5000億市場空間的泛娛樂產業離不開“互聯網”， 在互聯網三巨頭BAT深度把控管道資源下， 一家市值400多億遊戲公司憑啥能深耕泛娛樂？
“泛娛樂概念誕生於2011年， 最早由騰訊提出， 其本質是網路遊戲、影視、動漫、文學、音樂等多元文化娛樂業態的廣泛互聯與深度融合， 業態之間自由連接， 共融共生， 形成網狀價值鏈生態圈， 並逐漸成為社會和資本關注的熱點。
資料顯示， 至2016年底， 泛娛樂內容的消費使用者已達到10億人次， 泛娛樂核心產業總產值約為4155億元， 2017年預計將達到4800億元以上。 此外， 周邊衍生品、主題樂園等方面也存在較大的增長空間。
三七互娛堪稱其中極其扎眼的一顆明星， 2011年創業， 2014年登陸資本市場， 2015年5月完成整體上市， 2016年躋身互聯網百強企業前20名， 目前A股市值433億， 超過完美世界及昆侖萬維等“大齡”遊戲公司。
3月7日， 由三七互娛主辦的第四屆中國國際互動娛樂大會於2016年在港臺地區iOS、Google Play雙平臺穩居暢銷榜前三名， 在臺灣市場更是斬獲月流水人民幣6000萬元的罕見佳績， 獲Google Play官方評為“年度最佳人氣手遊”；而《六龍禦天》已在新馬、泰國、印尼、菲律賓等地成功發行， 收入穩居東南亞iOS、Google Play雙平臺暢銷榜第一位。
依託於遊戲主業的良好業績， 三七互娛進入了快速成長期。 在2013年的時候， 三七互娛獨代遊戲和自有產權遊戲開服數量占開服總量的30%， 2014年這個資料上升到了47%。 三七互娛2012年營收為5.87億元， 2013年營收為17億元， 2015年躍升為42.09億元， 2016年營業總收入達52.48億， 同比增長12.69%；實現淨利潤10.67億元， 同比增長111%， 位居遊戲行業業績榜第三位。
從3月7日中國國際互動娛樂大會三七互娛的2017年年度戰略發佈會來看， 今年， 三七互娛在遊戲主業仍在加力進一步擴大海內外市場份額：
將推出《航海王OL》《金裝傳奇》《天堂2》《西遊伏妖篇》《尋秦記》《特工皇妃楚喬傳》《絕世仙王》等重磅頁遊新品；手游包括集頁游思路之大成的ARPG《武易》與SLG《鐵騎衝鋒》等等；海外戰略在台港澳、東南亞等市場精准投放《問劍》《墨香》《權力與榮耀》等遊戲精品，
李逸飛在中國國際互動娛樂大會上告訴媒體， 未來我們還是會堅持把主業做得更好， 在遊戲這塊， 相比於騰訊在流量上的優勢， 網易在CP上的獨特， 三七還是會繼續從運營這個角度， 通過資料分析， 根據使用者類型的體制把產品做得更好， 做好使用者服務。
“我所有投資的項目， 都是跟主業有很強的業務協同關係， 這是我判斷的最重要的標準。 當我認為它有一天可能會成為整個產業鏈非常重要的一環， 那我一定會去佈局。 ”李逸飛對【話娛】記者說， “影遊漫的商業模式我已經看得很清楚了，
影遊漫聯動：大膽假設， 小心驗證
按照李逸飛的規劃， 在三七互娛泛娛樂的金字塔中， 遊戲之上就是影視。 自2014年上市以來， 三七互娛已投資並購了多家影視公司：
通過投資新線索， 涉足影視製作行業。 新線索以深紮類型化製作、開發里程碑式亞類型作品為目標， 迄今投資製作了《滾蛋吧腫瘤君》、《我是證人》、《捉迷藏》、《致命倒數》等電影；
通過與芒果傳媒達成戰略合作關係， 鼓勵原創， 挖掘IP， 為視頻內容生產儲備資源， 依託芒果生態圈， 建立全新的垂直領域孵化模式；通過投資星皓影業， 並取得《西遊記之孫悟空三打白骨精》的遊戲改編權；
通過投資南廣影視， 強化影視板塊實力。 南廣影視旗下的歷史權謀小說《蒼壁書》有望同步開啟影視與遊戲作品的改編；
