在2016-17賽季， 20支英超俱樂部的球衣胸前廣告總價值達到2.265億英鎊， 這個驚人的數字讓德甲和西甲這樣的頂級聯賽相形見絀 - 在德國和西班牙， 這個數字大約是1億英鎊左右。
2014-15賽季開始， 曼聯的胸前廣告變為雪佛蘭。
2013年， 曼聯和美國汽車品牌雪佛蘭簽下了價值5300萬英鎊/年的球衣贊助合同， 為期7年， 這也是體育史上最貴的“廣告費”。 後來， 切爾西宣佈和日本汽車輪胎生產商Yokohama合作， 雙方簽約5年， 總價值2億英鎊。
時鐘撥回到40年前， 英航的Concorde型號飛機剛剛沖上雲霄， 英國的失業率攀升至歷史極值， 當時英國的電視只有3個頻道， 每天播放的時間不到12個小時。 另外， 搖滾樂也是那時候“被發明”的。
在北安普頓的一個小鎮， 足球贊助也翻開了新篇章。
Kettering Town和足總杯同歲， 比曼聯早六年成立。
1976年1月24日， 非聯賽球隊Kettering Town和Bath City在“南部聯賽”中相遇， 一個歷史性的事件發生了 - Kettering Town成為了第一支穿著帶有胸前廣告的球衣作賽的球隊。
當時， Derek Dougan（球員時代是狼隊的傳奇球員）在Kettering Town身兼三職：球員、教練和首席執行官。 他和當地的Kettering Tyres談好了合作， 前無古人的胸前廣告讓這家輪胎廠商享譽全國。
英足總的老頑固們對此怒不可遏， 他們要求Kettering Town撤下胸前廣告。 一開始，
一年之後， Kettering Town攜手另外兩家職業聯賽（Football League）德比郡和博爾頓， 一起向英足總進諫， 希望取消贊助禁令。 英足總讓步， 這為後來的大額贊助鋪平了道路。
在職業足球世界中， 球衣上第一次出現贊助商標識是在蘇格蘭 - 球衣生產商Bukta的logo出現在了西伯尼安的球衣上。 兩年之後， 也就是1979年， 利物浦成為了英格蘭足壇第一個吃螃蟹的人， 他們和日本品牌日立建立了合作。
對於在轉播和集錦中為那些品牌打廣告， 電視臺的態度並不配合。 所以直到1983年， 那些把logo穿在身上的球隊才能在電視轉播中亮相。
接下來， 球衣廣告的發展漸緩， 直到上世紀九十年代初。 1992年， 英超建制， 球衣的背後開始印製球員的名字， 這些變革讓球衣的銷售量一飛沖天。
2006-07賽季， 足球聯賽（Football League）開始允許俱樂部在球衣背後售賣廣告， 但英超球隊並沒有那樣做。 不過， 英超聯盟最近的一個舉措很多球迷都知道了：從2017-18賽季開始， 俱樂部可以在衣袖上售賣廣告。
吃水不忘挖井人。 當這些英超巨人賺得盆滿缽滿的時候， 當年的革命者Kettering Town是什麼光景？
2005年， 這家俱樂部被頗具爭議的主席Imran Ladak接受， 在執掌俱樂部7年的時間裡， 他炒掉了10位主教練， 其中包括大名鼎鼎的保羅·加斯科因 - 加紮在帥位上……只待了……39天。
對於低級別球隊來說，120萬英鎊的債務足以讓他們難以為繼。Kettering Town被踢出了第五級別聯賽，沒了主場，俱樂部老闆被禁止在五年內參與任何形式的足球活動。在球隊最困難時，他們一度因為轉會禁令只能派上10位球員出場比賽。
最近五年球隊，球隊境況有所好轉，他們目前在第七級別聯賽征戰。上賽季，他們排在聯賽第六位。
下一次讀到英超球隊簽下巨額廣告或者給某位球星開出了巨額年薪的時候，你不妨想想這一切的源頭是哪裡……
本文編譯自planetfootball.com
對於低級別球隊來說，120萬英鎊的債務足以讓他們難以為繼。Kettering Town被踢出了第五級別聯賽，沒了主場，俱樂部老闆被禁止在五年內參與任何形式的足球活動。在球隊最困難時，他們一度因為轉會禁令只能派上10位球員出場比賽。
最近五年球隊，球隊境況有所好轉，他們目前在第七級別聯賽征戰。上賽季，他們排在聯賽第六位。
下一次讀到英超球隊簽下巨額廣告或者給某位球星開出了巨額年薪的時候，你不妨想想這一切的源頭是哪裡……
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