IP是intellectual property的縮寫， 直譯可以被稱為“知識財產”，
和大家熟知的智慧財產權（intellectual property right， 簡稱“IPR” ）是“心智創造”分屬於經濟和法律的兩個維度。
常見的IPR有版權、專利權、以及對商標、商業外觀、商業包裝、商業配方和商業秘密等進行保護的法律權利， 更強調法律保護層面的“權利”；
而IP一詞大熱于金融投資領域， 更側重於這些“心智創造”的經濟價值。
伴隨娛樂產業旺盛的市場需求和資本價值， IP概念開始在投資圈大熱， 針對文學、動漫、影視、遊戲、綜藝等各個領域的知名IP版權爭奪成為泛娛樂市場的核心競爭點之一。
其實， IP的概念在好萊塢早已被運用得爐火純青。
小說改編成電影、漫畫改編成電影、電影再化身為遊戲、遊戲再衍生出衍生……
說到世界級的大IP， 有多少人的腦海裡會跳出一個單詞——
“哈利 · 波特”
估計很多人都不曾意識到， 第一部《哈利·波特》的出版已經是20年前的事情了。
至今這個超級IP依然保持著活躍度和新鮮感！
不得不說， 經得起時間和空間雙考驗的才是真IP。
在哈利·波特大團圓結局後的幾年時間裡， 魔法界的動靜其實一直沒有停歇。 不同版本的小說、衍生電影、戲劇、主題公園、道具周邊都在有計劃地推行， 讓魔法世界保持高居不下的吸睛指數。
小說銷量：超過4.5億冊
截至2015年， 《哈利·波特》系列小說所有版本總銷售量超過4.5億冊， 名列世界上最暢銷小說系列。
電影票房+光碟：98億美元
美國華納兄弟電影公司則憑藉“哈利·波特”IP拍攝了8部電影， 票房總收入達78億美元。 加上藍光碟、DVD銷售帶來的20億美元的收入，
主題公園：810萬人次
2010年， 位於美國奧蘭多環球影城內的“哈利·波特主題公園”開始營業後， 吸引了全世界的魔法迷前往朝聖。 上萬名遊客每天搭乘“霍格華茲特快列車”往返於對角巷和霍格莫德村， 體驗羅琳筆下的魔法世界。 至2014年， 該公園的遊客量已經多達810萬人次， 增加了76%。
拍攝地旅遊：65億英鎊
作為哈利·波特的故鄉和電影拍攝地， 英國旅遊局成功地把哈利·波特IP變成了旅遊業的吸金石。 據統計， 每3個英國遊客中， 就有1個是因為《哈利·波特》或《唐頓莊園》而來， 帶來了高達65億英鎊的旅遊消費。
誰讓這是一個IP當道的世界。
站在產業投資的角度看， 基於IP的系列化打造， 對於娛樂產品， 尤其是影視劇來說， 無疑是風險係數相對低， 更能確保投資回報率的方式。
電影產業專家史蒂芬·弗勒斯對每年好萊塢票房前100名電影的研究顯示， 2004年至2013年的10年間， 有8年改編劇本電影的數量超過原創劇本電影。
就拿漫威影業的superhero來說吧，從2008年的鋼鐵俠開始，前前後後炮製出了17部漫威英雄電影。把每個獨立的英雄都拍出個1、2、3，打包湊成組合再拍個1、2、3。這樣對IP的物盡其用，對於成本的管控，也是沒誰了。
不過IP畢竟不是工業化產物，攤薄成本的同時，勢必也攤薄了影響力。無怪乎很多漫威迷振臂抗議，“再這樣濫用抗生素，我就要粉轉路，路轉黑了！”
誰讓這是一個IP當道的世界。
國內的影視娛樂業，以迅雷不及掩耳盜鈴之勢領悟到了IP的妙用。
文學、動漫、影視、遊戲，乃至一切娛樂形式彼此融合，協同打造同一IP，構建泛娛樂產業新生態。投資改編擁有大量原著粉絲和較高知名度的IP可以節約行銷成本，風險小，回報高。
