喜茶， 喜茶， 朋友圈鋪天蓋地的都是喜茶的影子。 一杯普普通通的飲品竟然能讓人排上幾個小時， 竟然還有人出高價購買， 這些是理智er們打死都不會相信的。
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據Armin Vit報導， 在約伯斯即將回歸蘋果的96年間， 蘋果內部曾打算把”Apple“這個品牌授權給地標娛樂集團（Landmark Entertainment Group， 好萊塢環球影城就是它家的）開蘋果咖啡館， 以緩解當時的現金流壓力。 而地標娛樂集團的創始人兼CEO 托尼·克里斯多夫（Tony Christopher）在與Co.Design的溝通中， 也回憶了這個未曾與我們謀面的蘋果咖啡館。
長這樣？
據克里斯多夫的回憶， 他們設計的蘋果咖啡館充滿著未來的元素， 電腦就是一個未來的主角。 在蘋果咖啡館裡， 每一個桌子上都配備的一台蘋果電腦， 你可以用它來點餐， 看電影， 還有玩遊戲。 我們還打算現在一個地方試點， 然後推廣到全美， 然後是全世界。
小編不禁想， 如果再加上網線， 豈不是我們現在的高配版網咖？蘋果竟然在20年前就有過這個想法！大寫一個”服“字。
為什麼找克里斯多夫？
克里斯多夫表示， 蘋果找到他們是因為他們在創造零售場景這方面很有經驗。 而蘋果當時也非常需要改變自己的零售方式。
“當時我並未與約伯斯有過接觸， 但他親自挑選了一個團隊來與我們共同建立蘋果咖啡館， 目的就是為了讓蘋果更好的接觸到消費者， 也讓消費者更好地體驗蘋果。
約伯斯把它關了？
之後的事情我們都知道了， 蘋果咖啡館我們沒見著， 倒是看到一個個充滿科技感的蘋果商店開遍了全世界。
其中緣由或許可以從克里斯多夫的話語中窺見， “蘋果咖啡館的目的是為了開拓另一種零售管道來説明蘋果更好地出售產品， 約伯斯只不過把咖啡給去掉了。 ”
無論是蘋果咖啡館還是蘋果商店， 新的零售方式才是它們存在的真正目的。 而約伯斯做到了， 蘋果做到了， 讓產品直接面向消費者， 所有的東西觸手可及， 即刻體驗。 讓消費者與蘋果建立了更親近的聯繫， 也大大的提升了蘋果產品的出售能力。 蘋果商店地模式被其他品牌借鑒模仿就是對成功的最好說明。
而蘋果咖啡館和蘋果商店的唯一區別就是，少了那杯網紅蘋果咖啡。
編譯/geekoil
而蘋果咖啡館和蘋果商店的唯一區別就是，少了那杯網紅蘋果咖啡。
編譯/geekoil