對於建築企業來說， 想要走向成功唯一的方式就是做出好建築。 不幸的是， 決定商業成功的因素還有很多， 這一點在當前由公關和行銷主導的商業環境下體現得尤為明顯。
曾經建築師用自己名字為事務所命名， 在雞尾酒會的社交圈內推銷自己作品， 這樣的日子已經一去不返了。 如今， 建築師們需要在競爭激烈的市場中圈粉新客戶， 為此他們需要一個脫穎而出的名稱。 為了説明新晉的事務所創始人（以及目標遠大的夢想家）挑選一個有力的公司名稱， 讓他們的工作重點回到建築上， ArchDaily 在這裡列出了一些在命名時需要考慮的幾件事。
1. 選擇一個令人難忘的原創名字
當然， 起名最重要的就是選擇一些有紀念意義的元素，
選項1：用自己的名字為事務所命名
在如今， 很多建築師開始強調協作而非獨立“主創建築師”的概念， 這使得用自己的名字為事務所命名的做法在最近有點過時。 然而純粹站在可行性的角度來說， 這種做法從根本上並沒什麼錯。
可是， 這種起名方式要求公司創始人花時間進行一次艱難的自我反思， 因為——這或許對一些人來說很不中聽——不是所有人的名字都很獨特或者有趣。 如果你叫約翰史密斯（John Smith）或者艾瑪鐘斯（Emma Jones）， 那這種起名方式可能就不太適合你。 如果你與合夥人一起創業， 那麼兩三個人的姓組合在一起， 你就有很大的可能性得到一個吸引人的名稱了。
選項2：用自己名字的縮寫命名
這種名稱的另外一個選項， 就是先用自己的名字命名然後用那個名稱的首字母縮寫。 BIG 和 MVRDV 這樣的事務所用的就是這種方法。 但有一點很重要， 有時真實的名字比一串字母更容易被銘記， 所以瞭解是否要運用這個起名技巧在某種程度上是一門藝術。
選擇原創的名稱
有一個日漸興起的起名方式就是從零開始起個全新的名字。 這種方式的好處是能讓你通過創造一個某種程度上體現事務所理念的名稱， 來把行銷推廣的一部分直接融入在裡面。
但是， 如果你要用這個方法， 要注意避免陳詞濫調或者過於迫切的表達。 這是一個讓你向潛在客戶證明你創造力的機會， 你肯定不想出師不利。
2. 文化因素的考慮：
考慮你的名稱在其他語言中的意思
如果你打算開一家本土事務所，
這一點對你可能沒什麼影響。
但是對於那些有國際化野心的人，
最好把你起的名稱放在谷歌翻譯上譯成幾種不同的語言（或者如果可能，
去問問說這種語言的人）。
如果譯成其他語言不當的話，
也許會讓你未來的客戶覺得冒犯。
3. 法律因素的考慮：
確認你的名稱未被註冊過
世界很大， 但名字就那麼多。
4. 技術因素考慮：
確認適合你名稱的 URL 有效
對於公司的市場行銷來說， 核心的部分之一就是擁有一個公司網站， 而且這個網站應該能夠容易找到。 正如你需要確認沒有別的事務所用你的名稱一樣， 你應該確認沒有任何公司（包括任何行業）用了最適合你名稱的URL。
不要用標點和不常見的格式！
不到十年以前，在整個建築界中開始有奇怪詭異的標點出現在專案名稱甚至一些公司名稱中。好在這種做法已經在減少了，但還不夠快。網路URL會對你精心設置的方括號和文字上標格式好好嘲諷一番——我們說的還不止是你自己的網站。如果你打算在任何網路媒體上發佈你的作品，包括 ArchDaily 在內，你的作品很可能會用標籤或者相似的系統重新組織，很可能每個網站都會以不同的方式把你的名稱弄得一團糟。
這條定律甚至適用於關於你們公司的文稿。如果你的公司名稱中帶有標點，讀者要從哪裡知道那些名稱中的標點是不影響整個句子閱讀的呢？
5. 公關因素：
考慮你的“公司簡稱”
除非你的公司名稱已經非常簡短，否則很可能你的公司名稱會在談話和寫作中被簡化以方便交流。想達到這個目的，主要有兩種途徑：省略名字中的通用部分，或者使用縮寫。在某些情況下，兩種途徑可以用來簡化同一個名字——舉例來說，根據語境的不同，“Rogers Stirk Harbour + Partners” 可以被簡稱為 “Rogers Stirk Harbour” 或者 “RSH+P”。
自己對簡化的環節進行一定程度的控制不失為一個好想法。如果你的公司名稱很長，你可能很難阻止別人簡化它，但是你可以把你想要的簡稱用在你的網站和其他正式交流（如電子郵件或出版發行）中，來為這個簡稱的使用播下種子。客戶和媒體有很大可能性會使用他們之前曾經見過的簡稱版本。
