總有一次相遇， 讓你充滿期待
總有一場相約， 給你留下甜蜜
總有一杯茶， 讓你讀懂青春， 回味溫馨
這杯茶， 我們給她取名為：
雪宜茶聲
專案背景
雪宜茶聲是世界500強中糧集團旗下中茶公司， 為年輕人專門打造的時尚茶飲品牌及體驗平臺。 雪宜茶聲， 以“茶”為核心主題， 集茶飲、茶餐、茶葉及茶衍生品於一體的時尚健康茶生活體驗館。
西林設計耗時八個月之久， 從市場洞悉到品牌梳理、從LOGO創意到包裝設計， 為其傾心助力。
市場調研
近幾年， 市場“年輕化”幾乎成為一種趨勢， 如SK2、味全C每日、江小白等品牌紛紛通過品牌創新、包裝時尚化來適應這一趨勢。 那麼茶是否可以年輕化？
以此為基點， 西林設計對國內外同類型品牌進行市場調研， 發現茶葉“年輕化”也在悄悄進行， 如國外的TWG、KUSMI TEA、T2 、twnan、151E、Whittard of Chelsea 1886、Fortnum & Mason、Harrods、TEAVANA以及國內的悅未央、Be My Tea、吾茶白、大益茶庭等。
通過市場調研不難發現茶葉的“年輕化”已成為茶市場的一股清泉， 但現有的這些品牌或多或少存在一些局限性。 我們將從符合當下消費者的消費理念入手， 通過品牌情懷、包裝設計、插畫創意等營造出“雪宜茶聲”專屬視覺感。
市場洞悉
茶， 發展至今， 承載了數千年的文化。
文化賦予了她詩情畫意，
也給她帶上了厚重的“枷鎖”，
其實這是對茶的曲解。
茶可以是傳承千年文化的使者，
又可是陪伴文人雅士的故友，
亦可是佛道宗教的信徒，
當然也可以是年輕人追求時尚、訴說情感、追逐快樂、分享喜悅的伴侶。
這才是真正的茶， 也是雪宜茶聲的茶！
品牌定位
高端而不奢侈
簡約而不簡單
時尚而不怪異
別致而不另類
雪宜茶聲的這個品牌定位， 也正解釋了何為“年輕”！也許有人會說年輕就是熱情、躁動、不墨守成規、敢愛敢恨、勇於突破。
是的， 這的確是年輕人應有的狀態， 但這種狀態僅限於表面現象。 而真正的年輕一定在是平衡中綻放青春、在安分中無理取鬧， 在善良中突破自我， 在穩定中勇於表達！
設計理念
關於雪宜茶聲的設計理念，我們從“時尚”、“年輕”、“前衛”等符合品牌定位的理念出發，讓雪宜茶聲綻放出屬於自己的茶味、茶香、茶品、茶潮流。
設計從大的方面分為標誌設計與包裝設計兩部分！
品牌LOGO設計
設計理念
標誌從“雪宜茶聲”中提煉“雪”和“茶”一白一綠兩個元素，一個代表著聖潔與莊嚴，一個詮釋著清幽與芬芳；一個演繹出冬的內斂與洗練，一個洋溢著春的蓬勃與喜悅。將二者有機結合，亦雪亦茶，意在傳達一種清新悠然的雅趣，雋永綿長的氣質，內外和諧的境界。
雪宜茶聲 上海大悅城體驗館形象展示
包裝設計
雪宜茶聲包裝設計根據茶葉類別分為三類別
類別一，主要以原葉茶為主，根據不同的茶類，包裝創意而出，其插畫以乾淨、節簡的繪製手法為主，這樣既符合原葉茶的基本產品屬性，又符合雪宜茶聲年輕化的品牌訴求
類別二和類別三，主要以花草茶為主，其創意點多姿多彩，插畫風格也靈動、豐富了許多。
類別一設計理念：
設計項目採用“雪宜茶聲”LOGO標識為主題，增加品牌識別度和市場印象；禮品包裝插畫風格，運用雪花、茶壺、小石塊、綠色植物、鳥蟲等元素，勾勒出一幅生態、自然、安逸場景，突出包裝清新自然的視覺效果；包裝盒採用三角型的形式設計，即便於禮盒裝的組成，又突出年輕人對喝茶的一種精神訴求，喝茶就是享受生活，追求夢想，釋放青春的一種平衡性；內包裝盒色調根據不同茶類型，選用不同色彩，但整體視覺主要以淡雅、粉嫩為主，即符合茶的原本形態，又迎合了時尚化、年輕化創意。
