文/鄭凱
互聯網時代， 對品牌行銷來說就是IP的時代。 過去採用明星代言， 利用的是他們的形象和個人品牌的傳播能力， 而互聯網會將明星作為IP的效應放大。
林志玲就是飛利浦選擇的這樣一個強IP。 她在出任飛利浦屏類產品首席視覺體驗官時， 足足在臺上接受了五輪“面試”， 對很多技術細節對答如流。 林志玲對工作的認真態度， 也讓飛利浦的新品體驗會在產品介紹環節， 兼具了專業性和互動性。
冠捷集團資深副總裁兼OBM全球總經理段振華說， “對於飛利浦這樣的享譽全球的品牌， 現在的市場地位絕不是飛利浦應該有的， 所以我只制訂了一個策略， 就是王者歸來”。 顯然， 選擇林志玲的這第一步棋下得足夠精彩。
那麼， 依靠林志玲縮短了飛利浦品牌與用戶的距離之後， 飛利浦屏類產品“矩陣”將如何演繹王者歸來？
多屏矩陣 屏顯行業未來路在何方？
在發佈會現場， 每個人都能夠體會飛利浦搭建的各種不同的螢幕效果， 所帶來的視聽盛宴。 在我看來， 儘管電視、顯示器作為單一屏顯產品的市場增長空間已經不大， 但通過多種顯示幕幕搭建起來的多屏矩陣， 會成為屏顯行業未來的發展方向。
段振華說， 我們正處於多屏時代， 但是“多屏”不只是用戶與各生活、工作場景通過‘屏’連接， 而是打造以使用者需求為導向的多屏才是核心。
這句話其實改變了過去屏顯行業的商業模式， 過去我們說屏顯行業的核心是視覺和聽覺， 使用者通過顯示裝置獲得的是感官的享受， 而不是互動帶來的體驗。 那麼， 多屏提供了一個新的想像空間， 就是沉浸式的體驗。 這將是多屏能夠帶給屏顯行業的一個可見的未來。
那麼， 以飛利浦的產品定位來看， 目前最緊迫的需求就是多元化的發展思路， 比如可以支援用戶在每一種顯示幕幕上的需求， 通過創新的核心技術打造更優的顯示效果， 並利用有效的生態系統與軟體和內容端進行銜接，
所以， 飛利浦憑藉在技術領域的硬體優勢， 快人一步提出並構築飛利浦“視界新生態”， 而這一戰略的重點就在於兼具了軟硬體兩個方面的支撐。
首先在硬體方面， 飛利浦將會佈局未來顯示發展方向的OLED產品、領先的8K技術、HDRPlus、量子點等， 以及憑藉流光溢彩、舒視藍等專利技術， 這是重要的硬實力。
其次， 而在軟體和內容方面， 飛利浦與企鵝TV、阿裡家庭娛樂、微鯨、奇異果TV、PPTV等業內主流內容服務商進行深度合作， 擁有海量內容資源的加持， 這是不可小覷的軟實力。 飛利浦正以軟硬結合， 內容為王的方式， 來解決品牌與用戶之間體驗聯接的難題。
寒冬大考 飛利浦將從何處突圍?
