Q1移動遊戲報告（僅限免一天）：手游增量破記錄

摘要：IP遊戲收入紅利逐漸消失，移動遊戲市場增速會不會大幅下跌？

中國音數協遊戲工委、伽馬資料即將發佈的《2017年1~3月移動遊戲報告》顯示，

2017年第一季度，中國移動遊戲市場實際銷售收入增量達歷史新高，環比增長率達19.7%，銷售收入達275.1億元。報告認為，該季度的收入增量主要來自於移動電競遊戲和長線運營的遊戲，相對而言， IP遊戲的貢獻度正在下降。

報告指出，第一季度的收入增長主要來自於移動電競遊戲。

春節期間的活動和用戶聚集場合，讓用戶對競技類遊戲需求大幅增加，從而帶動了收入增長，甚至對IP移動遊戲的收入和占比產生了影響。報告顯示，移動遊戲收入前五十名中，移動電競遊戲2017年Q1收入約為79.5億元，與上季度相比收入增長超一倍。其中《王者榮耀》的收入尤為搶眼，在1月、2月單月流水20億元左右，穩居榜首。

而除了電競遊戲帶來的增量外，企業也越來越偏向於長線運營保證了移動遊戲存量的穩定。在這一策略下，一些已經取得市場成功的遊戲產品尤其是頭部產品，生命週期正在延長。在報告發佈的“移動遊戲產品收入榜”前十中，僅一款是新遊，四款遊戲推出時間超過一年，其中《夢幻西游》曾佔據iOS暢銷榜榜首18個月，

為2017年Q1移動遊戲收入榜的第三位， Q1收入超過20億元。從企業角度來看，根據報告發佈的研發格局收入，進入前十的也以積累多年的老牌遊戲企業為主。

伽馬資料首席分析師王旭認為，雖然IP紅利或將消失，移動遊戲市場仍然有可能在未來保持收入增長。

除了移動電競遊戲和產品的長線發展這兩個發展方向外，新興細分市場的發展，為《陰陽師》等原創IP提供了接力機會，也為移動遊戲市場帶來了收入的提高。他強調，新興市場及其用戶的成長也給遊戲提供了新機會，比如二次元、移動電競、房卡式棋牌市場（指以房卡模式推動線下棋牌市場線上化，帶來市場增量）、海外市場，同時拉動了新增用戶的成長，比如小學生付費群體、三四線城市用戶群體、中老年群體，這些因素都有可能接續IP紅利，繼續推動市場增長。

除了國內市場外，本次報告的主題是海外市場，報告重點分析了海外移動遊戲市場的情況，指出移動遊戲在全球遊戲市場的地位，

通過六個指標深入剖析各個主要海外市場的優劣勢，並分別通過資料對每個指標進行詳細分析，為遊戲出海提供了參考方向。

另外，報告統計了中國移動遊戲近幾年在主要海外市場的收入情況，並對未來兩年做出了預測；總結了中國遊戲企業出海所呈現的一些特點，並結合遊族、三七互娛、中手遊、盛大遊戲等具體案例，分析了中國遊戲企業如何在海外市場打開突破口。相信此報告在中國移動遊戲市場成本和收益難成正比的情況下，能夠為有出海打算的廠商提供一個思路。

附《2017年1～3月移動遊戲報告》目錄：

一、國內市場

1.1 中國移動遊戲市場規模

1.2 中國遊戲企業移動遊戲研放榜

1.3 中國移動遊戲市場產品格局

1.3.1 TOP10移動遊戲收入監測

1.3.2 IP遊戲、電競遊戲等細分類型市場收入占比

1.4 中國移動遊戲市場新遊表現及行銷策略

二、海外市場

2.1海外市場宏觀資料

2.1.1全球遊戲市場規模

2.1.2出口移動遊戲市場規模及預測

2.2海外市場分析

2.2.1中國移動遊戲占各地區移動遊戲市場的收入份額

2.2.2主要海外市場分析——北美、歐洲、日本、東南亞、拉美等市場

市場增長潛力分析

使用者量狀況分析

硬體及網路環境分析

使用者付費狀況

用戶偏好狀況

2.3出口移動遊戲特徵

2.3.1出口移動遊戲TOP5遊戲類型及題材

2.3.2出口移動遊戲IP分佈