文/創日報
今天創哥要寫一個非常勵志的創始人,
她開了一家圖書館,
奇葩的是, 這家圖書館不賣書,
而是賣!氣!味!
8年時間,
硬生生把8萬塊本錢變成了3個億,
喂, 賣氣味是什麼鬼啊!
氣味也可以拿來賣嗎?
沒錯, 這人就是氣味圖書館的創始人
婁楠石
▼
婁楠石兼具女性的溫柔與藝術家的狂野,
她倒騰過古董, 也賣過服裝,
甚至還開過傳媒公司拍電視劇。
▼
別看她這麼能瞎折騰,
其實婁楠石小時候可是個富家千金,
但命運弄人, 9歲那年她失去母親,
剛過18歲又失去了父親,
家道從此中落。
▼
婁楠石之所以這麼拼命地賺錢,
就是想證明靠自己依舊能活得很好。
她在《合夥中國人》分享自己故事的時候,
惹得徐小平當場飆淚不止。
▼
氣味圖書館成立以後,
有個投資人追著婁楠石不放,
死活要投筆錢給氣味圖書館,
結果被婁楠石拒絕了三次。
如今氣味圖書館的門店多達上百家,
市值更是達到了3億之多。
▼
更可貴的是,
8年前, 婁楠石創立氣味圖書館的錢,
是靠自己打工掙來的!
▼
不得不說, 賣氣味夠奇葩, 也足夠吸引人, 通過味道與記憶串連, 婁楠石的的確確開闢了一個全新的領域, 那她究竟經歷過什麼, 才開了如此大的腦洞賣氣味呢?
一夜之間,她從不可一世的公主淪為無依無靠的孤兒
婁楠石是個85後,文藝,幹練,又古靈精怪。
她出生在瀋陽,從小在深圳長大,因為父親是做房地產生意的,所以婁楠石不得不和母親跟著父親四處輾轉,但好在90年代的房地產十分火爆,雖然奔波,但婁楠石的童年衣食無憂,幸福快樂。
▼
然而這一切,都在她9歲那年戛然而止——婁楠石的母親不幸去世了。
母親過世後,父親覺得愧對女兒,於是就拼命滿足女兒的任何要求,要什麼有什麼,97年的時候,婁楠石戴的已經是卡地亞手錶了,再加上親戚朋友也全都圍著婁楠石轉,時間一長,便覺得生活也沒那麼糟糕。
然而就在這個時候,命運再一次戲弄了婁楠石。
18歲生日那天,父親給遠在紐西蘭的婁楠石打電話說,爸爸病得很嚴重,今年滿足不了你的生日願望了,沒有辦法給你買法拉利,到19歲時一定能滿足你。
可是沒有19歲了,因為父親不久後也去世了,婁楠石一夜之間從萬人捧的富家女變成了無依無靠的孤兒,更可怕的是,周圍的人仿佛瞬間變了一副嘴臉,誰都敢上來踩她一腳,因為他們篤定婁家完了,從前倒貼上去的,現在連本帶利都要還回來。
▼
婁楠石震驚了,原來爸爸在與不在的區別這麼大,於是她決心,要通過自己的努力實現父親對她的諾言,她要比父親更成功。
勤工儉學中發現商機,結果被爺爺奶奶認為腦子壞了
從19歲開始,婁楠石就開始可勁兒地折騰,她去市場上倒騰古董,也賣過服裝,還入股過傳媒公司拍電視劇,可折騰裡折騰去,均以失敗告終。
為了掙夠自己的學費,婁楠石不得不去農場勤工儉學,她最喜歡大自然散發出來的各種獨特的味道,尤其是奇異果那種奇特的香味,簡直百聞不厭,很擔心回到中國,再也聞不到這種味道了。
▼
想到這,婁楠石突然靈光一閃,自己所學的攝影屬於視覺產業,五感對於人的影響和作用都非常大,那既然有觸覺、視覺、聽覺產業,為什麼就沒有嗅覺產業呢?