通過投資上海絕厲文化傳媒有限公司， 涉足動漫的製作、推廣與發行， 比如將《拳皇》等海外收購回來的重磅IP改編成動漫；
從投資、並購的公司來看， 三七互娛在影視方面的佈局主要是在內容著力， 這也符合三七互娛以內容為核心的泛娛樂平臺定位。
“管道我不會去碰， 我只做內容， 此外， 特效公司的價值現在越來越明顯， 特效這塊也許我會去佈局， 甚至從好萊塢收購特效公司。 ”
關於市場大家都在熱議的影遊聯動， 李逸飛認為， 從傳統公司目前影遊聯動的案例來看， 他其實並不看好， 因為大部分影視改編遊戲還是簡單的“換皮”， 遊戲用戶不會買單。 找個成功的遊戲IP給影視劇換個皮，這樣的影遊聯動短時間能賺一點錢，但是長效是沒有價值的。
“一個真正成功的遊戲，它不僅僅是用了影視劇的皮，而是把影視劇的劇情完全融入到遊戲裡了，我們目前做的探索也是這樣的。比如《航海王》這個遊戲，我們要求核心策劃前三個月啥事都不幹，就是看小說看動漫。從2015年拿到授權到現在，我們一直在不停的監修，不停的調整，不停的碰撞， 我們希望做出來的遊戲，劇情、人物一定要高度還原IP。”
在“還原度”，這三個字是李逸飛特別強調的。
“影視IP或者動漫IP改編成遊戲，關鍵要解決的因素就是還原度。而且，要抓住IP當中大家真正感興趣的地方，這就對遊戲製作很高了，得熟悉原IP中的每個人物、每段劇情。”
此前，在影視IP領域，三七互娛已經製作了《琅琊榜》、《西遊記之孫悟空三打白骨精》、《武神趙子龍》、《羅馬帝國》等一系列IP遊戲。
當【話娛】記者問到三七互娛在選擇影視IP改編遊戲有哪些標準時，李逸飛說到：
首先會看題材，比如武俠和仙俠，可能更喜歡仙俠，因為仙俠的美術場景會更漂亮，對用戶的美觀衝擊會更強。
其次，相對電影，會選擇電視劇。以往的經驗來看，單部電影的遊戲改編沒有太大價值，因為一部電影的熱映排期最多也就兩個週末。
相對來說電視劇會好很多，第一，電視劇本來週期就長，大多能播一個月，然後有衛視播一輪，視頻網站播一輪，好的電視劇比如《琅琊榜》會反復在各衛視播出。因此，電視劇對用戶影響的時間會更長， 對推廣借勢的幫助就會更大，對遊戲加成也就更高。
最後，故事的世界觀是足夠龐大的，比如一部電影的時間為90分鐘或者120分鐘，一部電視劇也就大概2000分鐘。在相對短的時間裡，每個角色可以豐富的元素都很窄，故事沒有完全展開的。但是在遊戲裡，用戶是能玩一年兩年，那故事情節一定要足夠豐富，就算本身沒有這麼多故事，也要有可以發揮的空間。
題材新穎、世界觀龐大、影視作品本身對遊戲有加成，這三個方面是李逸飛選擇一部影視作品改編遊戲的標準。
李逸飛坦言，在三七互娛眾多影視IP改編遊戲的案例中，最後的成績其實有好也有壞。所謂影遊聯動，在他看來，真正成功的案列只有兩個，而且這兩個成功的案列契合度是越來越高。第一個是15年的《花千骨》，第二個是去年的《倩女幽魂》。大家都有‘影視改編遊戲，遊戲再反哺影視’的夢想，但是在實現過程中，一定要大膽假設，小心驗證。【話娛】記者認為，李逸飛在影視方面的佈局還是比較符合天蠍座先謀而後動的性格，屬於沉穩型。
5年時間打造良性的泛娛樂生態
三七互娛要打造的是內容為基礎的泛娛樂帝國，那麼接下來在內容上又要怎麼發力？
李逸飛告訴【話娛】記者，最簡單的方式就是對外投資，這也是他現在主要的工作，就是看各種適合投資的標的。關於接下來的投資動向，李逸飛表示上市公司現在還不方便透露。
另外，三七互娛一直都在堅持做原創內容。
2012 年底，三七互娛收購了一家頁遊研發公司，推出《俠義水滸傳》系列頁遊，但這並沒有成為經典之作。2013年10月，其創立子公司極光網路，專門從事遊戲研發。
