傳了許久的Netflix入華事件, 終於在近日有了新進展。
日前, Netflix副總裁羅伯特·羅伊宣佈已與國內視頻網站愛奇藝達成原創內容授權協定, 這是Netflix在中國簽署的首個授權協議, 也意味著Netflix將正式登陸中國市場。 愛奇藝方面回復36氪稱公司確實與Netflix正在探討基於內容層面的相關合作, 合作會嚴格遵守網上境外影視劇管理的有關規定。
在過去幾年, Netflix一直有嘗試進入中國市場的計畫, 此前曾傳出過的合作夥伴包括萬達和騰訊等巨頭。 因為進軍中國市場, 對Netflix來說是繞不開的一環, 截止2016年, 中國的互聯網用戶數已經超過6.88億人,
況且在前不久, Netflix在美國本土市場上還遭遇了新增用戶數過慢的問題。 根據其2017年第一季度發佈的財報顯示, Netflix營收和新增使用者數目雙雙不及預期, 該公司一季度國際流媒體用戶數淨增加353萬, 低於預期的390萬;一季度營收26.37億美元, 略不及市場預期的26.5億美元。
早在 2015 年 3 月, 時任 Netflix 首席內容運營官 Ted Sarandos曾 在採訪中談到, Netflix 計畫獨自開拓中國市場, 他們為此還招募了一批漢語服務人員。
不過, 在中國提供流媒體視頻服務, 至少需要獲得至少 8 項運營執照, 這對於外來公司而言, 本就不是一件容易的事, 穀歌、迪士尼、蘋果、推特、Facebook在內的多家跨國公司都曾折戟與此。
在體驗到中國監管層的強硬態度後,
在經過一段時間的談判之後, Netflix和愛奇藝達成了內容合作協定。 之所以選擇愛奇藝, 某種程度上可能緣於兩者模式上的相似性, 在會員付費業務的探索上, 愛奇藝是國內最早試水的視頻網站, 其先後推出的《盜墓筆記》《老九門》等原創內容來引導使用者向類似Netflix的訂閱模式轉型, 根據愛奇藝披露的資料顯示, 其每月有超過5億用戶, 截至2016年6月, 有效VIP會員突破2000萬。
根據36氪獲得的消息, Netflix出品《黑鏡》《怪奇物語》《心理神探》等熱劇, 《馬男波傑克》系列動漫, 以及競技類真人秀《終極怪獸》等多類型高熱內容, 均在愛奇藝首批片單中。 《黑鏡》第4季、《怪奇物語》第2季和Netflix新劇《心理神探》等有望雙平臺同步獨家播出。
但問題是, 這些內容的審查依舊是擺在愛奇藝和Netflix面前不可回避的一個問題, 自 2015 年 4 月起, 廣電總局就對境外劇啟動“先審後播”流程, 所以“同步播放”遇到的阻力將不會小。