包裝展示
類別二設計理念：
包裝盒設計以六棱柱形式設計，消費者拿到產品包裝後，手握體驗度的舒適感；插畫以茶葉、繁花、為主元素，通過點線面構圖方式，將雪宜茶聲的品牌特性突顯出來；看似簡單的構圖手法，其實是符合年輕人心理活動的體現在年輕人眼裡，任何事物都是簡單、純潔的這也雪宜茶聲賦予對茶葉最的詮釋理念。
包裝展示
類別三設計理念
插畫風格更具豐富性，突出花草茶的產品特性；內部包裝以設計成九宮格，符合年輕消費的消費理念，九宮格內趣味的文字描述給讓產品擁有趣味性；整體包裝設計，除了整體視覺別致性，還會給勾起購買欲。
包裝展示
包裝組合展示
雪宜茶聲與您相約上海大悅城
雪宜茶聲體驗店於4.27
在上海大悅城正式開業
一次茶飲的時尚化
一次茶香的現代感
西林設計與您分享這杯雪宜茶聲
開業現場
花的世界，只有鳥兒讀懂
茶的世界，只有你品味的到
而你的世界裡，雖不曾有我路過
但我依然想聽你訴說關於那些故事
一杯雪宜茶聲，一次分享
關於雪宜茶聲的設計理念，我們從“時尚”、“年輕”、“前衛”等符合品牌定位的理念出發，讓雪宜茶聲綻放出屬於自己的茶味、茶香、茶品、茶潮流。
設計從大的方面分為標誌設計與包裝設計兩部分！
品牌LOGO設計
設計理念
標誌從“雪宜茶聲”中提煉“雪”和“茶”一白一綠兩個元素，一個代表著聖潔與莊嚴，一個詮釋著清幽與芬芳；一個演繹出冬的內斂與洗練，一個洋溢著春的蓬勃與喜悅。將二者有機結合，亦雪亦茶，意在傳達一種清新悠然的雅趣，雋永綿長的氣質，內外和諧的境界。
雪宜茶聲 上海大悅城體驗館形象展示
包裝設計
雪宜茶聲包裝設計根據茶葉類別分為三類別
類別一，主要以原葉茶為主，根據不同的茶類，包裝創意而出，其插畫以乾淨、節簡的繪製手法為主，這樣既符合原葉茶的基本產品屬性，又符合雪宜茶聲年輕化的品牌訴求
類別二和類別三，主要以花草茶為主，其創意點多姿多彩，插畫風格也靈動、豐富了許多。
類別一設計理念：
設計項目採用“雪宜茶聲”LOGO標識為主題，增加品牌識別度和市場印象；禮品包裝插畫風格，運用雪花、茶壺、小石塊、綠色植物、鳥蟲等元素，勾勒出一幅生態、自然、安逸場景，突出包裝清新自然的視覺效果；包裝盒採用三角型的形式設計，即便於禮盒裝的組成，又突出年輕人對喝茶的一種精神訴求，喝茶就是享受生活，追求夢想，釋放青春的一種平衡性；內包裝盒色調根據不同茶類型，選用不同色彩，但整體視覺主要以淡雅、粉嫩為主，即符合茶的原本形態，又迎合了時尚化、年輕化創意。
包裝展示
類別二設計理念：
包裝盒設計以六棱柱形式設計，消費者拿到產品包裝後，手握體驗度的舒適感；插畫以茶葉、繁花、為主元素，通過點線面構圖方式，將雪宜茶聲的品牌特性突顯出來；看似簡單的構圖手法，其實是符合年輕人心理活動的體現在年輕人眼裡，任何事物都是簡單、純潔的這也雪宜茶聲賦予對茶葉最的詮釋理念。
包裝展示
類別三設計理念
插畫風格更具豐富性，突出花草茶的產品特性；內部包裝以設計成九宮格，符合年輕消費的消費理念，九宮格內趣味的文字描述給讓產品擁有趣味性；整體包裝設計，除了整體視覺別致性，還會給勾起購買欲。
包裝展示
包裝組合展示
雪宜茶聲與您相約上海大悅城
雪宜茶聲體驗店於4.27
在上海大悅城正式開業
一次茶飲的時尚化
一次茶香的現代感
西林設計與您分享這杯雪宜茶聲
開業現場
花的世界，只有鳥兒讀懂
茶的世界，只有你品味的到
而你的世界裡，雖不曾有我路過
但我依然想聽你訴說關於那些故事
一杯雪宜茶聲，一次分享