文不按古匠心獨妙 夏普電視玩出娛樂行銷新高度

在當前國內彩電市場中， 與各大品牌激烈競爭的境況截然不同的是， 有著百年歷史底蘊的夏普卻在安心做著自己想做的事情。 在經歷了中國彩電市場不斷洗禮之後， 夏普近來顯現出了翻天覆地的變化。

根據相關機構聯合發佈的《2017年一季度中國彩電市場總結報告》顯示， 國內彩電市場在今年第一季度的零售量為1179萬台， 同比下滑了5.2%。 但在彩電市場整體下滑同時， 夏普卻在這一季度有著難以相信的表現， 尤其是線下市場同比增長幅度居然超過了30%。 在我們對這位“百年匠人”刮目相待的同時， 也不由得重新審視起這位重獲青春的“液晶之父”。

從細節到品控 其實是對使用者的服務保障

夏普對於細節上的極致追求， 最終呈現出來的是眾人對其品牌上的高度認可。 每當大家討論夏普的時候， 其螢幕的品質保證同高端畫質都是出現率最高的詞彙。

能夠做出被業界如此認知度之高的螢幕， 夏普起先著重是在畫質上發力。 譬如打造十代線液晶面板堺工廠， 據說每一面板都要至少經歷300道工序， 由此可見， 夏普致力於用硬體技術重新定義高品質的液晶面板， “液晶之父”的稱號絕非浪得虛名。 而在技術創新這條道路上， 夏普始終都沒有停下腳步， 包括在影像處理技術上， 夏普團隊經過不斷的鑽研， 終於開創了在紅， 綠， 藍構成的三原色中加入明亮黃色的“四色技術”， 從而有效避免了不少電視經常出現顏色“豔而不真”的狀況。

但在夏普眼中， 這不是偏執， 而是較真!夏普的較真， 不只是在技術創新上， 更是在產品品質上。 為了保證旗下電視產品的品質， 從而讓用戶可以放心安全的使用，

多年來， 夏普建立了一套九大品質安全測試體系， 包括不同環境下的動作試驗、震動測試、底座翻轉角度試驗、靜電測試、老化試驗、跌落測試等等。 夏普始終堅信， 只有通過這些繁瑣的安全檢測後的產品才能符合出廠合格標準。

對年輕消費群體敞開雙臂注入新鮮血液

曾幾何時， 夏普一直被冠以高端品牌的形象， 對於剛剛參加工作的年輕人而言， 一台夏普電視往往太過奢侈。 而從去年開始， 夏普在經過重新規劃完整產品線之後， 更是成功為年輕人打造了多款熱銷爆品。 此外， 在京東平臺的電視產品關注度上， 夏普電視也經常位居第一名。 然而夏普認為這並不夠， 於是為了讓更多年輕消費者重新認識這個“百年老牌”，

夏普深刻洞察到現在年輕人已經從單一吹求高端品牌， 投入到更加關注產品所帶給他們的服務體驗。 借此時機， 夏普逐漸在逆境中尋找切入點， 選擇了借助娛樂行銷的手段。

今年年初夏普成功亮相《歌手》， 對外傳遞出“聲色不凡”的視聽體驗，

並抓住綜藝節目的傳播維度， 迅速與年輕消費者打成一片。 在隨後的明星代言上， 夏普的選擇也獨具慧眼， 先是邀請到同樣“較真”的迪瑪希擔任店長， 並拍攝海報進行宣傳， 同時嘗試各種全新的社交玩法， 進一步拉近與消費者間的距離， 此後又選中了新生代金馬影后馬思純， 著重突出夏普電視所具備的工匠精神。

如此看來， 不論是在品質保障還是品牌影響力上， 夏普都不像是一位“百歲老人”， 更像是一名“熱血青年”。 而在國內彩電行業競爭如此激烈的當下， 以高標準的品控、較真的創新科研態度， 打造出良好的使用者體驗， 夏普電視正在自己的道路上不斷加速前行。