近日， 來自安徽蕪湖的休閒零食電商巨頭三隻松鼠正式發佈招股說明書， 擬在創業板掛牌上市。 根據其財務資料顯示， 三隻松鼠在2016年的收入高達44.23億， 同比增長116.47%， 淨利潤2.37億元， 同比暴增2535%， 讓業內同行咋舌， 此番IPO計畫也在行業中引起了巨大的關注。
事實上， 除了三隻松鼠以外， 許多在淘寶、天貓上起步並發展壯大的“淘品牌”， 日前向阿裡“聯名上書”謀求上市， 完成轉型升級的蛻變。 三隻松鼠的創始人兼CEO章燎原感慨：“十幾年前大家說起淘寶， 是說一個淘寶店解決幾個人就業， 後來網店當中出現大賣家的說法，
“淘品牌”是“淘寶商城和消費者共同推薦的網路原創品牌”， 由淘寶商城推出的基於互聯網電子商務的全新的品牌概念。 經過多年培育， 目前較成功的淘品牌有尼卡蘇，
為何這些淘品牌能獲得如此大的成就呢？除去阿裡巨大的體量， 以及不少淘品牌最先在這個平臺上發跡之外， 最重要的仍舊是阿裡與其他電商存在本質的屬性不同。 品牌的培養與成長， 需要一定的土壤和環境， 天貓平臺是新管道、新媒體、新市場的疊加， 可以讓品牌本身在平臺得到成長。
作為淘寶土生土長培育起來的淘品牌， 早期是淘寶流量紅利的產物， 只需要通過幾個爆款， 淘寶賣家就有可能打造出一個淘品牌， 後來隨著大批傳統品牌觸電， 流量紅利漸失， 微商、跨界電商、網紅電商等新生態前赴後繼。 由於淘品牌產品同質化， 難以摘掉低端、山寨等標籤印象， 這成為制約其業務發展的瓶頸， 不少淘品牌漸漸走向沒落。 目前淘品牌已經過了黃金髮展期， 生存環境也發生了變化， 不管是銷售數字還是品牌估值， 這些企業早已擺脫了淘品牌的標籤， 更加高大上的互聯網品牌才是他們正確的定位。
這些企業聯名建議IPO， 也是因為在發展過程中遇到了共同的資本需求， 曾經以低價、山寨形象收穫海量訂單的“淘品牌”， 顯然已告別野蠻生長時代， 效仿上市企業走向資本市場， 也是本土品牌發展壯大的必然選擇。
不過， 這些淘品牌企業想要上市也沒有那麼容易。 從資本層面看， 新三板門檻相對較低， 但融資比較難， 經常掛牌半年無人問津， 投資方對企業的經營還在觀望。 以三隻松鼠為例， 從其招股書中可以看出， 目前三隻松鼠主要存在銷售管道單一、堅果占比過高、消費旺季紮堆等經營風險， 在電商平臺的推廣費、傭金、物流費等成本更是居高不下。 由此可見， 淘品牌企業的上市之路也不平坦， 但是成功上市也並非能一勞永逸， 未來的經營發展必然將會面對更多壓力。
除了上市，這些淘品牌還有其他的發展路線，例如試水實體零售，從線上過渡到線下實體，線上線下進行聯動，實現真正意義上的泛管道經營。女裝品牌尼卡蘇（N.CASU）日前在杭州發佈“職場秀”系列新款女裝，並提出“從電商到專櫃，發展全線互動”的品牌擴張戰略，此舉意味著，在傳統企業紛紛“觸網”、爭相進軍電子商務時，很多“淘品牌”正逆潮而動，將觸角深入傳統線下管道，建立線上線下互動式立體行銷體系，以專櫃和連鎖的落地拓展品牌的最大疆域。
淘寶模式經過十幾年的發展，培養起了一批成功的“淘品牌”，無論是原生電商，還是從傳統企業轉型，他們都需要更強的資本輸血、更規範的管理和社會化運作，這些“淘品牌”企業有著互聯網品牌基因和行業深厚基礎，也具備差異化競爭優勢，熟諳線上玩法，相信未來的資本市場會更加青睞他們。
【本文圖片來自網路】
未來的經營發展必然將會面對更多壓力。
除了上市，這些淘品牌還有其他的發展路線，例如試水實體零售，從線上過渡到線下實體，線上線下進行聯動，實現真正意義上的泛管道經營。女裝品牌尼卡蘇（N.CASU）日前在杭州發佈“職場秀”系列新款女裝，並提出“從電商到專櫃，發展全線互動”的品牌擴張戰略，此舉意味著，在傳統企業紛紛“觸網”、爭相進軍電子商務時，很多“淘品牌”正逆潮而動，將觸角深入傳統線下管道，建立線上線下互動式立體行銷體系，以專櫃和連鎖的落地拓展品牌的最大疆域。
淘寶模式經過十幾年的發展，培養起了一批成功的“淘品牌”，無論是原生電商，還是從傳統企業轉型，他們都需要更強的資本輸血、更規範的管理和社會化運作，這些“淘品牌”企業有著互聯網品牌基因和行業深厚基礎，也具備差異化競爭優勢，熟諳線上玩法，相信未來的資本市場會更加青睞他們。
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