OPPOvivo利潤占比躋身全球前五仍存危機 任正非點破關鍵

運營商世界網 張皓程 /文

近日， 根據媒體報導， 一份市場調研報告機構公佈了全球智慧手機利潤統計報告， 報告顯示， 2016年全球智慧手機廠商共創造了537億美元利潤， 其中國產前三華為、OPPO、vivo加在一起卻只占6.4%， 雖然華為以1.6%占比位居三者之首， 但華為總裁任正非卻危機感十足， 甚至因為2016年銷售額未達標而怒批餘承東（華為消費者BG CEO）。 由此來看， 華為都感覺到了危機十足， 利潤占比排在其後的OPPO、vivo不更是存在危機嗎？

根據該報告顯示， 2016年全球智慧手機廠商供創造537億美元利潤， 蘋果占比79.2%位列第一， 創造了449億美元利潤，

三星利潤占比14.6%， 創造83億美元利潤， 華為緊隨其後利潤占比1.6%， 拿下9.29億美元利潤， 位列第四第五的分別為OPPO、vivo， 分別占比1.5%和1.3%。 由此可見， 排在利潤占比本來就不高的華為之後， OPPO、vivo確實存在危機， 那麼問題隨之而來， 何總原因造成了OPPO、vivo利潤占比不高呢？

利潤占比不高原因竟是它？

雖然之前有資料顯示， OPPO、vivo近年來的銷量都十分可觀， 但是這並不意味著賣的多便掙得多。 人們經常可以在電視上看到OPPO、vivo冠名的綜藝節目、電視劇等等， 另外還能夠在大街上看到漫天的明星代言廣告。

根據媒體報導， vivo曾以3.5億元人民幣繼續冠名《快樂大本營活動》， 而OPPO則以4億元人民幣拿下《偶像來了》的冠名。 根據業內人士爆料的消息顯示， OPPO、vivo這兩家公司每年會拿出約20億元左右用來行銷。

由此來看， 巨額的收入背後， 也有著巨額的支出， 或許這便是OPPO、vivo之所以利潤占比較低的原因。

通過這次的統計報告， 雖然國產手機在品牌知名度、銷量等方面已經取得了不小的成就， 但如何創造更高的利潤還是一個十分棘手的問題， 各位企業大佬不得不認真思考了。