以顯示器這個行業的發展來看，
據IDC資料顯示,2015年全球PC銷量下滑高達10%。 受到PC銷量下滑的影響， 2016年全年， 中國顯示器市場總出貨量 3537.7 萬， 同比下降4.7%， 而第四季度的下滑更為明顯， 達到了6.7%， 這表示傳統顯示器呈現出加速下滑的態勢。
段振華認為， 過去一年裡影響整個屏顯行業的因素有兩個， 第一是全球經濟局勢遭遇重大考驗， 一定程度上拖累了消費， 第二是全球面板業經歷了30年來最漫長的漲價潮， 導致產業鏈的供需關係發生了失衡。
但是在如此嚴峻的形勢下， “飛利浦2016年屏顯類產品始終在全球始終保持著出色的口碑認可和市場業績， 飛利浦在全球的業績稱得上是逆市增長，尤其在南美的巴西和阿根廷取得了歷史性的突破，”段振華說。
那麼在屏顯行業的寒冬時節，飛利浦是靠什麼做到了逆勢增長，未來又將從何處突圍？
最重要的因素還是對產品和應用場景的專注，在整個屏顯行業，真正做到全品類佈局屏顯產品，從5英寸小屏到144英寸大屏，從移動端到辦公端，從家庭到戶外等，真正連接用戶生活與工作各個場景的其實並不多，飛利浦則是其中的佼佼者。
例如，在電視方面，飛利浦有融合OLED顯示技術和飛利浦獨家流光溢彩技術的，全球第一台曲面流光溢彩OLED電視，還有以98英寸巨屏帶來的炫麗效果震撼全場，8K清晰度的畫面顯示極為清晰的飛利浦首款8K電視8402，以及還有飛利浦PUF8202/T3超薄量子點電視。
在顯示器方面，飛利浦則發佈三大系列新品：PerfectKolor精准8K顯示器、M6電競顯示器、超薄廣色域摩翼顯示器。在顯示器領域，飛利浦2016年以超過15%的市場佔有率，穩居市場第二名。未來，飛利浦顯示器將繼續深耕細分市場，聚焦B2B、娛樂電競專業領域。
在手機方面，此次發佈會首發的飛利浦智慧手機：X828、X598、X329，都展示了飛利浦智慧手機創新的一面。超長待機功能，超長續航的智慧手機時代即將回歸。同時，飛利浦手機作為“視界新生態”的重要一屏，也將承擔著連結各大螢幕的終端角色。
再有商業大屏，代表了飛利浦在行業佈局方面的成功。而全新登場的飛利浦VR則完善了“視界新生態”戰略佈局的重要一屏。
不難發現，飛利浦圍繞這六大螢幕市場組成了完整的多屏矩陣，從技術上涵蓋了OLED、曲面、量子點、8K等諸多最新的顯示技術，從應用場景上，從生活、工作再到行業應用一樣俱全。多元化和多場景，決定了飛利浦將從市場中做到的有效突圍。
多維競爭力結合 讓王者歸來
如果從時間的維度看，飛利浦的品牌已經足足跨越了三個世紀，最早可以追溯到1891年。飛利浦不僅是高科技和值得信賴的品牌，更是品質生活的代名詞。在屏顯行業，飛利浦也有自己的品牌勢能和技術積累，段振華所要的王者歸來，將有幾重勝算？
第一，品牌影響力並未縮水。互聯網時代，誕生了很多新的品牌，也讓一些傳統品牌跌落塵埃，但從飛利浦來看，多年在用戶端建立的信任度尚在，互聯網也沒有對飛利浦品牌產生過度衝擊，而在呼喚匠心回歸的年代，飛利浦在屏顯行業的重新崛起機會很大。
第二，產品力是飛利浦始終堅守的信仰，從前文總結的六大的產品線可見，飛利浦從5英寸小屏到144英寸大屏之間的每一個應用場景都有強有的產品佈局，這是飛利浦重拾榮光的基本點。
第三，飛利浦的管道和行銷架構威力十足。目前飛利浦的團隊，從上到下都是OBM的原班人馬，這套班底在中國顯示市場創造了無數奇跡，段振華本人稱得上是屏顯行業的常青樹，歐洲區的周偉君此前操盤了OBM在中國業務的高增長，顯示器BU的掌門人閻立東過去操盤AOC品牌經驗豐富，對中國顯示器行業可謂駕輕就熟，電視和手機業務的中國區總經理唐建剛對行業也擁有敏銳的判斷力。這套班底的威力是有目共睹的，這也是飛利浦的又一個重要的籌碼。