近年來IP產業鏈快速擴張，以網路小說、漫畫為代表的單個IP價值水漲船高，上市公司相繼佈局IP產業鏈，業內人士無論喝茶還是喝咖啡，言必談IP。
其中，文學、動漫、音樂等原創為IP提供內容資源，而影視、遊戲、衍生品實現IP的快速變現。在內容資源中，尤以網路文學的IP化最為常見。
翻看一下近年大屏小屏熱門的劇集不難發現，熱劇榜上多為網路文學改編劇本。從《何以笙簫默》到《花千骨》、從《盜墓筆記》到《琅琊榜》、從《誅仙青雲志》到《三生三世十裡桃花》都尊崇了“網路IP+顏值擔當”的霸屏套路。
中國互聯網路資訊中心發佈的《中國互聯網路發展狀況統計報告》中顯示，截至2016年12月，網路文學使用者規模達到3.33億，占線民總體的45.6%。
誰讓這是一個IP當道的世界。
隨著網路文學變身為大IP，一眾網路文學作家群體也從被認為“不務正業”到被讀者喜歡、被大眾認可、被資本市場追捧，直至躋身主流文學界，可謂實現了華麗逆襲。
2016年網路作家版權收入Top3
唐家三少，北京人，自2003年開始在網路上連載作品，《絕世唐門》、《天珠變》、《冰火魔廚》、《鬥羅大陸》等多部作品出自他的筆下。2011年，唐家三少與余華、劉震雲、賈平凹等百余名傳統作家一道當選為中國作家協會第八屆全國委員會委員，成為第一位當選作協委員的網路作家。2012年5月初，唐家三少以連續100個月“不斷更”、總閱讀人次達2.6億的驚人數字申請了吉尼斯世界紀錄。2014年入選2014福布斯中國名人榜。2016年版稅收入1.1億。
天蠶土豆，四川人，2008年憑藉處女作《魔獸劍聖異界縱橫》一舉躋身人氣頂尖網路寫手之列，《鬥破蒼穹》更是獲得在起點中文網高達1億四千多萬的點擊率。2016年版稅收入4800萬。
辰東，北京人，以《神墓》一文揚名立萬，開創了玄幻懸念流，也成就了其“坑神”的名頭。《完美世界》一度登頂百度小說風雲榜。2016年版稅收入3800萬。
在這些令人咋舌的數位背後，也體現著國內IP生態系統的日趨成熟。
網路文學從只能依靠實體書版權收入，到如今各板塊的拆分版權收益及直接參與股權商業模式的建立，極大地提高了網路IP的價格。
在2004年只有幾千萬產值的網路文學，到今天已經形成了幾百億的產值規模。中國網路作家富豪榜上前15位作家年版稅收入輕鬆過千萬；各大網站的金牌寫手，可輕鬆跨過百萬門檻。
然而，對網路文學來說，成為IP更大的價值，在於被社會“正視”。隨著網路作品IP化，讓更廣泛的大眾層面通過影視作品的改編接觸到網路文學。從幾位元網路大神進入各地作協可以看出網路文學逐漸被主流文學接納，成為文化產業鏈條中重要的一環。
誰讓這是一個IP當道的世界。
出名要趁早。網路世界的遊戲規則是流量只會流向流量更多的地方。
網路版權價值的分水嶺在2013年就已開始顯現，現在憑藉網路創作就能致富的寫手，大多在此之前就已經躋身“大神”級別。
在網路文學狂歡的盛宴之下，一夜大神的勵志故事背後，仍有更多草根寫手在生存線上苦苦掙扎。網路寫手和網路作家這兩個名詞之間，存在著巨大的落差。
95後網路寫手金晨之和媽媽陳音
據不完全統計，目前在網路上從事寫作的有數百萬人，按收入和粉絲數可分為5級。
最低級是普通寫手，也被稱為“撲街”者，他們的讀者量不大，並且作品不常得到推薦，不少人有玩票性質，年收入以千元為單位；
再往上是年收入10萬元以上、粉絲10萬人以上的“小神”，這些人是各大文學網站的基石群體；
年收入50萬元、粉絲數十萬的“中神”在全國有幾百人；
而“大神”的年收入則超百萬，粉絲也超百萬；
