好的行銷就等於成功了一半。 如今， 自帶流量光環的明星成為了品牌宣傳的一個很好的選擇， 雖然說明星行銷確是為品牌增強曝光率提供了一條捷徑,但一個品牌如果想要成功， 絕不是單靠明星的行銷價值就能完成的。
從目前來看， 很多品牌的產品在硬體上差別並不大， 這一點在國產手機行業中尤為突出， 性價比由此也成了國產手機行銷的一個重要賣點， 小米就是一個很好的例子。 難道國產手機在同行競爭中， 就只有性價比這一個優勢了嗎？
其實， 從整個行業來看， 國產手機想要在其中脫穎而出， 無非是兩個方法：
1.價格戰。通過降價使得自身的產品更加有優勢， 不過這也因此壓縮了自身的利潤， 這個是所有商家都不希望的， 而且並不是長久之計。
2.品牌形象。與價格戰相比， 品牌效應能讓消費者在相似產品優先想到自己的產品， 從而促使消費者去購買。
如果說， 性價比代表的是國產手機的硬實力， 那品牌形象就是軟文化。 硬實力很多國產手機都具備了， 但是軟實力還遠遠不足。 軟文化是時間積累下的產物， 時間和精力的付出缺一不可。 但對於很多國產手機品牌而言， 時間和精力都是問題。
OPPO在這一點上做得算是比較突出的。 從原來被人嘲笑的廠妹機， 通過明星小鮮肉的行銷策略， 成功俘獲了一群從青少年時代跨入大學或社會、對手機要求不高的年輕人，
由此看來， 這就可以說oppo在品牌形象上得到了提高了嗎？只能說提高的並不多！OPPO銷量的提高靠的只是手機硬體和明星效應的結合， 而不是品牌的本身。 雖然說OPPO在拍攝性能上得到眾多的認可，
有人可能會說， 這是在瞎擔心， 代言明星走了一個， 再請一個就了事了。 對， OPPO該擔心的不是這個， 該擔心的是， 當另一個品牌做出相似的產品， 運用同樣的行銷的手段，OPPO這時候還有什麼讓用戶選擇它的理由？所以，OPPO從長遠來看，更應該把重心放在品牌的塑造上面。
同樣使用明星代言的還有華為。代言華為的明星可謂陣容龐大，無論是國際巨星還是國內當紅小鮮肉，華為都通吃了。國際巨星提高品牌的逼格，國內小鮮肉拉動銷量，雙管齊下的策略看起來應該很奏效，但是最新發佈的華為P10卻深陷“快閃記憶體門”的泥沼。本來通過明星行銷提高品牌形象的目的已經達到，卻在自身產品上出現的問題，效果只會適得其反。先做產品，再做行銷，這教訓不止是華為，其他國產手機也應該汲取。
都是用明星代言，但是和OPPO、華為不同的是，代言一加3T的明星遠沒有他們的大牌和出名。韓寒與一加的合作，真的要找個理由的話，只能說是惺惺相惜，劉作虎是實事實幹，韓寒是實話實說，在做好產品的基礎上迫切需要一個能把這事講出去的人，韓寒正好符合一加的產品理念罷了。
韓寒的代言，並沒有為一加3T帶來很大的流量和銷量，難道說是失敗之作嗎？並不是，一加3T以性能服人，以良好的用戶體驗得人心，一加3T更多是靠用戶之間的口碑相傳，這就是一加3T在用戶中評價高的原因，作為代言人，韓寒其實更像是一個忠誠的用戶，他只不過是將自己的用戶體驗借自己的身份傳達開來而已。那難道說是成功之舉？也不是，韓寒只是一個一加3T用戶的表像，本質上還是一加3T，是消費者對產品和內容在細節上的一種認可。
所以說，一加品牌想要提升，應該靠的是自身的產品與內容，如果連這些都做不到，就算約伯斯來給它代言，消費者也不會去購買。
明星代言只是一方面，真正決定市場口碑的，終究要回歸到產品本身。優秀的產品在風浪面前亦能不倒。因此唯有在產品和行銷方面用心經營， 廠家與明星才能實現雙贏。
運用同樣的行銷的手段，OPPO這時候還有什麼讓用戶選擇它的理由？所以，OPPO從長遠來看，更應該把重心放在品牌的塑造上面。
同樣使用明星代言的還有華為。代言華為的明星可謂陣容龐大，無論是國際巨星還是國內當紅小鮮肉，華為都通吃了。國際巨星提高品牌的逼格，國內小鮮肉拉動銷量，雙管齊下的策略看起來應該很奏效，但是最新發佈的華為P10卻深陷“快閃記憶體門”的泥沼。本來通過明星行銷提高品牌形象的目的已經達到，卻在自身產品上出現的問題，效果只會適得其反。先做產品，再做行銷，這教訓不止是華為，其他國產手機也應該汲取。
都是用明星代言，但是和OPPO、華為不同的是，代言一加3T的明星遠沒有他們的大牌和出名。韓寒與一加的合作，真的要找個理由的話，只能說是惺惺相惜，劉作虎是實事實幹，韓寒是實話實說，在做好產品的基礎上迫切需要一個能把這事講出去的人，韓寒正好符合一加的產品理念罷了。
韓寒的代言，並沒有為一加3T帶來很大的流量和銷量，難道說是失敗之作嗎？並不是，一加3T以性能服人，以良好的用戶體驗得人心，一加3T更多是靠用戶之間的口碑相傳，這就是一加3T在用戶中評價高的原因，作為代言人，韓寒其實更像是一個忠誠的用戶，他只不過是將自己的用戶體驗借自己的身份傳達開來而已。那難道說是成功之舉？也不是，韓寒只是一個一加3T用戶的表像，本質上還是一加3T，是消費者對產品和內容在細節上的一種認可。
所以說，一加品牌想要提升，應該靠的是自身的產品與內容，如果連這些都做不到，就算約伯斯來給它代言，消費者也不會去購買。
明星代言只是一方面，真正決定市場口碑的，終究要回歸到產品本身。優秀的產品在風浪面前亦能不倒。因此唯有在產品和行銷方面用心經營， 廠家與明星才能實現雙贏。