮鬥故事，最後引出了為女兒設計的產品“55度杯”——100度的熱開水裝在杯內搖晃幾下，水溫便能下降至55度。
《新聞直播間》質疑“55度杯”虛假宣傳
然而，這款“喝水神器”卻在2015年初就被央視《新聞直播間》指為虛假宣傳，其產品並不包含官方聲稱的“高科技相變材料”，而是使用簡單的物理原理進行降溫。目前，官方產品也撤下了“微米相變導熱材料”的描述。所以，當賈偉登上人氣綜藝再度吆喝“55度杯”時，此前的負面信息也跟著翻騰出了水面。
綜藝這把杠杆確實能撬動流量和關注，但若要將流量變現或轉化成品牌形象，卻並沒有那麼容易。
文/ 路遙
《新聞直播間》質疑“55度杯”虛假宣傳
然而，這款“喝水神器”卻在2015年初就被央視《新聞直播間》指為虛假宣傳，其產品並不包含官方聲稱的“高科技相變材料”，而是使用簡單的物理原理進行降溫。目前，官方產品也撤下了“微米相變導熱材料”的描述。所以，當賈偉登上人氣綜藝再度吆喝“55度杯”時，此前的負面信息也跟著翻騰出了水面。
綜藝這把杠杆確實能撬動流量和關注，但若要將流量變現或轉化成品牌形象，卻並沒有那麼容易。
文/ 路遙