這也是一個很好的創業方向啊,可朋友聽說了她異想天開的想法後都奚落她太虛幻。
婁楠石不甘心,她發現美國已經有人研究出了這樣的香水,創始人是一對美國兄弟,他們認為味道可以幫助別人找尋遺忘的嗅覺記憶。
▼
婁楠石突然發現,國內的嗅覺產業也幾乎為零,為什麼不能以香氛為入口,提供一種體驗生活的新方式呢?這可是一個被別人忽視的領域!於是她到處查閱資料,看了60多本關於嗅覺與氣味的書後,越來越覺得嗅覺產業一定是片藍海。
說幹就幹,2008年年底,婁楠石帶著8萬塊從紐西蘭回到瀋陽,爺爺奶奶聽說孫女要創業時都表現出了極大的支持,但一聽說要賣氣味,二老有點懵,氣味有什麼好賣的?怎麼賣?
問完之後他們還十分的痛心疾首:“哎,這孩子,在國外呆了那麼多年,真的是學壞了,腦子學壞了。”
▼
好吧,無奈之下,婁楠石發現相對於北京來說,瀋陽的創業氛圍確實太差了,於是她和小夥伴一起在北京創立了第一家氣味圖書館,從香氛出發做嗅覺產業,這也是婁楠石最初的創業思路。
▼
資本猛追三年被她拒絕了三次,還有人在店裡哭得稀裡嘩啦
婁楠石把氣味圖書館定位成記憶和情感的載體,因為這裡充滿了各種各樣的生活氣息,通過這些味道,可以喚醒每個人記憶裡最熟悉的氣味。
▼
為了把氣味和情感串聯起來,婁楠石還設計了一套“場景模擬”:
比如把香草冰淇淋、蠟筆、培樂多彩泥混搭起來,會產生童年的味道;把爆米花、灰塵、泡泡糖、膠皮和鐵銹混合起來,就會產生老式電影院的氣味。
僅僅三個月,來氣味圖書館的人就越來越多,他們找尋的不是用來點綴生活的香水,而是一種有關記憶的情感寄託。
▼
有一個小夥子對"煙火"這款香水愛不釋手,他說他永遠記得和女朋友一起看煙火綻放時的瞬間。
還有一個搖滾青年愛上了"蚯蚓"香水,他說這種略帶潮濕和泥土氣息的味道,一下子讓他回到了在北京地下室,組建樂隊時的燃情歲月。
▼
最極端的是還有人聞到"平裝書"這款香水時在店裡哭得稀裡嘩啦,因為香水裡的油墨味,讓她想起了跟男朋友在圖書館裡初遇時的感覺。
▼
這個想法和路子顯然是對了。
其實想想也是,有些感覺不知道怎麼跟別人說,也不知道怎麼去具體描述,但是氣味卻能一下子讓他們找對感覺,觸動情感的爆發點。
氣味圖書館成立的第二年就飆升到了40家店面,雖然每家店的成本在幾十萬到上百萬,但業績最猛的店面3個月就收回了成本,第4個月就能盈利。
▼
氣味圖書館的鋒芒引起了投資人的注意。
三年前的一天,一個投資人懷著好奇心走進了氣味圖書館,當時國內還沒有一個響噹噹的香水品牌,嗅覺產業也鮮有開發,他立即看到了其中的商機。
回去後投資人打電話給婁楠石,聲稱要給氣味圖書館投一筆錢,婁楠石想了想,拒絕了。
其實氣味圖書館一直也在探索適合自己的成功經營模式,盲目引入資本或許會適得其反,然而投資人不管,他鍥而不捨地猛追了氣味圖書館三年,死活要投錢,結果被婁楠石拒絕了三次。
▼
事實上,婁楠石更大筆的生意並不在店裡,而在於嗅覺上的設計,因為香水的氣味是用來營造情景的,更適合作為環境香和氛圍香使用,並不適合噴灑在身上。比如一間佈滿新鮮棉花味道的高級襯衫點,一家彌漫花香的高端酒店,都會給人留下特別深刻的印象。
北京一家大銀行的老總曾讓她設計一款營業廳的氣味,試想下,在炎熱的夏天,正排隊辦業務的人們,如果能夠嗅到夏威夷海浪的涼爽氣息,該是多麼的驚奇不已。後來連萬科也主動找上門來,請婁楠石研發萬科專屬的嗅覺形象。
▼
如今8年過去了,氣味圖書館的門店已經擴張到上百家,市值高達3億元,永遠保持新奇感和創新精神的婁楠石終於幫父親完成了諾言。
新的發現需要我們去踏出第一步,
如果沒有踏出這一步,
大概永遠也不會知道,
原來凡事都有可能!
