牽手騰訊世界盃 博士倫展示行銷精彩

行銷為王的今天， 網路行銷與體育行銷無疑是最為有力的兩件利器， 利用網路的無限空間與互動性， 借助體育對目標客戶眼球的絕對吸引力， 行銷往往會取得意想不到的神奇效果。 當然。 如果能將兩種方式有機的整合為一體， 他們所能產生的化學效應自然大有可觀。 而在這方面， 作為國際知名品牌的“博士倫福瑞達”顯然走在了前面——近日， 博士倫福瑞達公司便借助世界盃火遍全球之機， 與“騰訊網-德國世界盃”專題網站牽手， 成為騰訊網世界盃報導首席贊助商。 在世界盃激情的背後， 在媒體競相報導的幕後，

一場行銷戰役也正在悄然進行著……

世界盃+福瑞達：激情拼搏與健康人生

眾所周知， 博士倫公司與正大福瑞達合資生產藥業， 它是目前中國最大的眼科產品生產基地。 福瑞達的企業理念是“上善若水， 匯納百川”， 它更關注的是如何帶給用戶健康而不是賣出更多的產品。 因此， 福瑞達採用先進技術和創新產品為用戶提供一種健康的生活， 積極宣導健康用眼的理念。 而世界盃賽場的競技核心在於以“激情拼搏”的精神在“更快更強”的路上走得更遠， 因此從根本上說， 福瑞達的企業理念與世界盃的本質具有一致性。

這也

然而這一次， 福瑞達卻選擇了與國內最具特色的綜合性門戶網站——騰訊合作， 進行世界盃期間的體育行銷。

那麼， 騰訊是否能成就福瑞達的夢想， 是否能幫助它找到與世界盃、與球迷之間最佳的契合點， 建立良好的用戶關係呢？

置入式行銷：福瑞達的成功基石

目前， 騰訊在中國擁有5.2億註冊用戶， 2.1億活躍用戶， 和2000萬同時線上用戶， 應該說， 騰訊擁有中國最廣大的線民數目和活躍使用者。 騰訊豐富的互聯網產品， 例如QQ秀、QQ寵物、QQ直播、QQ遊戲等， 為充分結合產品的特性創新行銷、巧妙地將品牌及產品特徵傳達至使用者群體中提供了基礎。 另外， 騰訊使用者對即時通訊工具有較高的粘性， 這能夠促進騰訊與福瑞達的行銷推廣和推廣變得迅速和高效。

騰訊具有相當豐富的體育賽事行銷經驗。 此前， 在雅典奧運、冬奧、NBA等重要賽事中，

騰訊的體育行銷平臺、主動報導的強勢風格和及時的報導速度， 引來了無數企業的目光， 它們的合作都取得非常出色的成績。 而這一次， “騰訊網-德國世界盃”專題更是吸引了廣大球迷的目光， 成為時下中國線民們最炙手可熱的網站。 據騰訊網負責人預測， 從

除了具有用戶數的優勢和豐富的體育行銷經驗外， 騰訊的“致命誘惑”還在於其置入式的獨特行銷方式。 在世界盃期間， 騰訊另闢蹊徑， 推出了專門的報導平臺：2006年世界盃迷你首頁， 新增了一屏專門為世界盃量身打造的頁面， 將世界盃相關資訊， 推送至網友桌面。 騰訊這種定制式內容提供方式將更容易抓住線民和球迷的眼球， 比如， 用戶只要一開自己的ＱＱ，

系統消息會出現“潤潔提醒您關注某場比賽”的字樣， 同時， 迷你首頁的黃金位置也將出現“博士倫福瑞達”的字樣。 通過這種置入式的行銷方式， 博士倫福瑞達將在世界盃期間抓住與消費者親密接觸的契機， 有助於建立企業和用戶之間的良好印象和關係。

綜合分析此次潤潔世界盃牽手騰訊， 可以看出， 無論的行銷的方式、合作的物件、時機的選擇， 乃至於更深層次的企業理念精神， 博士倫福瑞達都找到了最適合自己， 最能表達自己的特色和定位的方式。 我們有理由相信， 通過這次的網路體育行銷， 博士倫會進一步鎖住年輕的用戶， 提升品牌、加深認識， 成為2006年世界盃行銷熱潮中一支成功的生力軍。