半年後，極光網路做出了具有里程碑意義的頁遊產品《大天使之劍》。這款西方魔幻題材的遊戲，對三七互娛綜合能力來了一次測試。正式上線後60天流水達 3.2 億元，創下了行業紀錄。另一款產品《傳奇霸業》，則在公測期內80天就突破了3億元流水。2016年，極光網路的移動遊戲《永恆紀元》，也延續了這一團隊的硬實力，公測首月流水就破億元。
雖然三七互娛做了很多影視、動漫、直播的合作，但項目孵化前期，追求高利潤或許還不太可能。
當下，三七互娛90%的收入仍來源於遊戲業務。那什麼時候才會達到比較良性的泛娛樂生態圈呢？李逸飛認為，從營收結構來講，比較理想的狀態是遊戲業務占到50%，非遊戲的泛娛樂的收入占到50%，在非遊戲的裡面，影視可能會達到60%，也就是整體的30%，其餘是來自動漫，衍生品的收入還要5年往上看，甚至要奮鬥終生。
業績不斷上漲的同時，也使得三七互娛的市值不斷增加。2011年，其上市之初的市值為42億元，6年時間便做到了當前的433億元，按照目前的泛娛樂架構，5年之後，三七互娛的市值又會達到多少呢？
在互聯網這個風口下，有很多企業起來了，也有很多企業倒下了。三七互娛從創立之初到如今躋身於互聯網公司前18位，這一路都走得比較平穩。俗話說，創始人就是一個企業的靈魂。不管是在影視、漫畫，還是遊戲台塊，李逸飛一直把自己當成“小白用戶”在做自己的產品，所有產品自己都會親自體驗。李逸飛表示，三七互娛今後的核心還是在不斷提高產品的品質，提高對使用者的服務。
【話娛】記者認為，在泛娛樂大浪潮當中，只有具備強大主業的公司，且有一顆不斷進取的心態，能夠跟其他強大資源進行結合，才最有可能在大文化泛娛樂風口中存活下來，最終脫穎而出。在廣州的兩天，我們認為，無論是三七互娛的主創團隊和企業文化都具備這種條件，若能堅持這種踏實，穩紮穩打的商業戰略, 對於三七未來在泛娛樂產業的前景，【話娛】記者認為是很有想像力的，對於三七互娛要打造的迪士尼王國，我們給予真摯的祝福。
END
採訪：anny
文字：湖南豬血丸子，anny
責編：蔣瑋
主編：邱莊
找個成功的遊戲IP給影視劇換個皮，這樣的影遊聯動短時間能賺一點錢，但是長效是沒有價值的。“一個真正成功的遊戲，它不僅僅是用了影視劇的皮，而是把影視劇的劇情完全融入到遊戲裡了，我們目前做的探索也是這樣的。比如《航海王》這個遊戲，我們要求核心策劃前三個月啥事都不幹，就是看小說看動漫。從2015年拿到授權到現在，我們一直在不停的監修，不停的調整，不停的碰撞， 我們希望做出來的遊戲，劇情、人物一定要高度還原IP。”
在“還原度”，這三個字是李逸飛特別強調的。
“影視IP或者動漫IP改編成遊戲，關鍵要解決的因素就是還原度。而且，要抓住IP當中大家真正感興趣的地方，這就對遊戲製作很高了，得熟悉原IP中的每個人物、每段劇情。”
此前，在影視IP領域，三七互娛已經製作了《琅琊榜》、《西遊記之孫悟空三打白骨精》、《武神趙子龍》、《羅馬帝國》等一系列IP遊戲。
當【話娛】記者問到三七互娛在選擇影視IP改編遊戲有哪些標準時，李逸飛說到：
首先會看題材，比如武俠和仙俠，可能更喜歡仙俠，因為仙俠的美術場景會更漂亮，對用戶的美觀衝擊會更強。
其次，相對電影，會選擇電視劇。以往的經驗來看，單部電影的遊戲改編沒有太大價值，因為一部電影的熱映排期最多也就兩個週末。
相對來說電視劇會好很多，第一，電視劇本來週期就長，大多能播一個月，然後有衛視播一輪，視頻網站播一輪，好的電視劇比如《琅琊榜》會反復在各衛視播出。因此，電視劇對用戶影響的時間會更長， 對推廣借勢的幫助就會更大，對遊戲加成也就更高。
