由GMGC主辦的第六屆全球遊戲大會(簡稱：GMGC北京2017)今日在北京國家會議中心正式拉開帷幕。 從3月15日起至3月17日， 為期三天的這場全球遊戲頂級盛會將帶您連接未來。 本屆大會以“Connecting·Future|連接未來”為主題， 內容涵蓋遊戲、未來科技、直播、電競、IP聯動、VR等多個領域， 此外GMGC還將攜手資本方共同打造“文化創意”與“科技創新”的國際雙創峰會。 來自全球多個國家和地區的重磅嘉賓及行業大佬們將帶來精彩的主題演講和對話環節， 共同探討初心、精品遊戲製作、流量變現、遊戲出海、海外市場、頁游端遊、數字產業等眾多熱門焦點話題。
愷英網路國際業務總經理黃萍以“精品時代， 版權共生攜手未來”為主題演講
尊敬的各位來賓、大會主辦方， 大家下午好， 我是來自愷英網路的黃萍， 負責愷英的國際業務。 非常高興有這樣一個機會跟大家一起分享一下2016年愷英遊戲的一些思考以及2017年我們的一些計畫。
經歷三年高速增長， 2016年中國移動取得60%的增長率， 成為全球最大的單體移動遊戲市場。 但是在增長數字背後， 我們也應該看到一些隱憂。 市場規模雖然增加， 市場集中度變得更高， 網易和騰訊一起就三分之二了。 在去年30款高收入移動遊戲裡面， 我們看了一下有76%是有IP的遊戲， 剩下的24%的沒有IP的遊戲， 基本上都是騰訊或者是網易的。 似乎意味著在不借助IP影響力的情況下， 重新打造一款原創大作的難度越來越大了。
進入到2017年移動遊戲人口紅利期過去， 逐漸進入低增長高佔有市場成熟期。 精品脫穎而出， 這是無須贅述的共識。 如何在騰訊、網易之外， 結合IP打造精品， 下面講一些我們的觀察和思路。 IP裡面還是遊戲IP占大頭，
我們可以看得到， 大家能想得到成功率高的IP都上過了， 中國的端游、韓國的端遊， 台港澳單機遊戲等等， 該上的都上過一遍， 以前大部分是MMO， 現在細分打槍、跳舞去年也全部都上過一遍。 基本上好的IP像地皮一樣越來越少， 而且我們在談IP的時候也發現第一個有一些IP方說合作是歡迎的， 但是上線得等到2019年， 因為他可能前面已經授權了一些了， 但是這種IP管理方式還算是比較公道。 IP方式有一個長遠規劃， 並且每一家都有一定時間的保護期。 並且一開始把情況告訴你， 做不做你自己判斷。 我們近期跟一個比較重磅的MMO溝通的時候， 這個IP曾經在中國DAU也做過四五十萬，
這是大公司大IP的情況， 小公司小IP的情況也有，
比較容易理解，一個是儘量的去長線運營這個IP。因為你能夠拿到一個好IP，開發一款成功的遊戲非常不容易。要做就是盡可能的去延長這款產品的生命週期。長線運營靠什麼?靠的是產品研發和推廣運營兩架馬車的同步驅動。我們跟天馬時空合作的《全民奇跡》，上個月全球流水突破63億，靠的就是產品的持續更新和推廣的長期投入。這個是我們在2016年大的資料片的發佈，2016年是全民奇跡這款遊戲上線第三個年頭，資料片級的大版本，2016年推出五個。推廣方面，我們除了每個月投入大量的預算去買量，還在品牌行銷上面做了很多事情。從年初的黃曉明代言，TVCF全線投放，年終百萬賽事、全球直播還有外灘的巨幅廣告，一方面激發老用戶歸屬感，一方面點亮啟動新用戶。現在全民奇跡使用者量是龐大的數字，我們想方設法為遊戲觸達更多新的用戶。在座有廣告公司、流量公司朋友們，歡迎你們會後與我們聯繫。
我們建議儘量拓寬自己的產品品類，建立更加全面的研發體系。MMO當然很好，但是競爭也太激烈一點。如果你的團隊擅長類型比較多，IP選擇面上就會更廣，能夠先人一步開創各個細分領域的先河。我們在2017年還是以頭部IP作為子項，結合端遊IP、動漫IP，遊戲類型有ARPG、FPS、飛行射擊、橫板動作、回合制多個品類，希望可以做各個細分品類的精品。