最頂尖的網路作者被稱為“白金作者”、“至高神”，這樣的作者即使在網路IP盛行的今天，也就數百人而已。
對絕大多數草根寫手來說，收入主要來源和網路訂閱率息息相關。
網路寫手小G說：“有網編跟你簽約的小說才能讓讀者訂閱，其他的小說都是免費給讀者看的，意味著幾乎沒有收益。”
在成都的小J半年前離開工作的廣告公司，開始網路寫作。作品有兩萬多點擊量的時候，某網站找到小J提出簽約。“網編提出的條款很多。正常點的比如，簽約後作者不能將作品再轉讓給協力廠商使用。月更15w字。”小J說，“比較不正常的是要求網名歸屬網站所有，如果我停止創作，網站會再找個人來用我的網名來續寫。”因為這樣的“賣身”條款，讓小J非常猶豫。“成為大神之前，根本沒有資格和網站談判。”小J表示，正在申請更多網站，比較條件，盡可能選擇性價比最高的簽約，“因為我想一直寫下去”。
其實，隨著近年來內容付費消費習慣的建立，網路作品的價值已經逐漸得到消費市場的認同。
為了保持網路IP產業鏈的增長態勢，幾大巨頭網站也在努力完善網路創作的商業模式，建立更完善的生態系統。由於網文一旦爆紅，IP的增值空間巨大，也讓網站樹立起從源頭鎖定寫手身份的“苛刻”規則。
這就是一場略顯殘酷的博弈。草根和大神永遠站在和網站博弈的兩端。
誰讓這是一個IP當道的世界。
就拿漫威影業的superhero來說吧，從2008年的鋼鐵俠開始，前前後後炮製出了17部漫威英雄電影。把每個獨立的英雄都拍出個1、2、3，打包湊成組合再拍個1、2、3。這樣對IP的物盡其用，對於成本的管控，也是沒誰了。
不過IP畢竟不是工業化產物，攤薄成本的同時，勢必也攤薄了影響力。無怪乎很多漫威迷振臂抗議，“再這樣濫用抗生素，我就要粉轉路，路轉黑了！”
誰讓這是一個IP當道的世界。
國內的影視娛樂業，以迅雷不及掩耳盜鈴之勢領悟到了IP的妙用。
文學、動漫、影視、遊戲，乃至一切娛樂形式彼此融合，協同打造同一IP，構建泛娛樂產業新生態。投資改編擁有大量原著粉絲和較高知名度的IP可以節約行銷成本，風險小，回報高。
近年來IP產業鏈快速擴張，以網路小說、漫畫為代表的單個IP價值水漲船高，上市公司相繼佈局IP產業鏈，業內人士無論喝茶還是喝咖啡，言必談IP。
其中，文學、動漫、音樂等原創為IP提供內容資源，而影視、遊戲、衍生品實現IP的快速變現。在內容資源中，尤以網路文學的IP化最為常見。
翻看一下近年大屏小屏熱門的劇集不難發現，熱劇榜上多為網路文學改編劇本。從《何以笙簫默》到《花千骨》、從《盜墓筆記》到《琅琊榜》、從《誅仙青雲志》到《三生三世十裡桃花》都尊崇了“網路IP+顏值擔當”的霸屏套路。
中國互聯網路資訊中心發佈的《中國互聯網路發展狀況統計報告》中顯示，截至2016年12月，網路文學使用者規模達到3.33億，占線民總體的45.6%。
誰讓這是一個IP當道的世界。
隨著網路文學變身為大IP，一眾網路文學作家群體也從被認為“不務正業”到被讀者喜歡、被大眾認可、被資本市場追捧，直至躋身主流文學界，可謂實現了華麗逆襲。
2016年網路作家版權收入Top3
唐家三少，北京人，自2003年開始在網路上連載作品，《絕世唐門》、《天珠變》、《冰火魔廚》、《鬥羅大陸》等多部作品出自他的筆下。2011年，唐家三少與余華、劉震雲、賈平凹等百余名傳統作家一道當選為中國作家協會第八屆全國委員會委員，成為第一位當選作協委員的網路作家。2012年5月初，唐家三少以連續100個月“不斷更”、總閱讀人次達2.6億的驚人數字申請了吉尼斯世界紀錄。2014年入選2014福布斯中國名人榜。2016年版稅收入1.1億。