你的名字讀音是否清晰？
很容易被忘掉的一件事是，在我們這個廣告飽和的世界裡，口頭宣傳依然是最有力度的推廣方式之一。當人們對你公司名稱的讀音有著相同觀點的時候，口口相傳的推廣會顯得更加有效。
記住自己公司的名稱！
這或許聽起來太淺顯了，但是如果你看到有多少“ABC Architects”的員工認為他們公司的名稱可以換成“ABC Architecture.”，你會大吃一驚。同樣的道理也適用于書面表述時公司名稱中的大小寫及其它細節——確認每次你或者你的雇員寫下公司名稱時，用的是完全一致的寫法。如果你的公司有上面說的“簡稱”，要確認其指代的全稱明顯是官方的公司名稱。
6. 凡事總有例外
再次強調，想讓建築公司走向成功的最佳途徑就是做一個好建築師。這也是為什麼在考慮了上述所有因素之後，依然會有像 Coop Himmelb(l)au 或 5468796 Architecture 這樣的事務所，儘管名稱奇怪，卻依然獲得了成功。況且，如果你的作品足夠好，你或許會發現人們為自己能正確記住那串數字或者向別人解釋那對括弧如何把名稱變成巧妙的雙關而驕傲。不尋常的名稱本身就可以成為行銷的花招。
但是成名是需要時間的，當你為默默無聞而煩惱的時候，這樣的公司名稱可能會阻礙你的下一步行動。打破這篇文章中所寫的這些規則不會為你判死刑，但是確實需要勇氣和決心。
不要用標點和不常見的格式！
不到十年以前，在整個建築界中開始有奇怪詭異的標點出現在專案名稱甚至一些公司名稱中。好在這種做法已經在減少了，但還不夠快。網路URL會對你精心設置的方括號和文字上標格式好好嘲諷一番——我們說的還不止是你自己的網站。如果你打算在任何網路媒體上發佈你的作品，包括 ArchDaily 在內，你的作品很可能會用標籤或者相似的系統重新組織，很可能每個網站都會以不同的方式把你的名稱弄得一團糟。
這條定律甚至適用於關於你們公司的文稿。如果你的公司名稱中帶有標點，讀者要從哪裡知道那些名稱中的標點是不影響整個句子閱讀的呢？
5. 公關因素：
考慮你的“公司簡稱”
除非你的公司名稱已經非常簡短，否則很可能你的公司名稱會在談話和寫作中被簡化以方便交流。想達到這個目的，主要有兩種途徑：省略名字中的通用部分，或者使用縮寫。在某些情況下，兩種途徑可以用來簡化同一個名字——舉例來說，根據語境的不同，“Rogers Stirk Harbour + Partners” 可以被簡稱為 “Rogers Stirk Harbour” 或者 “RSH+P”。
自己對簡化的環節進行一定程度的控制不失為一個好想法。如果你的公司名稱很長，你可能很難阻止別人簡化它，但是你可以把你想要的簡稱用在你的網站和其他正式交流（如電子郵件或出版發行）中，來為這個簡稱的使用播下種子。客戶和媒體有很大可能性會使用他們之前曾經見過的簡稱版本。
你的名字讀音是否清晰？
很容易被忘掉的一件事是，在我們這個廣告飽和的世界裡，口頭宣傳依然是最有力度的推廣方式之一。當人們對你公司名稱的讀音有著相同觀點的時候，口口相傳的推廣會顯得更加有效。
記住自己公司的名稱！
這或許聽起來太淺顯了，但是如果你看到有多少“ABC Architects”的員工認為他們公司的名稱可以換成“ABC Architecture.”，你會大吃一驚。同樣的道理也適用于書面表述時公司名稱中的大小寫及其它細節——確認每次你或者你的雇員寫下公司名稱時，用的是完全一致的寫法。如果你的公司有上面說的“簡稱”，要確認其指代的全稱明顯是官方的公司名稱。
6. 凡事總有例外
再次強調，想讓建築公司走向成功的最佳途徑就是做一個好建築師。這也是為什麼在考慮了上述所有因素之後，依然會有像 Coop Himmelb(l)au 或 5468796 Architecture 這樣的事務所，儘管名稱奇怪，卻依然獲得了成功。況且，如果你的作品足夠好，你或許會發現人們為自己能正確記住那串數字或者向別人解釋那對括弧如何把名稱變成巧妙的雙關而驕傲。不尋常的名稱本身就可以成為行銷的花招。
但是成名是需要時間的，當你為默默無聞而煩惱的時候，這樣的公司名稱可能會阻礙你的下一步行動。打破這篇文章中所寫的這些規則不會為你判死刑，但是確實需要勇氣和決心。