除此之外，我們還可以做一些什麼所有合作最核心一點就是確保為你的合作夥伴增值，在任何關係裡面，沒有哪一方是單方面索取或者單方面付出的。大家互相促進，共生共贏，被授權方當然是借助IP影響力，但同時影有的成本反哺IP，為IP帶來新的價值。把遊戲做好，是我們作為遊戲來講最基本的使命。除此之外，我們還能為我們合作夥伴做一些什麼，提供什麼特別的價值，這也是我們持續思考的問題。這個產業鏈上CP這一頭我們會一如既往為我們的開發合作夥伴提供各種扶持，包括產品的方向，資料分享，商業化設計，聯合開發投資並購等。CP能夠安心做好遊戲。去年我們投資業內頂尖的頁遊研發團隊大江盛和，月流水3億的成績。2015年我們跟天馬時空合作，2016年有了浙江盛和，2017年期待與優秀開發團隊合作，期待下一個億級IP的誕生。現在一個好IP百家求，我們嘗試幫IP方做的更多。我們最近簽下幾個經典IP在中國全品類的全列，動畫播放、漫畫出版、影視改變、手游開發、衍生品開發等多維度、全管道幫助他們在中國重建和運作IP，為IP方提供新的價值，呈現新的跨越。
2017年移動遊戲進入到下半場，我們也衷心的希望能夠攜手IP方，攜手產業鏈上下游的合作夥伴打造共生共贏的良性生態，共建未來，謝謝。
比較容易理解，一個是儘量的去長線運營這個IP。因為你能夠拿到一個好IP，開發一款成功的遊戲非常不容易。要做就是盡可能的去延長這款產品的生命週期。長線運營靠什麼?靠的是產品研發和推廣運營兩架馬車的同步驅動。我們跟天馬時空合作的《全民奇跡》，上個月全球流水突破63億，靠的就是產品的持續更新和推廣的長期投入。這個是我們在2016年大的資料片的發佈，2016年是全民奇跡這款遊戲上線第三個年頭，資料片級的大版本，2016年推出五個。推廣方面，我們除了每個月投入大量的預算去買量，還在品牌行銷上面做了很多事情。從年初的黃曉明代言，TVCF全線投放，年終百萬賽事、全球直播還有外灘的巨幅廣告，一方面激發老用戶歸屬感，一方面點亮啟動新用戶。現在全民奇跡使用者量是龐大的數字，我們想方設法為遊戲觸達更多新的用戶。在座有廣告公司、流量公司朋友們，歡迎你們會後與我們聯繫。
我們建議儘量拓寬自己的產品品類，建立更加全面的研發體系。MMO當然很好，但是競爭也太激烈一點。如果你的團隊擅長類型比較多，IP選擇面上就會更廣，能夠先人一步開創各個細分領域的先河。我們在2017年還是以頭部IP作為子項，結合端遊IP、動漫IP，遊戲類型有ARPG、FPS、飛行射擊、橫板動作、回合制多個品類，希望可以做各個細分品類的精品。
除此之外，我們還可以做一些什麼所有合作最核心一點就是確保為你的合作夥伴增值，在任何關係裡面，沒有哪一方是單方面索取或者單方面付出的。大家互相促進，共生共贏，被授權方當然是借助IP影響力，但同時影有的成本反哺IP，為IP帶來新的價值。把遊戲做好，是我們作為遊戲來講最基本的使命。除此之外，我們還能為我們合作夥伴做一些什麼，提供什麼特別的價值，這也是我們持續思考的問題。這個產業鏈上CP這一頭我們會一如既往為我們的開發合作夥伴提供各種扶持，包括產品的方向，資料分享，商業化設計，聯合開發投資並購等。CP能夠安心做好遊戲。去年我們投資業內頂尖的頁遊研發團隊大江盛和，月流水3億的成績。2015年我們跟天馬時空合作，2016年有了浙江盛和，2017年期待與優秀開發團隊合作，期待下一個億級IP的誕生。現在一個好IP百家求，我們嘗試幫IP方做的更多。我們最近簽下幾個經典IP在中國全品類的全列，動畫播放、漫畫出版、影視改變、手游開發、衍生品開發等多維度、全管道幫助他們在中國重建和運作IP，為IP方提供新的價值，呈現新的跨越。
2017年移動遊戲進入到下半場，我們也衷心的希望能夠攜手IP方，攜手產業鏈上下游的合作夥伴打造共生共贏的良性生態，共建未來，謝謝。