天蠶土豆，四川人，2008年憑藉處女作《魔獸劍聖異界縱橫》一舉躋身人氣頂尖網路寫手之列，《鬥破蒼穹》更是獲得在起點中文網高達1億四千多萬的點擊率。2016年版稅收入4800萬。
辰東，北京人，以《神墓》一文揚名立萬，開創了玄幻懸念流，也成就了其“坑神”的名頭。《完美世界》一度登頂百度小說風雲榜。2016年版稅收入3800萬。
在這些令人咋舌的數位背後，也體現著國內IP生態系統的日趨成熟。
網路文學從只能依靠實體書版權收入，到如今各板塊的拆分版權收益及直接參與股權商業模式的建立，極大地提高了網路IP的價格。
在2004年只有幾千萬產值的網路文學，到今天已經形成了幾百億的產值規模。中國網路作家富豪榜上前15位作家年版稅收入輕鬆過千萬；各大網站的金牌寫手，可輕鬆跨過百萬門檻。
然而，對網路文學來說，成為IP更大的價值，在於被社會“正視”。隨著網路作品IP化，讓更廣泛的大眾層面通過影視作品的改編接觸到網路文學。從幾位元網路大神進入各地作協可以看出網路文學逐漸被主流文學接納，成為文化產業鏈條中重要的一環。
誰讓這是一個IP當道的世界。
出名要趁早。網路世界的遊戲規則是流量只會流向流量更多的地方。
網路版權價值的分水嶺在2013年就已開始顯現，現在憑藉網路創作就能致富的寫手，大多在此之前就已經躋身“大神”級別。
在網路文學狂歡的盛宴之下，一夜大神的勵志故事背後，仍有更多草根寫手在生存線上苦苦掙扎。網路寫手和網路作家這兩個名詞之間，存在著巨大的落差。
95後網路寫手金晨之和媽媽陳音
據不完全統計，目前在網路上從事寫作的有數百萬人，按收入和粉絲數可分為5級。
最低級是普通寫手，也被稱為“撲街”者，他們的讀者量不大，並且作品不常得到推薦，不少人有玩票性質，年收入以千元為單位；
再往上是年收入10萬元以上、粉絲10萬人以上的“小神”，這些人是各大文學網站的基石群體；
年收入50萬元、粉絲數十萬的“中神”在全國有幾百人；
而“大神”的年收入則超百萬，粉絲也超百萬；
最頂尖的網路作者被稱為“白金作者”、“至高神”，這樣的作者即使在網路IP盛行的今天，也就數百人而已。
對絕大多數草根寫手來說，收入主要來源和網路訂閱率息息相關。
網路寫手小G說：“有網編跟你簽約的小說才能讓讀者訂閱，其他的小說都是免費給讀者看的，意味著幾乎沒有收益。”
在成都的小J半年前離開工作的廣告公司，開始網路寫作。作品有兩萬多點擊量的時候，某網站找到小J提出簽約。“網編提出的條款很多。正常點的比如，簽約後作者不能將作品再轉讓給協力廠商使用。月更15w字。”小J說，“比較不正常的是要求網名歸屬網站所有，如果我停止創作，網站會再找個人來用我的網名來續寫。”因為這樣的“賣身”條款，讓小J非常猶豫。“成為大神之前，根本沒有資格和網站談判。”小J表示，正在申請更多網站，比較條件，盡可能選擇性價比最高的簽約，“因為我想一直寫下去”。
其實，隨著近年來內容付費消費習慣的建立，網路作品的價值已經逐漸得到消費市場的認同。
為了保持網路IP產業鏈的增長態勢，幾大巨頭網站也在努力完善網路創作的商業模式，建立更完善的生態系統。由於網文一旦爆紅，IP的增值空間巨大，也讓網站樹立起從源頭鎖定寫手身份的“苛刻”規則。
這就是一場略顯殘酷的博弈。草根和大神永遠站在和網站博弈的兩端。
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