最後，故事的世界觀是足夠龐大的，比如一部電影的時間為90分鐘或者120分鐘，一部電視劇也就大概2000分鐘。在相對短的時間裡，每個角色可以豐富的元素都很窄，故事沒有完全展開的。但是在遊戲裡，用戶是能玩一年兩年，那故事情節一定要足夠豐富，就算本身沒有這麼多故事，也要有可以發揮的空間。
題材新穎、世界觀龐大、影視作品本身對遊戲有加成，這三個方面是李逸飛選擇一部影視作品改編遊戲的標準。
李逸飛坦言，在三七互娛眾多影視IP改編遊戲的案例中，最後的成績其實有好也有壞。所謂影遊聯動，在他看來，真正成功的案列只有兩個，而且這兩個成功的案列契合度是越來越高。第一個是15年的《花千骨》，第二個是去年的《倩女幽魂》。大家都有‘影視改編遊戲，遊戲再反哺影視’的夢想，但是在實現過程中，一定要大膽假設，小心驗證。【話娛】記者認為，李逸飛在影視方面的佈局還是比較符合天蠍座先謀而後動的性格，屬於沉穩型。
5年時間打造良性的泛娛樂生態
三七互娛要打造的是內容為基礎的泛娛樂帝國，那麼接下來在內容上又要怎麼發力？
李逸飛告訴【話娛】記者，最簡單的方式就是對外投資，這也是他現在主要的工作，就是看各種適合投資的標的。關於接下來的投資動向，李逸飛表示上市公司現在還不方便透露。
另外，三七互娛一直都在堅持做原創內容。
2012 年底，三七互娛收購了一家頁遊研發公司，推出《俠義水滸傳》系列頁遊，但這並沒有成為經典之作。2013年10月，其創立子公司極光網路，專門從事遊戲研發。
半年後，極光網路做出了具有里程碑意義的頁遊產品《大天使之劍》。這款西方魔幻題材的遊戲，對三七互娛綜合能力來了一次測試。正式上線後60天流水達 3.2 億元，創下了行業紀錄。另一款產品《傳奇霸業》，則在公測期內80天就突破了3億元流水。2016年，極光網路的移動遊戲《永恆紀元》，也延續了這一團隊的硬實力，公測首月流水就破億元。
雖然三七互娛做了很多影視、動漫、直播的合作，但項目孵化前期，追求高利潤或許還不太可能。
當下，三七互娛90%的收入仍來源於遊戲業務。那什麼時候才會達到比較良性的泛娛樂生態圈呢？李逸飛認為，從營收結構來講，比較理想的狀態是遊戲業務占到50%，非遊戲的泛娛樂的收入占到50%，在非遊戲的裡面，影視可能會達到60%，也就是整體的30%，其餘是來自動漫，衍生品的收入還要5年往上看，甚至要奮鬥終生。
業績不斷上漲的同時，也使得三七互娛的市值不斷增加。2011年，其上市之初的市值為42億元，6年時間便做到了當前的433億元，按照目前的泛娛樂架構，5年之後，三七互娛的市值又會達到多少呢？
在互聯網這個風口下，有很多企業起來了，也有很多企業倒下了。三七互娛從創立之初到如今躋身於互聯網公司前18位，這一路都走得比較平穩。俗話說，創始人就是一個企業的靈魂。不管是在影視、漫畫，還是遊戲台塊，李逸飛一直把自己當成“小白用戶”在做自己的產品，所有產品自己都會親自體驗。李逸飛表示，三七互娛今後的核心還是在不斷提高產品的品質，提高對使用者的服務。
【話娛】記者認為，在泛娛樂大浪潮當中，只有具備強大主業的公司，且有一顆不斷進取的心態，能夠跟其他強大資源進行結合，才最有可能在大文化泛娛樂風口中存活下來，最終脫穎而出。在廣州的兩天，我們認為，無論是三七互娛的主創團隊和企業文化都具備這種條件，若能堅持這種踏實，穩紮穩打的商業戰略, 對於三七未來在泛娛樂產業的前景，【話娛】記者認為是很有想像力的，對於三七互娛要打造的迪士尼王國，我們給予真摯的祝福。
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採訪：anny
文字：湖南豬血丸子，anny
責編：蔣瑋
主編：邱莊