第四，選擇林志玲作為首席視覺體驗官，利用林志玲的強IP不僅在傳統媒體，包括社交媒體上進一步傳播，放大了行銷對銷售的轉化率。
所以，總體來說飛利浦的全面架構基本趨於完善，從各個維度找不到明顯的短板。做到王者歸來，唯一的敵人不過是時間罷了。
飛利浦在全球的業績稱得上是逆市增長，尤其在南美的巴西和阿根廷取得了歷史性的突破，”段振華說。那麼在屏顯行業的寒冬時節，飛利浦是靠什麼做到了逆勢增長，未來又將從何處突圍？
最重要的因素還是對產品和應用場景的專注，在整個屏顯行業，真正做到全品類佈局屏顯產品，從5英寸小屏到144英寸大屏，從移動端到辦公端，從家庭到戶外等，真正連接用戶生活與工作各個場景的其實並不多，飛利浦則是其中的佼佼者。
例如，在電視方面，飛利浦有融合OLED顯示技術和飛利浦獨家流光溢彩技術的，全球第一台曲面流光溢彩OLED電視，還有以98英寸巨屏帶來的炫麗效果震撼全場，8K清晰度的畫面顯示極為清晰的飛利浦首款8K電視8402，以及還有飛利浦PUF8202/T3超薄量子點電視。
在顯示器方面，飛利浦則發佈三大系列新品：PerfectKolor精准8K顯示器、M6電競顯示器、超薄廣色域摩翼顯示器。在顯示器領域，飛利浦2016年以超過15%的市場佔有率，穩居市場第二名。未來，飛利浦顯示器將繼續深耕細分市場，聚焦B2B、娛樂電競專業領域。
在手機方面，此次發佈會首發的飛利浦智慧手機：X828、X598、X329，都展示了飛利浦智慧手機創新的一面。超長待機功能，超長續航的智慧手機時代即將回歸。同時，飛利浦手機作為“視界新生態”的重要一屏，也將承擔著連結各大螢幕的終端角色。
再有商業大屏，代表了飛利浦在行業佈局方面的成功。而全新登場的飛利浦VR則完善了“視界新生態”戰略佈局的重要一屏。
不難發現，飛利浦圍繞這六大螢幕市場組成了完整的多屏矩陣，從技術上涵蓋了OLED、曲面、量子點、8K等諸多最新的顯示技術，從應用場景上，從生活、工作再到行業應用一樣俱全。多元化和多場景，決定了飛利浦將從市場中做到的有效突圍。
多維競爭力結合 讓王者歸來
如果從時間的維度看，飛利浦的品牌已經足足跨越了三個世紀，最早可以追溯到1891年。飛利浦不僅是高科技和值得信賴的品牌，更是品質生活的代名詞。在屏顯行業，飛利浦也有自己的品牌勢能和技術積累，段振華所要的王者歸來，將有幾重勝算？
第一，品牌影響力並未縮水。互聯網時代，誕生了很多新的品牌，也讓一些傳統品牌跌落塵埃，但從飛利浦來看，多年在用戶端建立的信任度尚在，互聯網也沒有對飛利浦品牌產生過度衝擊，而在呼喚匠心回歸的年代，飛利浦在屏顯行業的重新崛起機會很大。
第二，產品力是飛利浦始終堅守的信仰，從前文總結的六大的產品線可見，飛利浦從5英寸小屏到144英寸大屏之間的每一個應用場景都有強有的產品佈局，這是飛利浦重拾榮光的基本點。
第三，飛利浦的管道和行銷架構威力十足。目前飛利浦的團隊，從上到下都是OBM的原班人馬，這套班底在中國顯示市場創造了無數奇跡，段振華本人稱得上是屏顯行業的常青樹，歐洲區的周偉君此前操盤了OBM在中國業務的高增長，顯示器BU的掌門人閻立東過去操盤AOC品牌經驗豐富，對中國顯示器行業可謂駕輕就熟，電視和手機業務的中國區總經理唐建剛對行業也擁有敏銳的判斷力。這套班底的威力是有目共睹的，這也是飛利浦的又一個重要的籌碼。
第四，選擇林志玲作為首席視覺體驗官，利用林志玲的強IP不僅在傳統媒體，包括社交媒體上進一步傳播，放大了行銷對銷售的轉化率。
所以，總體來說飛利浦的全面架構基本趨於完善，從各個維度找不到明顯的短板。做到王者歸來，唯一的敵人不過是時間罷了。