優衣庫告訴你什麼是美而實用的創意！漢堡王又連發三支廣告調戲穀歌！可口可樂又要搞“XX瓶”行銷了｜行銷情報

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創意滿滿

1、什麼是美而實用的創意？看看優衣庫就知道了！

美和實用相結合是一件並不容易的事情， 而美和實用相結合的創意更是很難。 在已經過去的冬季， 優衣庫HEATTECH系列推出了創意廣告HEAT TECH WINDOW。 這一成功的創意不僅説明優衣庫HEATTECH產品大幅提升了銷量， 還為身在嚴寒天氣中的人們帶去了難得的溫暖。 HEAT TECH WINDOW的原材料就是我們日常生活中隨處可見的氣泡包裝紙， 人們只需將HEAT TECH WINDOW貼到自家窗戶上，

房間的溫度就會升高2-3攝氏度， 平均節約熱力費用約20%。 而所有貼著HEAT TECH WINDOW的窗戶都變成了優衣庫的免費平面廣告， 一舉兩得。

評：給客戶帶來福利， 其實他們是很願意為品牌宣傳的！

2、會吐鈔的籃球框！

評：偶爾把宣傳的錢省下來給消費者， 也會收穫不少傳播！

3、TFBOYS化身西部牛仔， 緝拿校園餓貨！

“一餓你就不是你自己”的士力架最近又推出了神廣告。 廣告中士力架化為備考神器和TFBOYS三小只一起緝拿校園餓貨。 而二次元與三次元的結合加之搞笑的臺詞讓這支廣告很有意思。 除此之外， 士力架還將廣告拍成了電視劇， 播完一集又一集。

評：犀利的臺詞也是很戳學生們的心啊~

4、等你放學的妹子， 竟然是......

炎熱的夏天， 一個男生生氣的走在前面，

而後面有一個人女生在追他。 他無奈的對女孩說：能不能以後不要在學校等我放學。 女孩說：你以前明明很愛我的！然後， 男生無奈的喊了一身：媽！對， 這就是讓你猜不到年齡的BB霜——Kose。

評：神轉折的精髓就是打破常規思維， 卻又合情合理~

差評

5、一次還不夠！漢堡王又連發三支廣告調戲穀歌！

前些天， 漢堡王推出一支廣告調戲了Google Home家庭語音助手， 而Google也立即更新了Google Home的補丁， 以防備漢堡王再鑽空子。 但是這件事還沒完， 漢堡王又連發了三支廣告， 分別偽裝成蘿莉、大叔和小鮮肉的聲音， 調戲Google Home的聲音。

評：調戲一次是機智， 多了就自討沒趣了。 畢竟觀眾不想天天聽到這樣的廣告！

行業資訊

6、Chrome流覽器要自帶廣告攔截外掛程式了！

穀歌目前是全球最大的網站廣告服務商，

無數企業和網站都會通過穀歌投放廣告或者獲取廣告收入。 但據《華爾街日報》報導， 穀歌正在研究為Chrome流覽器配備原生廣告攔截功能， 以便於為用戶提供更好的流覽體驗。 實際上， 穀歌並不是所有廣告都攔， 而是只攔截那些違反廣告聯盟政策的廣告內容。 穀歌認為， 這些內容會嚴重影響到使用者的網頁流覽體驗， 而且還很有可能導致其放棄使用Chrome流覽器， 損失巨大。

評：在廣告上吃了虧的穀歌終於開始收斂了 ！

7、可口可樂又要搞“名字瓶”行銷了

日前， 可口可樂宣佈今年美國的“Share a Coke”同樣還是“名字瓶”行銷玩法。 他們會在5款可口可樂的產品包裝上， 印上1000個名字， 其中包括200個姓氏。 而可口可樂英國市場則宣佈不再推出“名字瓶”，

而是把幾個夏日度假的熱門景點印在瓶子上。

評：昵稱瓶、歌詞瓶、臺詞瓶……， 各種瓶身行銷的套路， 玩的多了就沒那麼有吸引力了。

8、宏盟集團發佈Q1季度財報！

近日， 宏盟公佈了第一季度財報， 第一季度營收達35.87億美元， 與2016年同比增長2.5%。 其中， 亞太市場的同比有機增長率達9.1%。 從四大基本業務來看， 2017年第一季度四大業務有機增長情況分別為：廣告業務增長6.4%；客戶關係管理CRM業務增長2.1%；公共關係增長1.8%；定制傳播增長3.3%。

9、麥當勞也看上了內容行銷， 並想自己做！

近日， 在麥當勞（McDonald's）的招聘網站上出現了這樣一則工作描述：“我們正在建立一個團隊， 試圖去改變這個世界上最有知名度的品牌——麥當勞在大眾心中的固有看法。

這個全新的團隊將由創意、創新以及專業的講故事的人組成， 他們需要能夠聰明的、簡潔的、穩定的講述關於麥當勞的故事。 ”在內容稀缺的今天， 麥當勞也要尋找“會講故事”的人了！

評：當品牌決定自己講故事時， 代理商又該說什麼呢？