國產動漫IP崛起騰訊動漫打通全產業鏈加速泛娛樂變現

時代週報記者施露發自北京

5年積澱， 5個業務矩陣， 4項業務成為泛娛樂細分行業領頭羊，從來不談盈利的騰訊集團副總裁程武，

首次在公開場合提到互娛矩陣的成績。

“中國的泛娛樂，是根植於新興的互聯網土壤， ‘互聯網+文創’的平臺優勢只在中國才有，因此要探索自己的路徑，騰訊互娛旗下騰訊遊戲的全球使用者數與收入規模位居第一，閱文集團是國內最大的內容源頭，騰訊動漫成為國內動漫領軍者。 ”程武演講完畢，台下掌聲雷動。

5年間諸多業務成為行業領頭羊的騰訊互娛並不滿足於此，站在中國特色的泛娛樂產業起點上，騰訊互娛也致力於成為下一個來自中國東方的超級IP。而在騰訊互動娛樂的矩陣中，繼閱文集團之後的又一IP富礦—騰訊動漫也在加速IP的影視化。

在4月20日的發佈會上，騰訊動漫總經理鄒正宇宣佈了最新動向，在向輕內容和女性內容發力的同時，

簽約了夏天島事件的一批優秀作者，並攜手大神級編劇南派三叔開啟動漫IP改編的新時代，另外，騰訊動漫也宣佈了包括《一人之下》等IP改編影視作品的計畫。

“關於遊戲和影視，其實對於動漫來說是作為一個IP的源頭，我們來提供最開始的故事，我們的身份是對源頭內容的把控，比如對故事的設定，人物的設定，我們會遵守行業內部的規律來做這個事情。 ”對於騰訊動漫在IP改編中的角色，鄒正宇對時代週報記者解釋道。

南派三叔入駐發力輕內容

單純的二次元市場已經不能滿足動漫的發展，而行業領頭羊騰訊動漫也在試圖尋找新的市場，迎接新的挑戰。

這一次，騰訊動漫在內容上有了新的方向，

向女性化內容和輕內容進軍。這也是騰訊動漫將小眾亞文化推向大眾文化的嘗試。

在此之前，騰訊動漫在二次元領域嘗試初見成效，用戶體量上，全平臺月活躍用戶突破9000萬，動畫播放量破100億，且移動端90後與00後用戶占比超過90%。

這也意味著，兩年前騰訊動漫首提“二次元經濟”正在變成現實，動漫“大市場”形態已初見端倪。

不僅如此，騰訊動漫對內容創作者的回饋在整個動漫平臺中處於絕對領先地位，僅2016年回饋給內容創作者的總金額超過3.7億元。

豐厚的回饋，平臺的優勢，使得騰訊動漫不管在活躍用戶還是在用戶增速上都領先行業。易觀智庫資料顯示， 2016年第4季度中國移動動漫市場整體活躍人數達到4683.77萬，其中騰訊動漫活躍用戶數最高達1231.62萬，

穩居行業第一。另外，季度TOP10中僅騰訊動漫、快看漫畫和咪咕動漫活躍用戶保持增長，用戶資源進一步集中。

不過，騰訊動漫並不滿足於此，其開始嘗試將動漫推向二次元以外的大眾市場。基於用戶行為女性化、年輕化特點，騰訊動漫專設了女性頻道，女生頻道上線後的短短數月間，女性用戶占比便提升了10%。

不僅如此，騰訊動漫還將與鳳凰娛樂聯合打造金庸經典武俠漫畫，正版金庸武俠經典如《天龍八部》《笑傲江湖》等作品的漫畫，未來均會在騰訊動漫平臺獨家首發。

有了好的市場前景與平臺基礎，鄒正宇表示騰訊動漫將加大引入優質作者，孵化更多優質IP。

此次發佈會上，騰訊動漫宣佈夏天島工作室達成協議，

引入小新、大鬼等7位優質漫畫作者，成為騰訊動漫的獨家簽約作者，同時，騰訊動漫也引進了眾多社交網路熱門漫畫家，包括郭斯特、使徒子等14位人氣作者，其中，女性向作者佔據了其中的8位，分別為郭斯特、正月、大鬼、柯小、妖妖小精、幽·靈、尤米和徐博。

國外佈局上，騰訊動漫宣佈與小學館達成合作，引進包括《名偵探柯南》《魔笛》《深夜食堂》等7部經典作品。這標誌著騰訊動漫成為了中國唯一與集英社、角川集團、講談社和小學館達成合作的平臺。