創哥重磅推薦
──── 後臺回復目錄或點擊下列關鍵字───
獲取更多10W+爆文
--------
統籌:雯悅丨 編輯:尹太白丨
創日報:每天一個顛覆老炮的創業奇葩!
商務合作:18310916837
轉載原創:zou-wenyue
一夜之間,她從不可一世的公主淪為無依無靠的孤兒
婁楠石是個85後,文藝,幹練,又古靈精怪。
她出生在瀋陽,從小在深圳長大,因為父親是做房地產生意的,所以婁楠石不得不和母親跟著父親四處輾轉,但好在90年代的房地產十分火爆,雖然奔波,但婁楠石的童年衣食無憂,幸福快樂。
▼
然而這一切,都在她9歲那年戛然而止——婁楠石的母親不幸去世了。
母親過世後,父親覺得愧對女兒,於是就拼命滿足女兒的任何要求,要什麼有什麼,97年的時候,婁楠石戴的已經是卡地亞手錶了,再加上親戚朋友也全都圍著婁楠石轉,時間一長,便覺得生活也沒那麼糟糕。
然而就在這個時候,命運再一次戲弄了婁楠石。
18歲生日那天,父親給遠在紐西蘭的婁楠石打電話說,爸爸病得很嚴重,今年滿足不了你的生日願望了,沒有辦法給你買法拉利,到19歲時一定能滿足你。
可是沒有19歲了,因為父親不久後也去世了,婁楠石一夜之間從萬人捧的富家女變成了無依無靠的孤兒,更可怕的是,周圍的人仿佛瞬間變了一副嘴臉,誰都敢上來踩她一腳,因為他們篤定婁家完了,從前倒貼上去的,現在連本帶利都要還回來。
▼
婁楠石震驚了,原來爸爸在與不在的區別這麼大,於是她決心,要通過自己的努力實現父親對她的諾言,她要比父親更成功。
勤工儉學中發現商機,結果被爺爺奶奶認為腦子壞了
從19歲開始,婁楠石就開始可勁兒地折騰,她去市場上倒騰古董,也賣過服裝,還入股過傳媒公司拍電視劇,可折騰裡折騰去,均以失敗告終。
為了掙夠自己的學費,婁楠石不得不去農場勤工儉學,她最喜歡大自然散發出來的各種獨特的味道,尤其是奇異果那種奇特的香味,簡直百聞不厭,很擔心回到中國,再也聞不到這種味道了。
▼
想到這,婁楠石突然靈光一閃,自己所學的攝影屬於視覺產業,五感對於人的影響和作用都非常大,那既然有觸覺、視覺、聽覺產業,為什麼就沒有嗅覺產業呢?
這也是一個很好的創業方向啊,可朋友聽說了她異想天開的想法後都奚落她太虛幻。
婁楠石不甘心,她發現美國已經有人研究出了這樣的香水,創始人是一對美國兄弟,他們認為味道可以幫助別人找尋遺忘的嗅覺記憶。
▼
婁楠石突然發現,國內的嗅覺產業也幾乎為零,為什麼不能以香氛為入口,提供一種體驗生活的新方式呢?這可是一個被別人忽視的領域!於是她到處查閱資料,看了60多本關於嗅覺與氣味的書後,越來越覺得嗅覺產業一定是片藍海。
說幹就幹,2008年年底,婁楠石帶著8萬塊從紐西蘭回到瀋陽,爺爺奶奶聽說孫女要創業時都表現出了極大的支持,但一聽說要賣氣味,二老有點懵,氣味有什麼好賣的?怎麼賣?
