Facebook 決定最終還是跟著 Snapchat 跑進增強現實， 模仿 Snapchat， 但這已經不是第一次模仿。 紮克伯格一點都不在乎別人怎麼說， 他相信， Facebook 將推動 AR 的發展。
在今年的F8開發者大會上， 紮克伯格闡述了 Facebook 的增強現實發展願景， 即利用智慧手機相機在現實世界物體上覆蓋虛擬物體， 而非等待增強現實眼鏡技術的成熟。
紮克伯格認為智慧手機是 Facebook 構建AR未來的第一步。 這其中， 攝像頭將在用戶與好友在Facebook的互動中發揮越來越大的作用。 不過， 對於熟悉社交應用 Snapchat 的人來說， 這些可能並不感到新鮮感。
Snapchat 在AR領域深耕已久， 已經完成了多項跟AR有關的收購。 2015年9月， Snapchat 收購了臉部追蹤和識別技術提供商 Looksery。 隨後在 Snapchat 推出的自拍濾鏡中， 就使用了跟 Looksery 基本相同的技術。
週二的F8開發者大會上， Facebook推出的虛擬實境社交平臺 Facebook Spaces 應用， 這算是朝著這個方向邁出了重要的第一步。 借助于這款應用， 用戶可以創建數位化身， 然後在虛擬實境環境中與朋友互動。
在紮克伯格眼中， 虛擬實境和增強現實都將在5到10年內成長為最為強大的社交平臺。 而他的重心一直放在前者， 直到去年夏天風靡全球的《Pokémon GO》的出現， 以及在年輕人中迅速流行起來的Snapchat AR濾鏡， 才讓他意識到， 在增強現實和虛擬實境的競爭中，
紮克伯格稱，
在Facebook發展至今天的過程中，
這可能產生了一定的作用。
他希望，
這些概念將協助定義 Facebook 社交媒體帝國的未來。