除了外部引進之外，原生於騰訊動漫平臺的《狐妖小紅娘》《一人之下》等知名動漫IP也公佈了相應的影視化、遊戲化計畫。

加速佈局條漫改寫行業新秩序

此次發佈會上，騰訊動漫的全產業鏈佈局也呼之欲出。

鄒正宇在發佈會上表示，騰訊動漫將持續打造真正有價值的IP，並以大平臺擁抱大市場，以做大平臺的方式來應對“動漫正在從小眾亞文化成為大眾休閒娛樂方式”的商業利好。

而在IP孵化中，騰訊動漫宣佈了一大批IP改編計畫，其中包括著名的《狐妖小紅娘》和《一人之下》。

其中，《一人之下》的真人電影已確定由徐靜蕾擔任監製；《狐妖小紅娘》網劇開發將與果派聯合合作，改編為真人影視劇，並將由南派三叔和果果擔任劇本監製，白一驄聯合出品的DNF官方動畫《阿拉德：宿命之門》也將全網上映。同期，與凱撒集團聯手打造的國漫第一虛擬偶像—《狐妖小紅娘》中的“塗山蘇蘇”，也將在4月29日在騰訊動漫主辦的動漫演唱會上正式出道。

不難看出，繼閱文這座IP富礦之後，隨著騰訊動漫的IP孵化探索，以及編劇大神南派三叔的加盟，騰訊動漫為騰訊互娛加速貢獻爆款IP的可能性將越來越大。

五大矩陣成績斐然

4月20日發佈會上，與騰訊動漫一道公佈過去的成績和未來規劃的還有騰訊互娛矩陣的遊戲、影業及文學板塊。

對於騰訊互娛矩陣的成績，程武表示：“騰訊遊戲的全球使用者數與收入規模位居第一。既有像《王者榮耀》這樣日活躍用戶5000萬的原創精品，也有像《火影忍者》手遊這樣的改編精品。閱文集團，既是目前國內最大的內容源頭，也打造了全球獨有的網文生態。”

“騰訊動漫，從5年前，8個人開始的內部創業，到今天，已經成為月活躍用戶9000萬、國內最大的動漫領軍平臺，成功扭轉了人們對於國漫的認知。同時我們也在2015年正式成立了騰訊影業，積極進行‘不孤立做影視’的探索和佈局。另外，基於遊戲業務和多年的電競積累，去年成立的騰訊電競，也已成為國內領先的電競品牌，電競賽事用戶已超過1.7億。”程武補充道。

深得遊戲紅利的騰訊，下一階段除了延續《王者榮耀》這樣王牌遊戲的生命力之外，一口氣推出了14款手遊大作。《拳皇命運》《魔法門之英雄無敵：戰爭紀元》《傳奇霸業手遊》、《魔力寶貝手游》等，其中，九成以上遊戲改編自端遊、單機、漫畫、小說。

作為上游IP變現的管道，騰訊影業承擔了來自自身平臺多部知名IP的影視改編計畫，其中包括《魔獸》《金剛》，成立僅一年半的騰訊影業，在不長的時間裡已經發佈了21部影視項目，正在播出的劇集包括《擇天記》和《繼承人》。

今年，騰訊影業的片單不僅有投資超500萬元的網劇《古董局中局》，由公安部牽頭，黑體工作室參與制作的《天下無詐》也將開機拍攝。

此外，騰訊影業推出了春藤電影工坊，旗下第一個專案“比翼電影計畫”將基於10部騰訊動漫的原創漫畫IP，進行影視化改編，形式主要為網路大電影、愛奇藝等都成為其合作方。

同樣奉行互聯網+文創戰略的還有BAT中的百度和阿裡，不過相比自己培育的五大相互協同矩陣的騰訊互娛而言，阿裡文娛在內部的整合尚未結束之時，尚無法與騰訊匹敵。

從業績來看，騰訊互娛中僅遊戲台塊一個季度的收入，便超過了阿裡數娛的2倍。來自上市公司的財務資料顯示，2016年第四季度，《王者榮耀》遊戲就貢獻了約107億元的收入。

騰訊文娛板塊的業績在2016年頗為亮眼，誕生了《王者榮耀》這樣的爆款遊戲。2016年第四季度，僅《王者榮耀》這款智能手機遊戲就貢獻給騰訊約107億元的收入。相比之下，截至2016年12月31日，阿裡數娛業務收入達到40.63億元人民幣，差距不言而喻。

而作為百度文娛領域的重要資產，百度仍在繼續加大對愛奇藝的投入，愛奇藝2016 年營收為113 億元，與2015 年的53 億元相比增長113.1%。但即便有視頻資源，百度在文娛領域整合動作並未像騰訊和阿裡這般積極，各大業務之間互動也不多。

而在遊戲行業的另一寡頭網易則表現較為積極，現象級手游《陰陽師》的問世，也使得其看到了影遊聯動的潛力，授權華誼兄弟與工夫影業改編為電影，定檔2018年國慶上映。

寡頭時代，誰將成為下一個中國版迪士尼，目前看來，騰訊與阿裡都有望角逐。

騰訊動漫的全產業鏈佈局也呼之欲出。