問完之後他們還十分的痛心疾首:“哎,這孩子,在國外呆了那麼多年,真的是學壞了,腦子學壞了。”
▼
好吧,無奈之下,婁楠石發現相對於北京來說,瀋陽的創業氛圍確實太差了,於是她和小夥伴一起在北京創立了第一家氣味圖書館,從香氛出發做嗅覺產業,這也是婁楠石最初的創業思路。
▼
資本猛追三年被她拒絕了三次,還有人在店裡哭得稀裡嘩啦
婁楠石把氣味圖書館定位成記憶和情感的載體,因為這裡充滿了各種各樣的生活氣息,通過這些味道,可以喚醒每個人記憶裡最熟悉的氣味。
▼
為了把氣味和情感串聯起來,婁楠石還設計了一套“場景模擬”:
比如把香草冰淇淋、蠟筆、培樂多彩泥混搭起來,會產生童年的味道;把爆米花、灰塵、泡泡糖、膠皮和鐵銹混合起來,就會產生老式電影院的氣味。
僅僅三個月,來氣味圖書館的人就越來越多,他們找尋的不是用來點綴生活的香水,而是一種有關記憶的情感寄託。
▼
有一個小夥子對"煙火"這款香水愛不釋手,他說他永遠記得和女朋友一起看煙火綻放時的瞬間。
還有一個搖滾青年愛上了"蚯蚓"香水,他說這種略帶潮濕和泥土氣息的味道,一下子讓他回到了在北京地下室,組建樂隊時的燃情歲月。
▼
最極端的是還有人聞到"平裝書"這款香水時在店裡哭得稀裡嘩啦,因為香水裡的油墨味,讓她想起了跟男朋友在圖書館裡初遇時的感覺。
▼
這個想法和路子顯然是對了。
其實想想也是,有些感覺不知道怎麼跟別人說,也不知道怎麼去具體描述,但是氣味卻能一下子讓他們找對感覺,觸動情感的爆發點。
氣味圖書館成立的第二年就飆升到了40家店面,雖然每家店的成本在幾十萬到上百萬,但業績最猛的店面3個月就收回了成本,第4個月就能盈利。
▼
氣味圖書館的鋒芒引起了投資人的注意。
三年前的一天,一個投資人懷著好奇心走進了氣味圖書館,當時國內還沒有一個響噹噹的香水品牌,嗅覺產業也鮮有開發,他立即看到了其中的商機。
回去後投資人打電話給婁楠石,聲稱要給氣味圖書館投一筆錢,婁楠石想了想,拒絕了。
其實氣味圖書館一直也在探索適合自己的成功經營模式,盲目引入資本或許會適得其反,然而投資人不管,他鍥而不捨地猛追了氣味圖書館三年,死活要投錢,結果被婁楠石拒絕了三次。
▼
事實上,婁楠石更大筆的生意並不在店裡,而在於嗅覺上的設計,因為香水的氣味是用來營造情景的,更適合作為環境香和氛圍香使用,並不適合噴灑在身上。比如一間佈滿新鮮棉花味道的高級襯衫點,一家彌漫花香的高端酒店,都會給人留下特別深刻的印象。
北京一家大銀行的老總曾讓她設計一款營業廳的氣味,試想下,在炎熱的夏天,正排隊辦業務的人們,如果能夠嗅到夏威夷海浪的涼爽氣息,該是多麼的驚奇不已。後來連萬科也主動找上門來,請婁楠石研發萬科專屬的嗅覺形象。
▼
如今8年過去了,氣味圖書館的門店已經擴張到上百家,市值高達3億元,永遠保持新奇感和創新精神的婁楠石終於幫父親完成了諾言。
新的發現需要我們去踏出第一步,
如果沒有踏出這一步,
大概永遠也不會知道,
原來凡事都有可能!
創哥重磅推薦
──── 後臺回復目錄或點擊下列關鍵字───
獲取更多10W+爆文
--------
統籌:雯悅丨 編輯:尹太白丨
創日報:每天一個顛覆老炮的創業奇葩!
商務合作:18310916837
轉載原創:zou-wenyue