陳格雷
張小盒 創始人
1989-1993年， 暨南大學國際新聞與傳播專業畢業， 獲法學學士學位。 1994年， 在《廣州日報》任實習記者， 並獲多項全國新聞獎。
1995-1997年， 曾在多家著名廣告公司工作， 從事廣告創意、品牌策劃及影視片拍攝等工作。 1997-2007年， 協作廣告公司及協作顧問創意機構創辦人， 擅長創作、策劃， 行銷， 以高科技產品、互聯網、消費電子， 媒體的經驗為主。
2007起， 開創中國著名成年人動漫品牌張小盒。
在白領生活還讓人敬仰的年代， 他就用四四方方的盒子表達了白領不為人知的苦逼生活， 然後， 火的一塌糊塗。
但是， 他說， 張小盒最重要的不是表情， 而是故事。 只有故事才能創造靈魂， 才是讓張小盒能夠長久存在。
他是張小盒的創始人， 陳格雷。
張小盒伊始的定義就是要做一個有文化價值的內容以及形象， 有人群、有內涵、能夠表達都市生活特質、某種情感特質或某種精神特質的文化形象。
陳格雷說， 張小盒就是一個活生生的人。
他認為我們生活在一個盒子化的環境， 比如電視， 比如網路都是一個盒子化的東西。 從這個角度來講， 在盒子的世界裡也有人的盒子化概念， 陳格雷覺得這是一個有意思的命題。
張小盒的腦袋很特別，
給人看， 只有慘兮兮的感覺；那時候他跟合夥人說張小盒可能要成功了。
多次修改後， 就有了可愛與慘兮兮並重的樣子；緊接著， 他們給張小盒加入預訂的場景， 比如， 辦公桌上的張小盒寫了一句話：“老闆還沒給我加薪”， 這個形象得到了很多人的認同。
人生不如意事十之八九， 他們清晰的把這“八九”表現了出來，
張小盒是做動漫起家的， 從2010年開始有了新的進， 有了毛絨玩具等不同的產品， 並且開始打造自己的IP。
關於內容創業， 他認為是可複製的，
最開始， 他們學習呆伯特、朱德庸；他們做的可能不如這些大家， 但張小盒最強的是形神合一， 它表達的是都市生活的屌絲逆襲——一個方腦袋、呆萌的小盒子站在那裡九自帶故事屬性。
故事、外形、符號感、想表達的精神就是他最大的優勢， 拆開來看， 表達就不夠強烈。 因為這不是一個單純的表情， 缺乏故事性的表情沒有長久的生命力；沒有故事賦予靈魂， 很快就會過時了。
因為表情的使用角度是不一樣的， 人們使用表情的時候是能夠表達自己的情緒的， 而不是社會屬性。 對此， 陳格雷說， 這裡面有一個45度角的概念；比45度角高的是一種價值觀的傳遞， 比如廣告。廣告裡的主角一定是高於生活的，它的受眾是想要成為廣告主角的人。
而45度俯角則是表情，但是總會遇到紅完之後無法向上昇華的問題。張小盒也遇到過，陳格雷說，他們最終還是精英化的路線，花費大量的時間研究人性，提煉出文化價值。
他認為2017年會是文化上行的一年，文化人性都具有更強的價值，有更多的正能量，更積極、樂觀。
比如廣告。廣告裡的主角一定是高於生活的，它的受眾是想要成為廣告主角的人。而45度俯角則是表情，但是總會遇到紅完之後無法向上昇華的問題。張小盒也遇到過，陳格雷說，他們最終還是精英化的路線，花費大量的時間研究人性，提煉出文化價值。
他認為2017年會是文化上行的一年，文化人性都具有更強的價值，有更多的正能量，更積極、樂觀。