當前， 數位行銷的環境變得越來越複雜， 許多品牌也選擇打造品牌聲量， 不斷在行銷圈製造聲響；而消費者的注意力卻日益碎片化、分散化。 放在行銷身上， 這就是一對無法調和的矛盾， 帶來的結果就是， 大多數的品牌行銷被淹沒在了各種雜音當中， 只有很少一部分能脫穎而出， 成為一種話題或現象。 在這樣的一種消費環境中， 到底什麼樣的行銷才能稱得上好？下面筆者將結合近年來比較受關注的品牌案例提出自己的幾點思考。
精准的人群定位， 知道自己的“話”要對誰說
找到核心受眾是品牌的第一要務，
場景更聚焦， 讓傳播有的放矢
場景是如今行銷越來越重視的一個概念， 說白了， 任何一個人無時無刻都處於一個場景中， 而需求也隨著的場景的變化而即時變化， 不同場景下意味著不同的人群。 找到合適的場景， 並匹配適合場景下的溝通語言， 這是數位行銷進入場景時代的重要課題。
同時還以學生們感興趣的話題（如麼麼噠等）徵集創意短視頻， 展現他們對同一事物的不同理解。
大投放， 集中引爆， 成就現象級話題
互聯網時代到來後， 行銷的模式也必須推陳出新。 過去行銷講究循序漸進， 很多廣告主習慣了分散投放， 形成一個可持續的傳播週期， 在每一個時間點上都保持一定聲量。 但這是注意力稀缺時代的規則， 在注意力嚴重分散時， 這樣的打法看起來更有效果， 更有沉澱價值。 但事實上， “多即是少， 少即是多”， 與其平均分配廣告預算， 不如集中精力在某一個傳播點、週期上做足功課，
土豆這一次的廣告投放事件幾乎覆蓋了人們日常生活的所有區域， 可以列入廣告投放場景覆蓋上最全面的品牌列表中了。 手機打開今日頭條、UC、支付寶、高德地圖等年輕人常用的app， 都會看到土豆的開屏廣告。
除了線上， 線下的覆蓋也是隨處可見。
“抓住年輕人才能抓住未來， 品牌就應該時刻保持年輕活力時尚的形象”、“這個真接地氣”、“那些年， 我在土豆可是叱吒風雲哦”…
（上海地標戶外媒體外灘之窗大屏）
（美國紐約時代廣場）
土豆的行銷事件算是經典之作，而能稱得上好的行銷往往符合行銷界的定律——在正確的時間以合適的方式與正確的人進行對話。土豆通過鎖定大學校園、機場、地鐵、電影院等年輕人彙聚的場所，以有趣、好玩的“語言”，與年輕人進行溝通、互動，同時在關鍵時間點上敢於高密度、高頻次引爆，真正實現了“重拳一出，一擊成名”的傳播效果，成為行銷圈又一現象級事件。
事實上，行銷越來越是一個“集中兵力，打造爆款”的過程，這一點有點像泛娛樂產業中的明星劇、頭部綜藝內容，二八規則同樣適用，只有成為金字塔塔尖上的現象級行銷事件，才可能獲得最大的傳播效果。
但想要打造一個“爆款”行銷事件，除了上述的幾點思考外，還有一點相當重要，就是要打動用戶。因為，這個世界正變得越來越感性，感動用戶遠比功能性滿足更能佔領心智，更能增強用戶對品牌的認知和黏性，更能形成“一石而激起千層浪”的效果。你是否也這樣認為呢？
（上海地標戶外媒體外灘之窗大屏）
（美國紐約時代廣場）
土豆的行銷事件算是經典之作，而能稱得上好的行銷往往符合行銷界的定律——在正確的時間以合適的方式與正確的人進行對話。土豆通過鎖定大學校園、機場、地鐵、電影院等年輕人彙聚的場所，以有趣、好玩的“語言”，與年輕人進行溝通、互動，同時在關鍵時間點上敢於高密度、高頻次引爆，真正實現了“重拳一出，一擊成名”的傳播效果，成為行銷圈又一現象級事件。
事實上，行銷越來越是一個“集中兵力，打造爆款”的過程，這一點有點像泛娛樂產業中的明星劇、頭部綜藝內容，二八規則同樣適用，只有成為金字塔塔尖上的現象級行銷事件，才可能獲得最大的傳播效果。
但想要打造一個“爆款”行銷事件，除了上述的幾點思考外，還有一點相當重要，就是要打動用戶。因為，這個世界正變得越來越感性，感動用戶遠比功能性滿足更能佔領心智，更能增強用戶對品牌的認知和黏性，更能形成“一石而激起千層浪”的效果。你是否也這樣認為呢？